生活中常见的O2O方式

1、lbs+指导,高德、百度地图, 通过地图将线下实体进行整理汇合,在移动互联网时代地图将通过店铺展示、优惠券发放、支付等形式成为线下实体店铺的流量大本营。这当然是个很动听的故事,阿里在全资收购高德地图之前高德自身也已经在讲这个故事了。

2、线上下单,线下消费,通过线上浏览相关服务,到线下具体门店进行消费,天猫、苏宁等门店自提等方式都属于此种方式,例如团购网站,通过搜索附近商家所提供相关的消费项目,到门店进行消费,可以理解为团购网站为O2O模式的主要践行者,虽然后面死了一大片一片,剩下美团与大众点评在坚挺着。

3、下线分发,商家对员工、亲朋好友等对象进行下线设置,下线协助商家通过自身熟人圈等资源进行推广商品,商家根据交易情况进行相应的奖励机制,属于是变相的阿里妈妈联盟,只是将范围扩大,不局限于线上线下,倘若是具备品牌号召力的商家,则可以通过粉丝传播进行宣传,达到“全民推广”的展示。例如罗辑思维的粉丝向身边有同类爱好的群体进行推荐,推荐完成可获得罗胖胖的奖励,当然,产品质量+售后服务是硬道理。例如前段时间的国美app,中兴手机微店,大家推。

O2O玩法,针对的应当是小而美的单品展示,或者是线下活动预热,O2O只是手段,而非营销的主要目的。而针对淘宝竞争激烈且同质化内容严重的现状。不管是淘宝内部的无线端战略,还是微信、O2O等移动互联网发展之路,小而美,个性化产品提供会是淘宝商家的发展之道,而内部广告流量+外部淘客流量并不能满足商家的需求,多流量入口会成为电商主旋律,而移动互联网的特征恰恰是满足了这一特征。

关于淘宝电商的认知,后续会进行撸文,包括淘宝开店的事项,淘宝规则,淘宝运营的些许等经验分享。

有什么说得不对的,还请斧正,请原谅我年纪小不懂事。

微信创业,有搞头吗?

当张小龙领导他的微信开始风靡世界,一个移动互联网创业的时代也随之到来。7月24日微信官方再次刷新了之前公布的数据:微信用户已近8亿,月活跃用户接近4亿,公众帐号达580万个,每日新增数为1.5万, 6.7万个移动应用接入。

三年多的奋斗历程,微信终于拿到了一张漂亮的成绩单,难怪小马哥如此欣喜若狂,左手牵(大众)点评,右手拉京东,还不忘捎上58(同城),小马哥这盘棋下的够大的,牵手点评布局O2O,拉拢京东暗战天猫,联合58抢滩本地服务。

在如此光鲜的数据和庞大的市场布局之下,笔者认为微信创业时代已经来了。

第一,零租金,门槛低。微信在很大程度上改变了如今的商业形态,它的发展加快了“自商业”时代的到来。在传统创业时代,创业必须要有办公场地,有团队,有资金。但微信的到来完全改变了这些规则,让一些勤于努力,忠于拼搏的人看到了希望。你不需要有几百万,也不需要多么宽敞的办公楼,更不需要花大笔的钱来养一个团队。

微信鼓吹的“再小的个体,也有自己的品牌”,这让创业变得更加简单。一台电脑,一部手机,随时随地,利用好平台,维护好粉丝,财富就会随之而来。目前不少自媒体已经尝到了“自商业”带来的甜头。

第二,第三方创业进入深水区。我们经常会看到”朋友圈卖面膜,月入10万“、”微信卖水果,月卖3000斤“,这样的案例在朋友圈疯狂被转载,出于用户体验的考虑,虽然微信不得不对这些恶意的营销者说”不”,但并没有真正把这些个体创业者之路堵死。相反,反而给了更多想借助微信创业的个体更多的机会。微信小店的横空出世,让很多在淘宝上摸滚带爬的小店家们看到了曙光。虽然只是提供了一些基础的货架、购买、订单管理等功能,但毕竟窗口已打开。

笔者相信随着后期的优化这一功能将会逐渐走向完善。据腾讯微信事业群开放平台基础部助理总经理曾鸣表示,自5月底微信小店上线,符合资质的商家已有95%开通微信小店。

与此同时,除了依靠微信小店本身创业之外,微信还为众多的第三方开发者提供了创业机遇。以“微商城+微粉丝” 为主的口袋通,以“微商圈+微营销”为主的微客来,以垂直微应用SCRM(社会化客户关系管理)的车商通……微信带动了越来越多的第三方闯入移动商务市场,目前微信平台已聚集10万开发者(包括个人开发者和公司开发者),第三方创业也已进入了深水区,垂直化、深度化、专业化将会是未来发展方向。

第三,创业领域多,市场前景广。很多人看好微信除了它有众多的用户之外,还有着不错的广阔前景。笔者将市场前景主要分三大方面:刚性市场,服务性市场以及电商市场(其实都可统筹服务性市场)。刚性市场目前竞争非常激烈,主要有餐饮类、婚庆类、地产类、服装类、家电类等,在餐饮类微信已接入大众点评,第三方也开始蠢蠢欲动,甚至有些已经捷足先登了。

