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我眼中的2017年大概率事件:小程序出现“爆款”,共享单车或酿新的O2O悲剧

以下是我对2017年行业的一些预测,有些较为保守,有些较为大胆,只代表个人观点,绝无针对,如有得罪请不要通缉我。

一、小程序带来游戏规则的变轨

1、伴随着微信推出小程序,移动互联网似乎出现新的“增长窗口”。

但是人们很快发现,这一波红利和过去两年的人口红利并不相同。一时间,看衰与失望之声横行,一些创业者和投资人表示小程序不过是为腾讯打工的“插件玩具”,对于相对成熟的公司来说,或许是一个新的流量获取手段,至少是一个“防御性的标配”(避免被其他人捡了便宜),但对早期公司实用商业价值不大。

2、在此种情形下,小程序出现“爆款”。

人们惊讶地发现,这些爆款背后的商业逻辑和游戏规则,都与app完全不同。像前两年那样提供免费服务做大平台,从连年烧钱亏损到最终流量变现的方式走不通了,微信已经是平台,你很难在平台上再搭平台。然而商业永远是在变轨中才有机会、在游戏规则变化的时候,这就好像智能机刚刚出现时,用pc软件游戏规则去做app的,后来都死了。现在把小程序当作app去玩的,也都是自杀。

3、小程序带来的,可能是整体商业逻辑的变化。

流量获取:无法通过抢占集中的渠道、而是必须要采用全新的手段。分享页、二维码、推广关键词的图文内容成为新的传播载体,群推荐、大v推荐、针对“关键词”的事件营销、公众号关联、附近门店成为新的推广渠道。

流量持续:不再通过构建“杀时间”粘性平台、而更多依赖抢占用户心智空间,培养针对特定场景的习惯。历史列表、群写作活动、基于场景的心智抢占、无处不在的二维码成为激活流量、保持粘性的主要手段。

盈利模式:传统的广告模式日渐衰微,小程序更追求基于”痛点“的”调用即付费、调用即交易“,从而从一开始就挣钱。简言之,我们传统app的流量获取、活跃留存部分交给了微信,小程序将直接作用于最后的”转化变现“,成为微信宇宙中的盈利漏洞。

4、与之相对,我们将看到这样的情景:

二维码将成为类似物联网传感器的存在而无处不在、甚至出现在夜店女郎的“沟”上。

新一代创业者可能不再从一开始就需要天使机构的输血。那些传统平台逻辑下的投资机构将渐渐失去话语权,因为创业者可能比他们赚的更快更多。

传统的公司股权退出变现模式,可能被快速变现的项目分红制更多的替代。

很多低频刚需应用将被替代,很多因为低频玩不起来的玩法又有了新的机会……所以有些早被忘却的中低频陌生社交和O2O玩法,或许又有新的机会。

5、小程序商业逻辑的关键词是痛点噱头、快速传播和迅速付费,是产品经理眼光与创意的大考。

商人总是从变化中看到机会,但又不简单套用,而多数人总是对照以往逻辑说:”哎呀这个根本不可行就是给微信打工。“

6、但是必须指出,小程序生态的繁荣还是得看腾讯分享利益的决心,和是否真的始终保持中立裁判位置,“要让商家有利可图”和“保持张小龙绝不骚扰用户初心”之间,有一个博弈和平衡。

更重要的是,有过“抄袭黑历史”的腾讯要取信于民,坦白说对很多开发者来说,投入微信的怀抱并不如上传苹果商店那么令人踏实。在此引用笔者瞎写的黑段子:

某开发者发现某赚钱机会,开发小程序提交不得通过,不几日,市面上出现一模一样小程序……

以上说法纯属yy,但愿不要成为现实。

二、内容交易持续推进

1、内容消费将进一步升级,但是和人们想的不同,这一趋势并不是源自人们消费水平和精神境界的提升,也不是人们对知识有多大的渴望。准确地说,移动互联网的内容交易是要替代线下生活中最常见的内容付费行为——订阅杂志、购买书籍、买票观看影视剧。

2、但是这一趋势的发生,仅仅依靠当下常见的一次性购买或打赏模式都是走不通的。在传统的内容消费中,你不可能对一个内容一无所知而购买,也不可能消费完了凭”高风亮节“去赞赏,一般的方式是什么?(只能提示到这里)所以会出现全新的交易模式,专门为内容交易而生的”支付宝“将会出现,这个逻辑一旦走通,将使该领域出现井喷。

