APP开发 – 第99页 – 北京亿点时代科技有限公司

2015年6月17日浏览：501次

大摩：奇虎将带动更大规模中概股私公司有化

　　摩根士丹利18日发布投资报告，维持奇虎360股票“增持”评级。

　　报告指出，奇虎股价昨日收于每股ADS 70.15美元，上扬6%，但较每股ADS 77美元的报价低9%。我们认为，这反映了市场对交易时机的担忧，毕竟这该交易需要进行大规模融资。

　　基于市值，奇虎是即将私有化的中概股中规模最大的企业。如果此次私有化成功，相信将带动其他更大规模的中国互联网公司走上私有化道路。

　　以下为报告内容摘要：

　　奇虎360收到来自公司董事长周鸿t等每股普通股51.33美元(相当于每股美国存托股77美元)的私有化要约。昨日，奇虎360收盘价较该报价低了9%。我们认为，这反映了市场对交易时机的担忧，毕竟这该交易需要进行大规模融资。

　　收到私有化要约：奇虎360昨日宣布，公司董事会已接到签署日期为2015年6月17日的初步非约束性私有化要约。该要约来自公司董事长周鸿t、中信证券、Golden Brick Capital Private Equity、华兴资本和红杉资本，以每股普通股51.33美元(相当于每股美国存托股77美元)的现金收购其尚未持有的奇虎全部已发行普通股。该报价较奇虎360 6月16日收盘价高16.6%，较过去30个交易平均收盘价溢价32.7%。奇虎将成立一个特别委员会来评估该私有化要约。

　　私有化潜在理由：我们认为，公司管理层和买家联盟因以下原因决定进行私有化：1)股价表现欠佳。奇虎股价年初至今仅增长11%，而中国互联网竞争对手的股价涨幅都在20%以上。2)较低的估值。在宣布该消息前，奇虎2016年预期市场盈率仅为14倍，而竞争对手高达23倍。3)较高的管理层投票权和雄厚的现金。奇虎董事会将成立一个特别委员会来评估该私有化要约。

　　潜在风险：该消息宣布后，奇虎股价收于每股ADS 70.15美元，上扬6%，但较每股ADS 77美元的报价低9%。我们认为，这反映了市场对交易时机的担忧，毕竟这该交易需要进行大规模融资。与其他中概股私有化融资相比，奇虎私有化的融资规模最高。我们预计，买家联盟尚未持有的奇虎股票数量高达1.37亿股，这意味着买家需要准备约70亿美元的资金。我们不清楚买家联盟是否已经融资到位。

　　具有代表性的私有化：在中概股纷纷私有化之际，我们认为此次的奇虎私有化具有一定的代表性。基于市值，奇虎是即将私有化的中概股中规模最大的企业。同时，奇虎也是最大的平台之一，拥有庞大的用户群(中国网民的约77%)。如果此次私有化成功，相信将带动其他更大规模的中国互联网公司走上私有化道路。

　　估值：我们继续维持奇虎360股票“增持”评级。

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2015年6月17日浏览：799次

伦敦的Playhubs游戏公司孵化器：免费玩

　　总部在伦敦的游戏创造者Playhubs公司启动了孵化器，并且决定将精力集中投入到一个有趣的商业模式：免费。

最近Playhubs与公司几位重要人物：David Gardner、 Paul Heydon、Chris Lee、 David Lau-Kee、以及Nisha Valand一起首次在伦敦市中心的萨默塞特宫亮相，其不仅仅会帮助游戏创业公司起步，还提供了一个低成本的联合办公空间，帮助他们成为小而有前途的游戏公司。对于那些工作室而言,免费商业模式已经被接管,玩家可以免费玩智能手机或网络游戏,然后支付虚拟物品。

从正式启动这种商业模式至今已经有4个月的时间了，Playhubs公司正不断的适应此模式，并且成员注册的速度也在快速上升。如今的Playhubs公司正在形成一个属于自己的免费游戏模型，在这里年轻的工作室可以免费使用孵化器的服务,然后支付特定的收益。

该模型旨在帮助没有大量现金的初创公司，免费的会员可以成为Playhubs社区的一部分,联合办公空间、会议室、指导、创业课程，都是针对成员的服务。

“看到大家每天忙碌的身影，我们真的是非常高兴。前几个月的初创期中Playhubs全职员工远远超出了我们的预期。我们也非常感激欧洲电影公司和服务提供商的大力支持，签约成为我们的合伙人，作为小组领导人加入到了我们的圆桌讨论以及各种活动当中。都知道欧洲游戏社区是一个友好的、大力支持游戏发展的社区，但出乎意料的是他们的投资在Playhubs远远超出了我们的预期。”共同创始人David Lau-Kee在一份声明中说到。不过想要成为Playhubs免费游戏的会员只能在2015年6月26日通过membership@playhubs.com邮箱申请。