服务性市场主要有:旅游类、教育类、政务类、交通类、医疗类等,这类市场虽然不是刚需,但是蕴藏着巨大的商业价值,整合起来并不容易。电商市场是微信的必争之地,无论是为京东开放的一级购物入口还是自身的微信小店,无不昭示着微信在电商方面“雄霸天下”的野心。不过也有一些第三方在做电商,笔者估计最后这些做电商的第三方要么被腾讯收编,要么被微信作死。在三大市场中,笔者比较看好的是服务市场中的旅游、教育和医疗。旅游,涵盖居多产业链;而教育和医疗尤其是移动医疗,移动教育目前还没有巨头出现。如果在这些方面深入开发研究,定会有所收获。

远见者先行。微信创业在部分人看来很不靠谱,最大的原因在于流量不能立即变现,很多企业商家缺乏耐性。但在笔者看来,这些都只是时间的问题,微信还只是一个三岁多的孩子,淘宝也不是一天建成的,给理想一点时间。经得起打磨的产品,才有美好的未来。

互联网“色情业”来到智能硬件时代

不避讳地说,在刚刚过去的暮色之时,我又逛了逛某境外色情网站,也许是我老了,近一年来,在此驻足时间明显减少,望着邻国姑娘们卖力的精湛演技,却生出一种“天黑脱光了都一样”的苍孙之感。

当然,对我而言,色情网站吸引力下降的一个很重要原因,是无论其以何种方式Categories(你懂的),我个人喜欢的口味,体位和搭配都越来越少,亦或特别难找——当产品如出一辙,极易陷入选择困难的境地,我又是个天秤座。

美国专栏作家尼克·比尔顿曾写道,过去五十年以来,《花花公子》的兔女郎们大多金发碧眼,平均年龄21.7岁,身高1米68,体重约52公斤——这或许是那个年代男人们梦中女神的完美姿态,却注定落伍于现在。尽管色情网站的Categories自认为满足了用户们的另类需求,但在体验式消费的大势所趋下,也日趋乏味,进而“日”趋乏味。

如今色情网站生意不景气,但我个人其实没那么悲观。作为人类最古老的行当之一,“性”乃永恒之刚需——在反抗基因暴政这件事上,诸多方面人类做得不错,但性事上可直接认输。这也导致一个颇值得玩味的现象:从古希腊人在市集广场上展示淫猥的雕像和画作开始,古往今来,当新的媒介载体问世,与“性”相关的内容基本可以用“勇做排头兵”来形容,总能寻得一个方式将其利用,跻身为新媒介和新技术的急先锋,且都用不了太久。

在性事上,人类永远处于“等不及”状态,急于尝试新的体验。工业文明以来,从惹眼的街机,到昏暗的影院,再到相对私密的电视机,最后到自由度更高的电脑,色情基本都是第一批内容提供者。

到了互联网时代,互联网是人性延伸这一事实,也让“性”成为无往不利的卖点,且在某种程度上推进着互联网本身的发展——色情网站间接催生了包括视频聊天,数据安全,社区建设和运营在内惠及于民的新产品。

那么,如今,随着智能硬件的兴起,在现实与虚拟之间,是否又到了色情业以及交(yue)友(pao)软件对新媒介跃跃欲试之时?

 

已无法被低估的互联网色情业

上世纪90年代,在一篇论文中,一位名为彼得·约翰逊的律师写道:贯穿整个新媒体的历史——从口耳相传到活字印刷术、摄影、平装书、录影带、有线电视与付费电视、互联网、CD-ROM光盘与激光影碟,色情业一直在为科技指引方向。

尼克·比尔顿在书中举了些不同时代的例子,譬如:

1,“一旦印刷机登台亮相,《圣经》就成为通俗读物,但它必须面对某些更诱人产品的竞争。意大利作家阿雷提诺的《十六姿势》是一系列描绘性爱姿势的版画;16世纪拉伯雷的《巨人传》则收集了一些在当时广为流传于欧洲的描写性接触的故事,他炫耀自己这些露骨描写性爱的书两个月的销售量就超过了《圣经》数年累计的成绩。”

2,“20世纪70年代,一场长期的科技战争结束了。Beta录像系统由索尼开发,其竞争对手VHS录像系统则由杰伟世公司(JVC)研发。大约10年的时间内,消费者卡在这两个彼此不相容的科技竞争之间。最后,虽Beta品质更优,但VHS却赢得了战争,Beta从此销声匿迹。Beta失败其中一个因素可追溯到索尼公司对于成人内容所持的立场,以及它在录影带使用条件上所执行的严格抵制色情的政策。这项政策阻止任何成人影片公司以Beta格式使用或销售色情内容,成人电影制片商没有选择,只能用VHS。”——因人们对色情的旺盛需求,直接促成行业标准的产生。

3,“互联网草创时期——当时的互联网是科学论文、留言板和色情内容的国度。率先出现在网上的色情图像大多由网络使用者从杂志上扫描下来,随着网络读者逐渐增多,越来越多与性相关的内容出现在网上。90年代中期,在许多主流网站仍在试图弄明白如何利用网络赚钱时,许多色情网站已赚进了数百万美元。”——事实上,一直作为带路党的色情网站,还是第一批成功通过网络订阅收费,并在信用卡付款上使用电脑加密的网站。此外,它还在流媒体播放和普及宽带上(图片和视频还是高清的好,对吧?)颇有建树。

 

超个性化的虚拟现实技术

人类对“性体验”的欲求无限,完全可以让你对未来的“体验消费”充满想象,毕竟需求摆在那里——2012年,谷歌旗下广告服务商Doubleclick数据显示,独立访问量前500名的网站中,有数十个是色情网站,其数据传送量可能占整个互联网30%。

你也许有所不知:每1秒钟都有3万个美国人在搜索引擎上输入“sex”这个词,至少有5000万人做过这件事,而色情网站用户停留时间为15-20分,是普通网站的三倍。早在2001年,《纽约时报》记者法兰克·里奇调查后就发现:色情行业是最具韧性的行业之一,当经济兴旺时,它随着兴旺,当经济衰退时,它加倍兴旺。

遵循着“科技改变生活前,先改变性生活”的历史逻辑,未来色情产业将如何调动你的神经,丰富你的用户体验?

