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酒类电商O2O捡到商机

日前,国家邮政局、公安部及国家安全部联合发布的《禁止寄递物品管理规定》(以下简称《规定》)将禁止邮递物品的品类从58种增加到188种。北京商报记者调查获悉,此次规定中虽未明确禁止邮递白酒,但多家快递公司或表示不寄送白酒,或表示仅56度以下的白酒才予以寄送。一直以来快递成本高、运送损耗都是制约酒类电商发展的因素,此番国家加强对于酒精类产品快递的管控,对于酒类电商而言是否会造成影响?

快递再出新规

国家邮政局日前颁布的《规定》对禁止寄递物品的内涵做出了明确说明,即危害国家安全、扰乱社会秩序、破坏社会稳定的各类物品;危及寄递安全的爆炸性、易燃性、腐蚀性、毒害性、感染性、放射性等各类物品;法律、行政法规以及国务院和国务院有关部门规定禁止寄递的其他物品。

同时颁布的《禁止寄递物品指导目录》(以下简称《指导目录》)中将禁止寄递的物品品类从此前的58种,拓展到现在的188种。其中,《指导目录》虽未明确限制寄递白酒,但北京商报记者调查发现,不同快递公司对白酒寄递有不同的具体要求。

当北京商报记者以寄件人身份拨打圆通电话,要求寄送白酒时,客服人员表示任何酒类都不予以配送。而顺丰客服则表示,可以配送白酒,但须在56度以下,同时只能通过陆运方式;关于物品包装,顺丰客服人员表示,寄件人可自己先进行包装,再由工作人员提供二次包装;抑或付费使用顺丰提供的泡沫、木支架等包装用品。

百世快递相关负责人向北京商报记者表示,除了国家邮政局的禁运物品详细清单之外,企业内部也有自己详细的规定。虽然《规定》中没有具体表明不允许寄送白酒,但公司内部禁止寄送白酒。他解释,因为若白酒包装出现问题,运输过程中一旦出现洒漏现象,白酒因具有挥发性,会出现较大的易燃风险。此外,白酒本身是航空违禁品,机场安检时不允许通过;而陆运因为运输时间较长,车厢中温度较高,易产生危险。因此对于相关易燃易爆物品,快递公司内部会控制得较为严格。

波及高度白酒

新规出台,各大快递公司不同程度上缩紧了白酒寄送工作,这对依赖快递物流的酒类电商来说造成了相应的影响。

酒仙网市场部副总经理范晋宇表示,部分快递公司表示56度以上的白酒不予航空寄送,但事实上,56度以上的白酒品种很少,同时不走航空还可以走陆运。在销售时与消费者提前沟通好,运送方式就不是问题。此外,部分快递公司可能因内部具体规定不同而不寄送白酒,但依然有多家快递公司寄送白酒。

北京商报记者登录酒仙网发现,目前在售的白酒产品中,56度以上的白酒品类并不多,如68度五粮液、60度泸州老窖、62度景芝青花瓷、58度汾酒原浆、60度汾酒集团将军罐优级原浆、60 五岭洞藏封坛原浆、62度及67度衡水老白干等品种,在酒仙网销售的白酒类别中占比较小。范晋宇表示,虽然所涉品类不多,但还是会有所影响。

1919酒类直供传播部经理杜晓颖提出,1919是以线下门店为主要扩张模式,至少80%的用户可通过门店实现快速送货,对第三方物流的依赖性相对较小。但快递公司对白酒寄送要求增多,对1919仍有一定影响。因为1919目前还在进行规模扩张,全国有1000多家门店,但尚有地区无法覆盖,因此仍需借助第三方物流。

此外,通过快递寄送酒类产品,其产生的包装成本远高于其他产品。范晋宇表示,白酒是易碎物品,为保证产品寄送过程中的安全,将损耗减到最小,产品在寄送之前通常会进行严格的包装。白酒本身寄送包装需要多重包裹,二次包装、气泡包装等,其产生的耗费比普通寄送物品的耗费高。

倒逼企业谋变

此次新规出台对酒类电商并未造成太大冲击,但快递行业变化潜藏的对酒类电商的威胁却有所显现。

业内人士指出,传统物流行业的成本越来越高,竞争越发激烈,但运费非但未下降,反而有所上升。这说明,传统快递行业在变革,正在走向资本化,从混战时代走向垄断时代,白酒行业的话语权会减弱;同时,白酒本身作为易燃易爆易碎品,投递成本会增加,物流成本变高,对酒类电商形成的压力也会越来越大。这也将促使酒类电商经营模式发生改变。例如酒仙网在进行门店建设,但更多以加盟形式拓展,这是业内资本整合的一种方式。

杜晓颖认为,相较于门店开设的线上线下联动,单纯线上电商,依赖快递配送形成的成本更高。因为网购的产品可能距离消费者所在区域较远,通常需要配送到距离消费者最近的大仓,再进一步配送。这其中消耗的时间与包装成本较高。采用门店配送的模式则不会出现这样的问题。她解释道,订单会被分配到距离消费者最近的门店,这大大降低了对白酒包装的要求,并可实现快速送货上门。