“最令人欣慰的是到目前为止我们收到了很多来自现有的和潜在的会员们对于加入Playhubs社区的需求的反馈，但对是建立一个新的工作室和公司初期现金流和金融资源对我们来说是一个挑战。我们之前都深有体会这是怎样的一种滋味。我们想要通过建立了这样一个系统来帮助他们解决这一挑战：一个团队如果没有足够的资金来支付会员会费的团队们可以免费加入我们，但是前三个月我们会延迟承认他们的会员身份，直到他们能够筹集资金或产生收入。创始人进一步的提供了个人资金来实现这一点，并且非常激动能够参与到关于众多赞助商中谁会是提供贷款支持Playhubs创始的讨论中。”Gardner在另一份声明中说。

2015年6月17日浏览：343次

投资Snapdeal：阿里巴巴和富士康各取所需

据华尔街日报援引知情人士透露，阿里巴巴正在计划跟富士康一起投资印度电商公司 Snapdeal，投资总额将达到 5 亿美元，完成投资后 Snapdeal 的估值将达到 50 亿美元。

去年，阿里巴巴的投资方软银资本刚刚联合美国电商公司 eBay 一同斥资近 1 亿美元左右收买了 Snapdeal 近半股权。如果阿里巴巴和富士康投资的消息准确，这两家公司将共同持有 Snapdeal 10% 的股份。根据消息人士透露的情况，郭台铭说服了马云，一同投资比分开投资更好。

此前，已经从阿里巴巴旗下拆分出来的支付相关业务实体蚂蚁金服斥资 5 亿美元收购了印度本地移动支付公司 One97 25% 的股权。One97 旗下的 Paytm 是印度最流行的移动支付产品，地位相当于印度版「支付宝」，为绝大多数印度电商网站和其他互联网服务提供支付服务。通过本次投资，阿里巴巴在印度的投资组合已经涵盖了电子商务和支付服务，如果再投个物流公司的话，就组成了电子商务全链条。

印度互联网和移动互联网似乎正在成为全球创新经济生态下的一个热门市场。数据显示，印度是中国和美国之后智能手机出货量第三大的国家，且和已经触及天花板的中国不同，印度智能手机出货量目前保持着高达 20% 的年增长率，这就使得中国的智能手机公司开始一窝蜂地杀向这个人口基数巨大的市场。在着眼全球的投资者眼中，印度「像是五年前的中国，无数的机会等待被发掘」。

然而，用人口基数→人口红利的逻辑来推导印度将会成为下一个中国市场，这个路径并不通顺。印是一个种姓制度割裂的国家，30% 的人口依然生活在贫困线以下。按照 IMF 预测数据，再给印度 5 年时间，其人均 GDP 依然无法赶上中国 2008 年的水准。印度去年电子商务交易市场的总交易额目前只有约 130 亿美元的规模，不及阿里巴巴一家年交易额的 1/20。

但似乎，印度市场目前的泥沼与荒蛮并不影响阿里巴巴和富士康这样的战略投资者砸钱占位的决心。特别是富士康，最近两年来已经通过频繁的战略投资，从制造者慢慢涉足了供应链当中当中的全环节。前段时间，印度将进口智能手机的税率从 6% 提高到了 12.5%，促使智能手机厂商开始考虑在印度投资建厂制造手机。富士康此前宣布，将在未来 2 到 3 年内在印度投资 35 亿美元建厂。

和阿里巴巴一同战略投资印度最大电商之一的 Snapdeal，富士康能够帮助自己的手机品牌合作伙伴们在印度锁定靠谱的销售渠道。

2015年6月17日浏览：666次

E3尾声：硬件总体乏力虚拟现实必将走向普及

6月18日美国E3大展闭幕，相比往年E3今年除了游戏大作的亮相，惊喜点也非常多。我们猜到了可能到来的游戏新品，也预测了虚拟现实设备的热门，不过的确万万没想到任天堂会成为E3大展上最拉风的主角。还有在一旁发布重磅新品的AMD，一大波显卡和新技术似乎正托举着AMD重回行业巅峰。

