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十二篮颠覆体重管理背后的大数据基因

速途研究院8月4日报告(分析师沈跃德) 移动互联网时代颠覆了众多产业的模式,体重管理产业也因此发生了巨大的变革。十二篮体重管理方案系统深度的整合了移动互联网的产品优势,与智能设备相结合,打造完美的移动体重管理系统,达到数据管理、云计算分析、营养师指导、与营养搭配的立体化专业化模式。速途研究院分析师团队结合十二篮体重管理系统提供的相关数据,并利用问卷星针对体重管理市场发起用户抽样调查,深度解读体重管理行业的变迁。

1、城市成年人体重超重者已经突破40%

随着人们生活水平的不断提高,肥胖问题已成为社会发展的重大问题,在中国BMI大于28以上的肥胖人群现已突破1亿人口,肥胖率已突破10%,并且城市成年人体重超重者已经突破40%,我国的肥胖患者的增加速度已经超过部分发达国家。肥胖这一严重问题,已经逐步让大多数人意识到肥胖将给身体带来的健康危害,也让更多的人参与到体重控制的行动中来。

2、2014年体重管理类产品市场规模将超过200亿的市场规模

在2005年体重管理类产品市场在中国已经达到32亿元,经过4年的发展在2009年起市场成长到57亿,增长率达78%,但是随着肥胖人口的逐步增加,并更多的肥胖人群意识到肥胖对身体的重要危害,预计2014年体重管理类产品市场规模将超过200亿的市场规模。

3、近三年智能健康产品市场迅猛发展

根据数据显示,2013年中国便携式智能健康设备市场规模达到6亿,较上2012年市场规模的4亿元同比增长50%;按照这个增长趋势发展预计2014年底,行业市场规模会首次突破10亿。随着国内移动互联网的快速发展,大众对移动健康的关注度也大幅度提高,移动健康产业将成为医疗健康行业发展的重点。随着大数据、云数据与移动医疗系统的结合,未来将打造一体化的智能医疗体系。

分析认为,虽然目前便携式智能健康设备市场规模还不大,但其背后所延伸的智能健康管理解决方案所蕴含的市场每年最少在百亿级以上,而且随着大数据和云健康等领域的快速发展,基于智能健康设备之上还会带出新的商业机会。

4、30%用户倾向科学体重管理

虽然在国内大部分人对肥胖会影响身体健康有了一些最根本的认识,但大部分人的消费者仍不把“肥胖”当作一种病来看,尤其是老一辈人都觉着胖点健康,胖点是福气等。经过调查发现,经过多年的发展,随着观念的改变和智能体重管理概念的深入人心,以往单纯的减肥控制体重的健康思想正在改变,进而被智能化体重管理方案说取代,已经有超过30%的用户倾向使用科学健康的智能健康管理方案。

通过上图可以看出传统减肥方法和科学的健康体重管理有着本质的区别。传统减肥时代所采用的方式注重节食,并且对身体造成了一定的危害,采用科学的健康管理方式,不可以强调“减肥”,而是对健康的科学管理,利用互联网思维,科学饮食并且适量食用相关营养品,并且配备专业的健康顾问。

5、十二篮公测关注人数突破1.2亿人次,品牌搜索指数暴增

6月12日,汤臣倍健旗下的十二篮体重管理方案正式公测,招募800名用户,以99元超低价格发放体验产品。该产品一改传统的体重管理产品,打造一套系统智能化的移动体重管理产品体系。该活动引起近10万人直接参与,并且在微信、微博、贴吧、美丽说等多家社交媒体平台引发巨大关注,其中微博关注超过1.1亿人次,微信680万人次,其他(包括贴吧、美丽说、宝宝树)平台超过500万人次,总人次超过1.2亿。

通过百度指数可以看出十二篮产品在因为6月12日的招募体验活动使得产品搜索达到了一个高峰,“,引起了更多需要体重控制人群的关注与参与。随着产品的曝光度越来越高,十二篮体重管理产品或将成为体重管理产品中的黑马,改变行业的构架与发展方向,让体重管理产品与移动互联网紧密结合,通过大数据加专家的方式给每个用户指定完美的体重管理计划。

6、微博转化率占比超过21%,凸显社交媒体价值

从活动效果来看,以7月3日-7月10日第四轮公测为例,微博转化435人,转化率最高,转化占比达21%,从而说明了微博依然是当前最有效、用户互动最好的社交媒体,通过微博网友的互动,累积给十二篮带来了1,1亿次的曝光量。