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2015年电影O2O最大黑马-百度糯米影业

网购电影票已成为当前中国人电影消费的最主要路径。根据艾媒咨询昨日发布的《2015 Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示,2015年第四季度中国电影在线票房收入占总票房收入比例已高达68.2%。在电影O2O这个战场上,相较单纯的烧钱大战,协同创新、良性布局、打造生态,才是登上电影O2O王座最终的必胜法。具体到平台的份额分布,百度糯米影业成为2015年最大黑马,到2015年第四季度已经成功抢占19.2%的市场份额。百度糯米影业总经理徐勇明表示:“百度糯米进入在线票务领域以来,坚持以影院为核心利益构建O2O生态,实现多项行业模式创新。这些深耕经过沉淀,爆发为强大的竞争力。”

产业链条 电影会员年均观影12次

在 O2O场景中,完整的生态闭环对于平台的打造意义重大。百度钱包与O2O服务形成支付闭环,相互补充,优势增强。一方面,百度钱包通过与手机百度、百度地 图、百度外卖、百度糯米等百度系及外部伙伴合作,构建起完整的支付生态闭环,并在票务、出行等场景中成为增速最快的第三方移动支付工具。另一方面,也助力 了百度糯米电影份额的增速。百度钱包与百度糯米等入口级产品协同创新,显然已经成为今后百度O2O的重要布局战略与未来发展趋势。

据了解, 百度糯米在打造电影O2O全产业链条生态过程中,成为业内第一个提出“会员+”战略的平台,打破传统体系,与全国近20家优质院线推出影院联名会员卡;成 为第一个打造“超级影院”的平台,在为影院带来高上座率的同时还打通影院卖品线上销售渠道;成为第一个投资“影院管理公司”的平台,百度入股星美控股是国 内首例互联网公司对影院管理公司的投资;成为第一个实现“影院众筹”的平台,星美国际影院商城计划打破行业界限,开创了互联网影院先河。

这一系列措施,让百度糯米影业取得了飞速发展,并带动电影产业转型加速。在“会员+”战略之下,百度糯米电影会员年均观影频次高达12次,比中国观众年均4.8次高出数倍。

营销能力 国内最大互联网投宣发平台

强 大的电影宣发能力则是百度糯米后来居上的另一个主要原因。当前,百度糯米作为国内最大的互联网投宣发平台。作为《寻龙诀》首席电影营销平台,百度糯米在电 影公映前利用大数据技术“用户画像”,邀请精准粉丝受众参与陈坤现身的“超级首映礼”,助力片方将20%的中立用户转化为支持用户,最终打造了一部年度票 房大热佳作。《老炮儿》首映礼线上推广覆盖3亿用户,助力票房逆袭;《西游记之三打白骨精》发起“猴年万家欢宴”更是通过技术与创意的完美结合,将餐饮、 酒店、KTV等众多消费场景与电影有效联动,深度挖掘“电影+餐饮+娱乐”联消潜力。

本次艾媒报告显示,2015年中国内地电影票房收入规模首次突破440亿,观影人次规模首次突破12亿。百度糯米影业通过产业深耕加宣发推动,成为优化整个中国电影市场的互联网+引擎,也为自身赢得市场份额第一的最终地位奠定强大基础。