任天堂旧瓶新酒力压微软索尼

一进入到E3场馆，你就立刻会被任天堂的展台所吸引。任天堂展台无疑是本届E3最受关注的区域之一，不但占地面积最大而且拥有粉丝最多，从现场的情况看大有力压微软和索尼展台的架势。借助着马里奥形象诞生30年的契机，任天堂的E3展台积聚了大量人气，许多粉丝为了集齐30周年纪念徽章不惜排长队去参与游戏赢取，粉丝的疯狂热度绝对超乎你的想象。

不过细看之下我们会发现，实际上任天堂展台展出机型依然是WiiU系列主机和3Ds掌机，并没有任何新品，任天堂以旧瓶装新酒的方式做E3宣传的确少了些惊喜。没有任何让人意外的新品，多少还是令人感到遗憾吧。当然即便如此马里奥形象的魅力依旧帮助任天堂创造着神话，只不过我关心的是任天堂还能依靠这种卡通形象和游戏生态的魅力神话多久？E3之后任天堂真的应该加快全新产品的研发进度了。

索尼微软唱对台

由于产品定位的因素，索尼和微软在E3大展上永远都是以死对头的形象示人，今年也不例外。微软Xbox One的展台与索尼展台仅一个过道之隔，大有唱对台戏比高低的意思。而展出形式上，微软Xbox One相对来说更加保守依旧按照Xbox One主机和配套游戏的方式展出，相对来说索尼更加活跃，不仅在游戏配合主机的展出形式上不落下风，而在虚拟现实的方面技高一筹。索尼Project Morpheus虚拟现实在现场吸引了大批粉丝前去体验，在索尼和微软同样都没有新主机亮相的情况下，索尼无疑依靠着虚拟现实体验台赚得了更多眼球。

虚拟现实实在很热门！未来几乎必普及

转遍场馆你会发现，不论是大公司、还是一些名不见经传的小厂牌，在展台当中引入虚拟现实设备都能够获得不错的关注度。游戏玩家对于虚拟现实设备的热情非常高，甚至不惜排队数十分钟去体验。说到底是虚拟现实的吸引力太大了，玩家都想亲身体验一番。这折射出的一个问题就是，VR虚拟现实未来的潜力实在是非常大的。

目前Oculus、索尼、三星等公司都有自己的VR虚拟现实产品，但只有Oculus rift作为正式商品上市了。未来更多此类产品将逐渐亮相上市，软件公司也会在游戏方面逐步跟进，传统硬件厂商积极与虚拟现实设备公司合作。直到某一天虚拟现实设备的成本可以降低到千元甚至500元以下的时候，普通游戏玩家面对有趣的游戏、过瘾的体验的时候，将没有理由再去拒绝。VR虚拟现实将走进普通的网吧和普通玩家手中，普及开来，成为一种热门的游戏产品。

AMD惊喜不断

AMD可以说是此次E3大展当中最让人感到意外的，不仅高调举办发布会，更是接连推出重磅产品。作为芯片厂商，AMD非常明白硬件先行的道理，为“开启PC游戏新时代”的口号最佳的证明便是拿出令人眼前一亮的显卡产品。无疑此次从dual Fiji、Fury X、Fury、R9 300系列、R7 300系列以及R9 Nano如此多的重磅产品推出体现了AMD发力PC游戏的决心。这些新品显卡不仅仅代表着对显卡市场的掌控力，更是吸引软件厂商、周边厂商合作的筹码。

全新的HBM技术让AMD在显卡方面拥有了新的优势，显卡与NVIDIA竞争的对等格局正在因为AMD的这些努力而倾斜。从未来一段时间看，或许NVIDIA也会与其他颗粒厂商合作积极跟进推出类似技术，但短时期内AMD无疑可以拥有超级强势的自信姿态面对对手。

总结：

参与本次E3感触还是非常多的，新游戏大作繁盛硬件乏力是最为突出的特点，三大游戏平台厂商任天堂、微软、索尼都没有拿出新的硬件主机，虽然让人感到些许遗憾，但是没有新机型却丝毫没有影响彼此之间的竞争意识，对台戏唱的有声有色。尤其是任天堂借着马里奥30周年的契机大打温情怀旧牌的确也获得了想当好的效果，马里奥大叔再战30年不成问题。

