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三星在东南亚经历滑铁卢

目前,在人口众多且人口数量不断增长的东南亚地区,全球智能手机领导品牌三星的市场占有率正在不断流失,这些市场份额正转而被Advan数码、印尼的Smartfren、马来西亚的Ninetology、菲律宾的 Cherry Mobile等当地手机品牌纳入囊中。

等等——谁?

事实上,当这些印度尼西亚、马来西亚、菲律宾等国家的本土智能手机品牌在国外市场上也小有名气的时候,就开始往南韩市场输送,很快确立了自己的地盘。

根据香港市场数据分析机构Counterpoint Technology Market Research的调查,这些在南韩普遍使用的Android手机,其本身更新迅速,表现良好,价格上也比三星的高端手机要便宜上好几百美元。

数据统计表明,虽然三星仍旧以绝对优势占领了全球智能手机市场份额的25%,但其领导地位在印尼有所滑坡,截止6月Advan和Smarfren分别占据了印尼7%和5%的市场,如今三星虽然依旧掌握着印尼22%的智能手机市场,但是相对于2013年30%的占有率,这项数字已经有所滑落。

在马来西亚,Ninetology已经超越苹果公司,宣布占有7%的市场,而同期三星的市场占有率则从35%下滑到了18%。在菲律宾Cherry Mobile已经获得了13%的市场占有率,仅仅落后三星2个百分点。在台湾和越南等地,三星同样遭遇到了国产手机的竞争压力。而苹果虽然失去了一些东南亚国家的市场份额,但与此同时,因为更新换代迅速,旧版手机大幅度降价促销,在另一些国家销量不减反增。

事实上,中国和印度的国产手机品牌也开始对三星发起冲击,印度手机品牌Micromax已于近期首次成功超越三星,坐上了冠军宝座。

汤姆表示,现在东南亚许多手机制造商对三星发起挑战,他们在中国生产手机,然后打上自己的商标。他们有些成本100美元,有些要贵一些,但是仍旧比三星高端手机便宜许多。这些国产手机有着庞大的代理商以及出色的高配,拥有高像素的摄像头并支持双卡双待等功能。

三星拒绝就市场占有率发表看法,但就目前为止,三星仍旧未能成功获得这些国产手机用户。