首先想起一个眼前的例子——谷歌眼镜。

这个发明基本刚出来时,就被色情业瞄上了:从穿戴者的直观视角拍摄色情片。嗯,进行活塞运动时,“你看到的,就是我看到的”确实还蛮香艳的……色情网站“粉红视觉”老板维瓦斯从技术角度分析:“谷歌眼镜可以带来一种独特的观影效果,真正把手解放出来,这能极大减少注意力的分散,不那么煞风景。”

不过在我看来,相比单纯追求视角的变化,未来真正令色情产品更上一层楼的,是虚拟现实技术。事实上,一些VR设备公司早已致力于性爱模拟器的研发,也有不少成人游戏可以与Oculus Rift兼容,就像人们对真实性爱永远保持微笑一样,越来越多的互联网厂商对虚拟性爱敞开怀抱。

宅男们,你们有福了。

可以想象,下一代色情产品一定是超个性化的,只满足你个人的偏好。你知道,作为人类感官体验的重要领域,在性体验上男人多少有个隐秘幻想,过去叫“老子也想当皇上”,搁现在,就叫“去中心化”。

那时,你或许将置身于喜欢的虚拟场景,进行各种奇妙的性体验,具体你自己想去吧。嗯,真希望未来有色情网站能把女神能年玲奈模拟出来,不过这应该牵扯肖像权的问题~

最后,但愿虚拟性爱不要成为电子毒品。

 

“约炮”软件的未来

未来得益于VR(虚拟现实)技术的,或许还有交友软件。前不久,Facebook以约20亿美元收购了Oculus VR,扎克伯格的理由是:“移动是现在的平台,Oculus VR 代表未来的平台,它可能会改变未来我们工作、娱乐和交流的方式。”

可以想见,在未来,社交方式将大面积专向虚拟。而一旦陌生人可以在虚拟世界中见面,是否又多了一种更加高效、安全、省去开房费、避免事后纠缠的约炮手段(尽管短期内,“人机交互体验”肯定不如“人人交互体验”来得爽,长期就不一定了)?

别忘了,当新的沟通技术出现,人们总会本能地想到“性”。远点儿的例子是电话——直至今日,付费色情电话服务仍存于世界各地。近点儿的例子是社交软件:现在如日中天的微信一开始也被贴上“约炮”标签,而陌陌至今还试图洗白。

其实我个人觉得,与其洗白,不如通过新技术,将某项经久不衰的人类事业坚定地走下去。

母婴类APP面临一些亟需突破的问题

新时代的父母接受孕前、孕期以及儿童成长、教育等信息的方式发生巨大变化,逐渐向移动端靠拢,直接导致移动互联网领域的母婴市场成为红海。

尽管前景一片明朗、市场潜力巨大,但母婴类APP依然面临一些亟需突破的问题,比如通过有针对性地提供育儿后期的产品和服务、使其本地化,以延长产品周期;优化广告模式、精细电商导购推荐模式以更好地实现流量变现。

母婴市场成红海 引创投者跟进

母婴市场潜力巨大,除了大量母婴类APP如辣妈帮、快乐孕期、麻麻帮、春雨育儿医生的加入,也引来大量来自资本市场的目光。

数据显示,中国新生代母婴群体人均年消费为5000—18000元,到2015年,中国母婴市场可以达到约2万亿元。中国母婴市场已经进入爆发阶段。

母婴社区宝宝树的用户调研统计显示,2014年90后妈妈所占比例达25%以上,年轻一代全面占据孕期和新生儿市场,而这代人的特征也意味着育儿方式将呈现新的变化。而辣妈帮CEO金赞此前曾表示,目前辣妈帮平台以80、90后年轻妈妈为主,用户90%以上集中在25-30岁之间。

宝宝树移动产品及米卡成长天地总负责人姜巍向腾讯科技表示,随着这部分人群成为新晋父母的主力军,他们对于移动互联网的依赖性很强,加之缺乏同龄人的育儿经验传授,他们更倾向于通过移动互联网来育儿。

不断扩张的市场态势,也吸引了无数“掘金者”。可以说,面对母婴市场的巨大潜力,投资方表现出很大兴趣。就在上周,辣妈帮宣布获得了由景林资本领投,晨兴创投、唯品会、经纬和险峰华兴跟投的2000万美元B轮融资;此前宝宝树也得到了经纬美国、经纬中国、海纳百川(SIG)、宽带资本(CBC)及好未来的四轮投资。

用户需求极度细分 如何延长产品周期

同婚恋市场类似,母婴市场也面临着用户在成熟后对产品的粘性将不再的问题,需要有针对性地提供育儿后期产品及服务、并使服务本地化,突破产品使用周期的限制。

母婴所在的垂直领域具有极度细分化特点,导致用户在不同时期的关注点有所不同,于是造成宝宝长大后父母用户流失的问题。业内人士向腾讯科技表示,宝宝在处于不同时期时,其父母对于产品需求也有所不同。