另一方面我观察到，虽然游戏主机哑火，但是其他设备的兴起却不容忽视。包括AMD的显卡和技术流攻势，也包括大势所趋的VR虚拟现实。如果说AMD的新显卡和技术目前暂时领先未来轨迹尚且无法准确判断，那么虚拟现实的情况则完全不同。鉴于给游戏带来的全新的体验，游戏玩家对VR虚拟现实的追捧程度就不难看出，VR虚拟现实未来一段时间之后几乎必将普及。这是E3召开以及落幕前后都未曾改变的大趋势。那么，你已经做好体验VR虚拟现实的准备了吗？！

2015年6月17日浏览：655次

Twitter神秘“闪电项目”：将推移动新闻门户

　　Twitter首席执行官科斯特罗已经宣布将辞职，不过公司的困境仍然没有消除。华尔街和大股东普遍认为，Twitter产品易用性太差(充满了各种怪异难懂的符号)，无法获取海量用户，需要对产品进行外科手术。

根据美国网络新闻媒体BuzzFeed报道，Twitter内部正在开发一个神秘的“闪电项目”(ProjectLightning)，Twitter将通过人工编辑的方式，推出囊括Twitter热门话题和时事新闻在内的移动端新闻门户。这将大大提高对新用户的吸引力。这也符合了智能手机端新闻门户兴起的热潮。

Twitter以及各国克隆Twitter的微型博客服务商，已经成为新闻传播和议论的重要平台。通过关注各个领域的知名人物或者明星，用户可以获取快速新闻。然而这样的一个前提是必须成为Twitter的老用户。对于一个新注册者，Twitter的内容浩如烟海，功能杂乱，用户友好性糟糕。

华尔街不少分析师认为，正是怪异的符号和糟糕的产品设计，使得Twitter无法像Facebook那样成为老少皆宜的社交网络平台，反而成为小众平台。

面对外界的批评声，Twitter内部已经决定做出改变。这样的改变将不再是“改良式”，而是“革命式”的。

据报道Twitter内部正在加紧开发“闪电项目”。在Twitter的手机客户端中，公司将会增加一个栏目或者内容板块，提供Twitter平台上的热门话题以及时事新闻，这将是一个人工编辑的手机新闻门户。

负责这一计划的Twitter高管凯文・威尔(KevinWeil)表示：“新功能将是观看Twitter推文的全新方式，这是一次巨大的变化，而不是简单的演进。”

在这个板块中，Twitter将会按照新闻事件，通过人工编辑整理出有价值的推文新闻内容，比如“NBA总决赛”或是“格莱美大奖”等等。

Twitter也将会重点呈现突发新闻和突发事件，比如尼泊尔发生的最新地震，美国弗格森事件。

众所周知的是，Twitter平台上有海量的用户会对世界各地的热门新闻事件进行议论，而Twitter的编辑将会对这些新闻进行梳理，通过一个权威的板块以及更加简洁的用户界面，面向用户提供新闻信息，并且创造出更好的体验，避免用户被同一话题各种各样的推文所淹没。

威尔介绍说，这一板块将提供用户感兴趣的各种新闻内容，比如是重大体育赛事、突发新闻事件、重大颁奖活动等等。另外这一板块的内容将会根据用户所在的位置进行定制。

比如在社交网络上有一种很流行的话题“ThrowbackThursday”，用户可以重新发布旧照片。其中会出现一些非常精彩的内容，但是用户不容易发现，Twitter的编辑队伍将会寻找有价值内容，并进行打包推荐。

据报道，Twitter将会设立一个人工编辑团队，来编辑这一板块的内容，该团队的负责人是掌管Twitter全球媒体业务的斯塔盾(KatieJacobs Stanton)。编辑团队将会将有价值的推文、视频和照片，包装成为一个新闻内容集合，让更多的用户看到。

另外这些新闻内容不会采用Twitter传统的时间线方式进行呈现，一个新闻内容将会占据一个完整的屏幕，用户可以左右滑动屏幕查看其它热门新闻和推文集萃。

值得一提的是，Twitter旗下拥有短视频分享工具Vine和视频实时直播工具Periscope。Twitter将会在这一板块中呈现相关的视频，而且视频会快速载入播放。

据报道，用户也可以像Twitter平台一样，对某一个新闻事件进行关注，随后Twitter将会推送人工编辑的最新新闻进展和推文集萃。

Twitter的用户增速缓慢，甚至开始下滑，一个原因是Twitter长期以来要求只有注册和登录的用户才能够查看内容，对于未登录者没有提供有价值的内容。

Twitter正在改正这个错误。而上述的人工新闻门户将允许所有类型的用户阅读，不论是否已经注册或是登录。另外这一板块还将可以整合到外部网站和客户端。

如果观察Facebook、Snapchat和苹果公司的举动，不难发现移动端人工新闻门户已经成为APP发展最新趋势。Snapchat最先推出了聚合外部新闻媒体的移动端门户产品“发现”，可以让用户不离开APP阅读新闻。

