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巴西世界杯大数据全景呈现球迷画像

7月将过,互联网上关于2014世界杯的喧嚣也渐消散。但当世界杯期间的用户行为数据完全呈现了出来,我们现在或许才可以真正完整地了解球迷眼中的世界杯赛场内外。

2014年20届世界杯足球赛于2014年6月13日至7月14日举行,从关注度看,本届世界杯的网民规模上升明显,无论独立用户数和页面浏览量都明显高于上届世界杯。缔元信.网络数据监测数据显示,相比上届世界杯,本届世界杯总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿,页面浏览量规模从72亿增长至151亿,显示出国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升。同时,网民的访问频率有所下降,但访问深度有所增加。分析原因,是由于随着近年来移动互联网和社会化媒体的迅猛发展,PC端的用户粘性略有下降。互联网上对于世界杯的关注特点,一方面显示PC端互联网的体育营销价值潜力巨大,另一方面也意味着营销难度在上升,如何在喧嚣的各种终端、媒体中成功吸引受众关注将成为重大体育赛事营销的核心。

2014巴西世界杯的关注度根据赛事发展形成几大热点时间。世界杯开幕日当天即掀起了球迷关注热潮,随着戏剧般跌宕起伏的争夺赛一一开战,球迷的关注热度持续走稳,日均关注人数近0.5亿,日均浏览量达4.7亿。6月27日小组赛结束十六强诞生之际,访问人数规模出现小高潮。7月9日半决赛巴西与德国两支强队激战,巴西惨败,则引爆独立用户数(0.6亿)和页面浏览量(8亿),达到峰值。7月14日世界杯落幕,冠军诞生,球迷关注热度再度高涨。

缔元信.网络数据发布的报告中,还揭晓了世界杯期间,网民受众的诸多行为数据及用户画像、品牌营销等数据。比如,从关注热点看,球迷最关注热门球队,其次是美女、球星、进球等。从球迷关注的热点词可以看出,巴西作为本届世界杯的东道主最受关注。德国作为传统强队,尤其是夺冠前后倍受关注。此外,默克尔观战、帅气的教练及球星等也吸引了无数球迷尤其是女性球迷的眼球。此外,球迷的地域差异、性别差异、真伪球迷的差异以及时段特征等进一步勾勒出世界杯球迷的具体”画像”,广告主和媒体因此可以直观、具象地了解此次世界杯的受众状况。

从2008年奥运会以来,互联网逐渐成为重大体育赛事传播的主流渠道。5亿网民观看世界杯,这一庞大群体的行为数据不仅对2014年的互联网形成巨大影响,对未来的重大体育赛事及之后的体育营销来说,也将具有重要的参考价值