比如,怀宝宝时妈妈更关心孕期问题;在宝宝0-2岁时,妈妈更关心孩子健康等问题;而随着宝宝年龄逐渐增加,妈妈的关注点会倾向于关注孩子的教育和成长问题,此外当宝宝进入幼儿园后,妈妈接触信息的渠道会更加多元化,这些客观原因都导致了用户对母婴类APP粘度和活跃度逐渐降低的事实。

“由于用户特征的客观事实,母婴类APP普遍面临着如何延长产品周期的问题”。姜巍对腾讯科技说。

第一,可有针对性为爸妈提供育儿后期的产品和服务。例如宝宝树通过多媒体付费杂志早教包“米卡”延长产品周期,其内容涵盖实体玩具、故事绘本、家长手册、给孩子观看的DVD以及互动游戏等。

第二,使生活服务本地化、攻略化。例如妈妈网完成了从单一的母婴垂直类社区到本地化妈妈生活资讯社区的转型,涉及资讯内容从亲子、育儿也扩展到本地生活、家装、消费打折、旅游等。

流量变现 电商应该如何做

如何将流量转化为现实收益、寻找到适合的商业模式更好地实现流量变现,是所有移动互联网APP需要突破的难题,同样也是母婴类APP所必须考虑的问题。

目前,电商导购和广告是母婴类APP常规变现方式。相比于其他品类,母婴电商市场由于其特殊性,需要玩家将推荐模式做到极致,并充分考虑用户体验将广告尽量做“软”。

某种程度上来讲,从妈妈怀宝宝开始就进入了强消费期,保健品、防护服、孕妇服、婴儿奶瓶、洗涤用品、童装,直至后续胎教、家政、幼教等服务都需要很大开销。“可以说,一旦小孩进入家庭,刚性消费支出就开始了”,一位妈妈表示。

目前来看,母婴市场产品大都从社区化论坛作为切入点,而当在培养和积累一定用户且具有较高粘度时,母婴类APP便开始向电商靠拢。“这样也是考虑到成本和门槛的问题”,姜巍向腾讯科技表示。

业内人士向腾讯科技表示,母婴市场中品类繁多,但由于商品安全的敏感度要远远高于对价格的敏感度,比如奶粉、尿不湿、孕期药物等,父母对于某个品牌的信赖或者基于以往的使用经验,或者基于圈内好友推荐。从目前母婴电商的模式来看,还需要在这方面多下些功夫,例如快乐孕期通过与唯品会合作、专业买手以及通过社区评论进行针对性推荐。

除了电商导购,广告也是母婴类APP流量变现的主要方式之一。但是目前面临的问题是,用户体验和广告本身是矛盾的,过多生硬的广告会导致用户对产品反感,导致粘性降低,因此如何将广告做软、更贴合用户体验,让其更易被用户接受也是需要考虑的问题。

过亿量级APP要如何炼成?

作为科技圈为数不多的女性创业者,从小有着漫画梦的任晓倩,创业就想做漫画相关的产品。红极一时、收获1亿多用户的APP“魔漫相机”,承载了任晓倩最初的梦想——让大众能够简单地拥有、享受漫画。

在国外留学时,任晓倩遇到了合伙人黄光明。两个人一拍即合,碰撞出了“魔漫相机”的创意。魔漫相机最初的商业策划书是在赌场写完的,因为国外赌场24小时不关灯、饮料免费,在资金拮据的情况下,任晓倩和黄光明在略显艰苦的条件下,慢慢打磨出了魔漫相机的雏形。

2008年两人带着商业策划书回国,早期魔漫相机没有天使、没有外部资金注入,仅给用户定制个人漫画肖像和印有漫画的纪念品,依靠纯人工创作。任晓倩回忆,当时完全没有成型的方法论,也不知道应该如何推进,后来才知道依靠人工创作的模式太重,难以形成规模效应,因此下定决心开始开发软件产品,专注于移动端产品设计。

模式上的转变给魔漫相机带来了新机会。当任晓倩带着团队去杭州动漫展展示产品时,吸引了不少动漫爱好者的关注,任晓倩的一个朋友看到当时热闹的场景,当即给项目投了100万元,任晓倩当时难掩激动,“至少我心里有底了,知道产品方向没错,至少有人认可”。

伴随产品的不断更新,任晓倩清晰地看到自己要做的是全自动的个性化卡通技术,希望借助技术和移动产品的便捷操作,来实现为不同个体“定制”漫画。“投资人说这个方向并不好做,因为一旦涉及到个性,用户会变得挑剔严苛。但我很坚定,看到每个人在漫画世界里变得更快乐,就是产品的价值,也是我的初衷”。

坚持初衷、初心很长时间都在指导魔漫相机前进。通过前期积累,魔漫相机移动端在短时间内爆发:第一个月魔漫相机就获得了数百万下载量,迅速冲上APP Store榜首。魔漫相机上线后,随着朋友圈的病毒式传播,最高峰曾拿下单日新增325万用户、4日新增用户超千万、7个月破亿的爆红记录,爆红后不乏抄袭者和唱衰者。

任晓倩说,魔漫相机是不多见的被国外抄袭的工具产品,然而国外的抄袭产品也没有得到用户的认可快速凋亡。当国外的合作电话和咨询邮件不断找来,她才意识到魔漫相机的海外市场已经有着不小影响力。

“我们的产品看起来单一,其实也在不断创新。魔漫相机从第一版只有15张漫画,到一个月后每日更新15张精彩主题,3个月后推出动画表情,5个月后推出合影漫画,在春节的时候让回家过年的朋友能拍全家福漫画,到后来的搜索等,用户可以在百万漫画图库里找到想要的配图,这些都在提升用户黏性”,任晓倩解释说。