3、传统的内容交易主要通过”出版发行“的过程、权威机构的信用背书,而在新的时代出版将越来越淡化,新的信用背书模式将会出现。

4、人类获取知识的模式更加碎片化、故事化、设计化、社交化,”低配版的深度内容“蔚然成风,一方面这个东西确实有点深度,能讲出和陈词滥调不一样的东西,意料之外情理之中,并通过一些令人印象深刻的概念和案例凸显”专业感“;但是另一方面他又是”低配的“,易于传播大于学习吸收,通俗易懂、逻辑简单、断言横行、片面求奇,案例往往成了富有戏剧性的故事,并时常夹带着让人乐于传播的情绪倾向,鸡血、优越感、敌意、共情。以后的人们可能只在自己擅长的细分领域特别专业系统严谨。

三、秀场直播热潮渐止

1、直播平台太多了,土豪和屌丝都不够分了,资源逐步向头部集中。更可怕的是,无论屌丝还是土豪,都不像一开始那么有情怀爱付费了,他们渐渐冷静。一些直播平台因为纠结网红经纪公司一起玩“左手倒右手”的数据游戏,而出现了流水奇高、利润奇低的奇观,甚至面临高企的带宽成本倍感压力。最终,一些直播公司泡沫崩裂、传出切实的“造数据”丑闻,整个秀场直播行业面临考验。

2、可惜的是,直播向其他领域的扩张并没有想象中那么顺畅,无论直播电商、直播旅游、直播网综,真实的投资回报情况都没有想象中那么乐观,人们渐渐发现,这些领域绝不是把电视内容搬到手机端那么简单。

3、在这样的背景下,直播越来越像是“一种新的媒体选择”,而并非是“下一代平台”,新选择和下一代,这两者的商业空间之差绝不是一星半点。就像im、news feed成为许多网络平台的标配一样,直播越来越成为各个网络平台的基础能力,而人们也像当年对陌陌等陌生社交平台一样、逐渐失去了兴趣,开始寻求新的社交娱乐手段。

四、共享单车可能酿成新的O2O悲剧

1、伴随着越来越多的创业者和资本加入共享单车的游戏、“千车大战”不可避免地到来,直到这时大家才发现城市居民对共享单车的需求远没有想象中那么“刚性”。而伴随着这些玩家推出小程序版,用户的品牌归属更是淡化为0。

2、一个直接而明显的结果是,各家的共享单车平均单日使用次数都逐步压低,盈利回本的速度没有一开始描绘得那么快了。与此同时,共享单车的维护管理成本却逐步提升,拼抢市场的恶性竞争横行,毁车卖车藏车喷涂二维码……于是,共享单车渐渐从规模经济变为规模不经济。

3、在这种情况下,仍有少数平台可能最终惨胜。但是想象中的收购终局可能不会出现,很多家最后的退出方式可能只有死路一条。

4、如果有一天共享单车真的被论证成为2016年的年度博傻游戏,所有参与这场资本狂欢的人都应被深深铭记,因为如果那一天真的到来,事实将证明他们比起O2O狂欢的14-15年,并没有任何真正的进步。

五、重要的其它

1、屌丝免费经济时代结束,微量规模交易成为新的商业趋势,每笔交易只收一点点、做巨大规模的交易量,成为主流的商业逻辑。

2、会出现新的AR游戏爆款,事实上已经出现的ar平行实境游戏,多半是对宝可梦go的直接抄袭,但是新的一年很可能出现真的符合本土文化习惯的ar游戏。重要的是,这个游戏只是一个起点,前景是一个指向完全基于现实的第二世界、第二人生的入口。而对于支付宝来说,ar实景红包只是一个开始,基于位置的图片识别等能力初露峥嵘,相信下一步会有更多有意思的玩法出现。

3、在经济下行的背景下,“麻痹避世”成为一种重要需求,人们需要更多的娱乐手段忘记现实生活的种种苦恼和不平。

4、消费升级的到来未必有想象中快,很可能更多出现的是zara这样低配版的高逼格,看起来很逼格,质量打折扣,其实很便宜,成为更多数人的消费诉求。

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