任晓倩表示,在爆发之后的发展阶段,要把握住产品方向。“产品不是越多越好,而是越能突出核心价值越好。爆发前的坚持需要的是信念,爆发后的坚持需要的清楚。所以要保持清醒,看清自己给用户提供的核心价值”。

任晓倩也透露,魔漫相机近期拿到了一笔金额不小的融资。在融资后任晓倩可以继续完善和发展她心中的梦想,持续专注于产品本身。

揭开APP江湖运营4大秘籍

有人的地方就有江湖,有江湖就离不开竞争。移动互联网APP之争,已经到了白热化阶段。最近360发布的一份APP分发报告中透露了一个有趣的细节:一些CP为提高用户激活量,会采用“时间机器”战术,通过极其精准的更新发布时间,获得较高的用户激活量。

据360移动开放平台发布的《2014年Q2移动互联网App分发行业报告》显示,2014年第二季度,在电商App下载TOP20排名中,60%电商在6月18日前2周时间内更新应用,为618大战提前做准备,而傍晚18点至21点的时间段则是电商App争夺用户的黄金时期。

秘籍1:“时间机器”战术

有趣的是,在6月18日当天下午17点之后,有大约2成的App发布他们的新版应用。

 

 

图1: 6.18各电商下载趋势图 17点是更新高峰

为什么大家都选择618当天17点之后发布新版?据业内人士透露,由于电商品牌竞争激烈,尽可能让更多用户打开自己的App成为关键因素。只要发布新版,像360手机助手这样的应用分发平台就会在第一时间提醒用户有新版,用户选择安装新版的可能性就很大,更新后打开、使用的可能性也大幅增加。另一方面,选择在17点之后更新,是因为这个时间多数用户已经从繁忙的工作中解脱,可能会有闲暇更新一下手机应用,进而在手机上购买商品。

据360手机助手统计,电商应用的下载时间主要分布在早8点之后至晚间。在一天当中,下载高峰时段分布在18点至21点,这段时间下载最为集中。如果想在电商手机应用上投放分时广告,这一时间段应该是黄金时期。

“时间机器”战略不仅适用于电商APP,也适用于其他类型的APP,各行业需要根据自身特点,调整时间战略。

秘籍2:周六最火周二最冷

作为APP运营主,一周中的也有不同的推广时机,要选择用户活跃时期推广,而避开用户冷淡期。据360移动开放平台统计,在一周当中,周末时间用户下载手机应用积极性最高,其中周六是下载高峰。周末两天,游戏类应用下载量约占全周总量的1/3。

秘籍3:“抱大腿”战术

抱大腿战术也是一种普遍采用的战术。从目前手机应用商店的市场格局看,应用也好,手游也好,市场远没有到饱和的程度,而且市场还在逐步增大。目前看,坚持在优质的渠道投入是简单有效的方法,排名靠前的应用商店,要坚定不移抱“大腿”。

找到优质用户、提高用户留存率,这是所有CP都关注的。从目前看,大渠道在这方面的优势是其他中小渠道无法弥补的。

秘籍4:应用防山寨

手机应用被盗版之后的危害不用多说,直接影响收益不说,盗版应用恶意推送广告、私自扣除费用、窃取用户信息等行为,随时可能给企业带来灭顶之灾。据360报告统计,平均每个手机应用背后,都有26个盗版应用。作为CP、特别是一些中小企业来说,很长时间都处于被动地位,无法阻止盗版山寨行为。

目前,比较有效的防盗版手段,是使用“加固保”等加固工具,加密效果好,性能上几乎不受影响。在选择时尽量选择“体积零增加”加固产品,毕竟文件体积直接影响用户下载、推广成本。

如何让设计效果可量化

长久以来思考如何让我们每天面对的工作内容更直观价值体现与量化。

做为搜索交互设计师。更正,做为搜索用户体验设计师,如何将你的技能和除网站之外背景知识运用到搜索设计工作中去–这也正是大多数用户体验真正开始的地方。

想到搜索的设计,就是搜索还需要设计?或是搜索不就一个框加按钮.让视觉做的好看些不就好了!其实交互设计师,视觉设计师,开发人员,信息架构师, 搜索引擎优化专业人员以及WEB分析师都因为各自有着独立技能体现出各身在于搜索类产品的价值。那作为合格设计师我们不仅需要是知识,技能,经验,创新 等,同时我们也需要具备体现设计工作价值的方法。

记得在项目不断迭代优化过程中,设计师们也总说我们价值不被认可。当时需求方与老板也常问我你们设计究竟能否可量化如何可量化?当然先不说其它因果 原由与价值其它体现。本身这个问题也是我长久一来一直思考刚好借此将它解决。当时也找团队讨论听到大家纷纷提到设计太抽象与设计很难通过数据量化等…其实 在这个探讨过程也是发现问题所在过程,把大家疑虑问题点归纳然后逐个分析并且思考解决后再归纳梳出。然后在实战过程中再不断调整与持续再归纳思考。

简单如下:

首先,我们做项目的交互设计可量化是需要一个基本评估标准:

个人认为根据不同项目侧重会有所不同,这个需要设计师根据项目需求和产品目标等来判断。任何纬度与标准都是参考,随着个人和行业发展与变化一定都是时时变通。所以没有固定标准走天下或者说标准也是时时更新中。

1.项目功能设计。

– 点击率、转化率、点击流、活跃度、留存率、成功率等

2.体验可用性。

识别性- 点击率

高效性- 时间效率

有效性- 功能使用成功率、操作信息传达有效性

易学性- 新用户操作与操作的符合程度

一致性- 和规范不一致数量

3.用户满意度。

– 口碑、新增用户数、在线时长、回头率等

其次,根据基本评估标准进行评估可量化:

每个项目根据需求设计都有所不同,搜搜在做网页改版时候我们有比较突出预览功能,左边栏等。当时我以A/B Test, 灰度测试做为主要数据评估方法。在预览新产品没有参照物时候,其实建议可用按我们预期标准来进行对比。相反则以同时与旧版本进行对比。

1.数据统计和分析。

-采用数据指标有:点击率、转化率、点击流、活跃度、留存率、成功率等。

1) 举例:以网页预览点击率分析

预览适合评价纬度

功能需求、识别性

统计方法

点击次数/曝光量

参照物

上线前后一周或者一月的日均同比

AB测试的方式,两个方案之间比较

干扰因素

同比的方式,不适合单独评估内容型模块的设计效果,用户点击的决策受内容本身影响较大。

2) 举例:以点击流分析

适合评价纬度

有效性

统计方法

页面跳转的持续点击流统计

参照物

上线前后一周或者一月的日均同比

AB测试的方式,两个方案之间比较

干扰因素

同比的方式,会受不同时间段内其他相关因素的干扰。

……

转化率在做搜搜首页改版时做为数据指标给出很好的评估参考。活跃度与留存率均在预览功能设计同时做为很重要的数据评估指标。成功率在需要用户配合注 册或填写内容时等也都可以做为其一参考。以上是做为搜搜为纬度的数据基本标准参考内容。个人始终把数据做为客观决定之一,并非唯一。

2. 用户研究。

– 用户访谈、问卷调查、产品反馈满意度、可用性测试

用户研究比较适用于搜搜需求挖掘和新方案的评估,可用性测试主要分为两类:

1) 总结性评估:版本更新时,评估旧版本,可以给与新版本以设计指导,并且作为新版本上线后的比较依据。

2) 设计中评估:用设计Demo或灰度上线,找用户测试,目的是发现问题,在产品完全上线之前更加完善产品。

3. 专家评估。

大家在探讨过程中提到最多,其实我很犹豫要不要写上这个点。专家评估的权威性和产品形态了解程度都会受限。因为没有完善标准可以普及到每个对应背景 设计环境中。当然经验很重要,所以在评估过程中可以给以很好的建议。另外就是站在其他角度去看体验闭环。但建议不要做为可量化硬性参考。

以上是简单归纳的几个思考点,如前面提到归纳实战后再不断思考归纳。搜索产品常常让设计工作价值更值得长期思考并挖掘。越是简单越值得挖掘。或许数 据增长也不代表设计质量一定就是最好。再或者我们不仅把本身做为参照对比数据 ,同时与行内对比数据又如何更好挖掘。确定工作成效的评估纬度和评估指标不管是否可度量,都是我们设计师值得去思考与挖掘必经之路。

11个在新终端上的网页设计趋势

设计与开发之间本有一线界限,但当时代步入又一个十年,这个线变得更加模糊甚至感觉不到它的存在。

使用PS设计网页版面,足矣?或许五年前是吧!现在的互联网用户要求越来越多。没有内涵的华丽很快就会被丢弃。如果你追求华而不实的设计,那么相信你很快会被时代遗弃。

2011年不再属于单纯的华丽而是注重功能。新的一年或者未来十年的设计趋势是响应设计(responsive design)、持续联系(constant connection)和虚拟现实(virtual reality)。

作为设计师的你,2011年会作神马打算?真正的设计师设计的东西不是为了哗众取宠而是在艺术和功能上做到两全其美。。

肤浅的赞赏易得肤浅的设计也易被遗忘。出色的设计师犹如造梦师,给用户创造一个梦境,让用户感觉到如此真实而不知道自己是在梦中。这样的梦需要几个元素:优秀的配色,直观的设计,良好的交互性和快的响应速度。

此外,永远不要低估简约的力量。2011年,你的设计不但要考虑笔记本、台式电脑,还要考虑智能手机、上网本和平板电脑等设备。你都准备好了吗?

2011年网页设计趋势有何变化?一起关注11个网页设计趋势热点:

1、更多的CSS3 + HTML5

这是期待已久的事情。在过去的几年设计师已经开始关注和使用CSS3+HTML5,但在2011年CSS3+HTML5将会得到更广泛的应用。网页 设计师最终会抛弃Flash。Flash不再是昔日的王者,新技术(指CSS3+HTML5)将会取而代之。2011年,Flash渐行渐远,魔术师“HTML5”成为舞台的主角:

当然,说HTML5代替Flash为时还早。从上面的两幅截图你可以知道Flash和HTML5还是有差距的。因此,2011年两者会各自保持属于自己的位置。

不过2010年以前网页设计师滥用Flash的现象会慢慢减少。现在很少设计师会整个网站都是用Flash设计,他们会在一些可用的地方使用 HTML5替代Flash,使网站变得简单运行更快速。然而,目前HTML5还不能够取代Flash,Flash的某些效果HTML5暂时还不能够实现。

然而最值得人兴奋的是CSS3的应用越来越广,在某些地方甚至超越PS(Adobe表示有鸭梨),因为利用CSS3来实现文字阴影、图片圆角和图片透明实在是easy job。如果你还不会,是时候去了解CSS3和HTML5。

2、简单的配色方案

没有比纯色的背景更直观更简洁。纯色可以有很多种表达方式。不要老是黑白灰神马的,太不给力了。多点考虑绿、黄或者红作为你的网页主色调。当然,颜色最好保持使用2到3种。调整颜色的透明度,或许会给你意想不到的效果。比如:

只是简单的绿色,通过调节透明度设计出如此美观的Twitter可视化工具。可要知道:这个网页只是用了XHTML/CSS和Javascript,给力吧!

红色绝对经典,如果配色做得好给人的视觉冲击就更……。上面的网站独特的红色和易友好的文字设计让人不得不为之折服

3、移动互联网时代的到来

智能手机,ipad和上网本随处可见,OMG,2011年这个现在将会更加明显。这意味着你的设计需要考虑更多的设备。

创建适合移动设备的网站不是简单地在原有的设计去掉华丽的元素,那将会是没有灵魂的设计。尽管在原有的设计再设计一个支持移动设备网站是件痛苦的事情。幸运的是,新的技术让一切变得更简单。

在使用CSS3的情况下,设计移动网页方便多了。最重要的是你可以修改一个CSS文件完成整个网站修改以符合用户使用不同设备进行浏览网页。

你也可以设计一个移动设备专属的网站,但相信那个网站不久还是要改版的,以现在科技产品的发展速度来看。越来越多的移动网站包括原始网站的浏览选项。

如果你不提供这个选项或者你的原始网站没有针对移动网络标准优化,那你并未准备好迎接移动互联网时代的到来。据相关预测,智能手机销量将会超越个人PC。赶快准备好,迎接移动设备大军的来临。

4、Parallax Scrolling

先来解释下Parallax Scrolling,Parallax scrolling 是让多层背景以不同的速度移动,形成运动视差 3D 效果,虽然纯属视觉效果,但在内容滚动时形成的视觉体验仍然非常出色。

2011年的网页设计趋势热点就是要创造这样的深度视觉效果。Parallax Scrolling可以通过一些简单的CSS技巧或jQuery插件来实现(示范站点:站点1 站点2)。

Parallax scrolling运用于网页设计的次要元素中可以起到很好的效果:如header、footer或者背景。不过最好不要运用于网站导航,那显得有点不伦不类。

app推广要认真对待中小渠道

这几天看到几篇文章,都是吐槽app推广太难做的,什么这个没量,那个没量,这个价格太高,那个价格太高,出去聊了一圈,大家都说难,我感觉大家真的是太浮躁了,太负能量了,所以我就写一些正能量的文字给各位行业同仁打打气。

请不要抱怨,先做事

在一个公司做一件事情,我经常能听到一种声音,这个说一堆原因,说没有效果,那个说档次太低,不值得做,本来有的人想做事,如果被同事,被老板几次三番负面情绪,大老板主义阻挡下去,估计也没有人愿意做了。

先说,做事,那些说这个不行的人,你去做了吗?你做的时候细心了吗?你认真对待每个细节了吗?很多人说做沙龙,做活动没有效果,我觉得这是目光短浅,如果你想做一场沙龙或者活动天下人皆知,那大家都去做了,很多时候只有一定的量变才能引起质变,换句话,你吃一次饭,就能长大么,还是要吃很多次。

现在很多公司雇佣一些没有经验的人,或者高学历的人,这些人没有从底层做起的经验积累,好高骛远,央视一套报道最有效果,你能上得起么。我曾经做一个公司的市场,做了很多沙龙和活动,后来发现,公司网站搜索引擎带来流量占比到40%, 没做之前还不到1%,外在的品牌知名度得到了很多提升。

所以说,别看一个事情没有效果,就不去做,其实在做的时候这个是量的积累,猎豹上市了,大家都觉得傅盛多么牛逼,但是你们可知道,他曾经让技术分析了将近300个流行app的程序,为了做到不清理到正常程序,那是多大的工作量。所以成功源于细节,成功源于积累,把细节做足了,成功是必然的。总是抱怨,而不去做,那你一定不会成功。

请认真对待中小渠道

态度决定一切,现在大家都想从大渠道要到量,为什么,因为大渠道有量,但是你有钱么?大渠道也要赚钱,也要生存,对方也有KPI,凭什么为了你的“饭碗”不要我的“饭碗”。所以,很多渠道人员太浮躁了,大渠道上不去,中小渠道看不上,就像找对象一样,你看上了高富帅,高富帅看不上你,不是高富帅的你还不愿意要,到最后一直单着,单到徐娘半老,韶华失去,一切没了机会。推广也一样,过了app这阵“台风”,你想飞都没有机会。

中小渠道,拐拐角角都不要放过,对于中小渠道,你如果搞好了关系,来的量也是非常可观的,记得我们当时有几千万用户的时候,我还找小渠道要推荐位,还有几个wap站,带来了很大的流量,而且我还发掘了很多不知名的牛逼的渠道,所以别老是盯着大渠道,中小渠道,拐拐角角要认真耐心对待,把每个渠道的最大价值做起来,做渠道推广的最高境界不是你找到一个大家知道的渠道,而且你找到了一个不知名的大量渠道,大家都不知道。拓宽渠道的视野,就能找到更好的渠道,就像把妹子一样,你总是说自己学校的美女少,你不会到学校旁边的村子里看看,说不定就会发现美若天仙的村姑。渠道也一样,公交车上的wifi,链接后,能下载APP,这个也是渠道,你们是否注意到了呢?据说,这个wifi架设了1万多辆公交车,你可以估算下访问量应该不会太小,当然这个数字还在扩张,这个也是一个渠道。所以,做渠道,中小渠道,不要放过,如果等大家都知道这个渠道了,你也就没有了机会。

请先交朋友

现在做商务浮躁有海水不可斗量感觉,之前参加一个行业沙龙,换名片第一句话,你是渠道吗?当时我就想,我脸上写有渠道两字吗?你见做渠道的,有量的,脸上都写着渠道,大量吗?连名字都不问,直接上来就是要量,要渠道的。试想下,那些渠道从业人员,每天被N多人这样像要饭一样要量,他是多么痛苦啊。就像把妹一样,你连名字、爱好等情况都不了解,你上来就说嫁给我吧,妹子肯定被吓跑了,脾气好的可能会说你神经病。所以,先做朋友,关系好了,谈合作都是非常顺利的事情,即使谈不成合作,也可以交到一个朋友。这个和把妹一个道理,你带着一张阴谋脸,反而更不容易成功,无心插柳柳成荫,就是这个道理,对待渠道从业者,可以先建立关系,做朋友,后期根据双方各自需求变化进行合作。移动互联网行业是个变化非常快的行业,今天合作不成,也许明天就能合作成。最后,希望各位同仁能放掉浮躁,细心做事。

保护开发者利益,打造APP运营的安全平台

APP开发者们(特别是Android开发者)大部分都有过这样的经历,辛辛苦苦做好的APP上架应用商店后,没过多久就遭遇“打包党”盗取源码、植入恶意病毒、添加广告SDK,然后眼睁睁地看着自己的应用被二次打包盗版“李鬼”进入渠道跟自己争抢用户和市场。

如 2014年火爆一时的小游戏Flappy Bird,尽管正式版早已下架,但各种Android山寨版却层出不穷。安全公司McAfee对其中对300款Flappy Bird山寨版游戏进行了测试,结果发现接近80%、约238款中含有恶意代码。这些恶意代码包括了允许黑客收发短信、安装软件、收集联络人资料及追踪手 机位置,甚至使用电子钱包等等。

一边是打包党们通过破解APP谋取黑利,一边是开发者和游戏使用者的利益不断受到侵害。对于开发者来说,辛 苦研发的APP被破解,核心代码被剽窃,是一件备受打击的事;而对用户来说,APP被反编译后植入广告代码、扣费代码或者恶意代码,不仅影响了用户体验, 严重更会造成经济损失,甚至造成用户个人数据的泄露。

爱加密助开发者解决App安全难题

而作为普通用户,爱加密的CEO高磊曾经也深受其害。最开始萌发创业的想法就是因为受到盗版APP和各种恶意代码的伤害,萌生了要保护APP的想法。后来经过市场调查,发现这个行业前景不错,于是就创建了爱加密移动安全平台。

爱 加密移动安全平台专为移动应用开发者提供安全服务,提供涉及APP开发、运营等环节的一站式服务,全方位保护APP安全。APP通过使用爱加密平台加固保 护,可以有效的防止应用在运营推广过程中被反编译、恶意篡改、注入扣费代码、盗取数据等,保护应用的安全性、稳定性,从而保护开发者和用户的利益。

爱 加密自2013年8月份上线以来,服务了开发者约1万多名,中国电信、拓词、熊猫公交、快刀切木、美食杰、91熊猫看书等超12000款应用都使用了爱加 密的保护加固服务。例如,火爆至今的游戏“史上最坑爹的游戏”就曾在发布之初深受各种盗版、破解版之害,除了自己权利得不到维护之外,还要替那些盗版 APP背黑锅。随后在更新的版本中,“史上最坑爹的游戏”加入了爱加密的保护,盗版踪影渐渐难觅。

相对于国内其他为APP提供安全保护的公 司,爱加密可以一次实现对APP多个模块的保护,并成功解决了加固服务技术中最难的兼容性问题。2014年6月,爱加密还推出了免费的APP漏洞分析平 台,开发者只需简单地一键上传APP,爱加密就会生成分析报告,帮助用户分析APP是否安全,是否容易被破解,从源头上减少APP被破解的风险。

在盈利模式上,爱加密采取了免费+定制收费的模式,即开发者可以根据自己的需要来选择服普通版本和定制版本。爱加密还针对不同类型的APP,如手游、移动支付、企业金融类APP等提供不同的加密安全保护解决方案,以满足不同企业对APP安全的要求。

打造APP运营的安全平台,争取实现零盗版

随 着科技技术的日新月异,黑客和破解技术会不会赶超在爱加密提供的安全保护之前?对于这个问题,高磊却一点都不担心,他表示,“经过爱加密加密保护的APP 多了一个防护壳,换句话说,就是多了一层保障。而且爱加密的算法和技术也都在不断更新,爱加密的技术迭代速度肯定是超过黑客和打包党。”

高磊对创业邦表示,爱加密的首要目标是做好、做精、做到最安全,即“打造一个APP运营的安全平台,开发者通过爱加密的保护和监测就可以实现App零盗版。”

团队介绍:

爱加密团队组建于2012年底,目前员工约有100人,技术团队占一半,包括了精通APK加壳脱壳、Android内核分析、APK逆向分析、黑客技术等方面的技术精英。

创 始人高磊曾编写过河南省某地市交通信息化规划十二五规划,以及参与了省厅级资源共享平台设计等。之前的工作经历积累了丰富的设计规划经验,还担任过安卓巴 士版主,作为技术出身的高磊还有J2EE和 android开发经验,创业之前就开始关注移动互联网,创业之后一心专注于安卓应用安全。