之后Facebook和苹果也快速跟进，Facebook在手机客户端中整合了《纽约时报》等媒体的新闻文章，产品称之为“新闻快读”，外部媒体甚至可以独立销售广告位、拿走全部收入。苹果公司也效仿Facebook推出了独立新闻客户端“News”。据报道，苹果最近已经开始为这个客户端招聘编辑人才。

据悉，上述产品正在开发之中，几个月后可能会上线。

2015年6月17日浏览：569次

关于搜索引擎营销，CMO必须要知道7件事

数字营销领域的知名专家Avanish Kaushik很早就说过“对任何一家公司而言，SEO与SEM都将是其从互联网上获取用户的重要手段。就和其他渠道一样，SEM有一定的精准度，有效，成本也可控。这是一个独特的获取高精准度用户的手段。”但是SEM很长一段时间内被认为是收口，即直接形成订单转化。随着智能设备的发展与应用，“转化”二字的定义也得到了扩展，比如可以直接Click to Call。Re-marketing的应用，使得我们也可以通过SEM来加深用户对品牌的知晓度。在营销漏斗中，SEM的角色、预算、成效，究竟应该怎样理解?以下这篇文章是个很好的诠释。

SEM是数字营销行业变化最快的领域之一。专栏作家斯科特列出了在这个时下正热的竞技场上CMO们需要了解的事情。

每个优秀的客户经理都非常清楚SEM的世界变化太快 C 测试版、趋势内容、错误(bugs)乃至版本的更新迭代每周都如雨后春笋般冒出来 C 使得在保持SEM帐户营销效果和跟上新事物出现的脚步两者之间做到平衡难上加难。

其实，往更高层次讲，对CMO而言，也会有类似的难题。现如今的SEM甚至比一年前都发生了很大的变化- 行业地位，与其他渠道的互动，跨平台能力及跨设备的契合能力都不断的颠覆着我们的想象力。

因此，假设你是CMO，需要了解SEM发展现状。那么你需要首先了解下面七件事情：

　　1、现在的漏斗更长，更复杂

认为SEM处于购买漏斗最底端的日子已经一去不复返了。今天，你可以把SEM用于漏斗的各个阶段，如认知，感兴趣，购买，以及客户维护，扩增，回访，增值服务，再次销售，等等。

很多CMO对SEM活动的衡量指标是终身价值(LTV);根据这个指标，他们建立相应的预算，到达率和CPA目标。

在你进一步阅读之前，请确保你可以接受，相对作为获取转化的渠道，SEM可以做的更多的观点。

　　2、不是所有的漏斗模型都是一样的

根据选定设备的不同，漏斗模型的效果会有非常明显的差异。台式电脑端的漏斗模型? 你一定知道，这类模型通常会以用户完成购买作为终点，并且更多关注的是良好的用户体验和较高的终身价值。

但移动设备端的漏斗模型呢?当然，它们有几种不同的形式。它们可以产生销售线索或表格填写，就像传统的PC渠道一样。

但考虑到用户在移动设备上的行为和意图是不同的，这类漏斗模型还可以带来更软性的转化C点击本地实体店目录;点击通话;电子邮件订阅;免费试用等 C 即不产生即时收入，但毋庸置疑会使用户更接近购买。

　　不仅如此，移动端与PC配合的越来越好。精明的营销者们正在想方设法弥合这两种体验，以推动用户在PC上转化和跟踪跨设备的交互。

　　3、几乎漏斗模型的各个层级都有机会实现再营销

AdWords就有很多再营销的(谷歌命名为Re-targeting)选项：RLSA(搜索广告的再营销列表)，搜索助手再营销，相似用户再营销，动态再营销，YouTube再营销，谷歌Analytics(分析)再营销等。

其结果是用户刚浏览过的产品的广告如影随形并以令人毛骨悚然的方式引诱着用户购买，从而实现再营销。

您可以使用AdWords再营销排除以往的转化，让用户在最早的考虑阶段就开始参与，拓展有针对性的更广泛的关键字组。而这些是你以前不可能承担的。当然，再次鼓励已经购买过的顾客继续参与，从而产生交叉销售，配件购买以及多次订购行为，所有这些都会增加LTV。

　　4、线上和线下渠道前所未有的友好的合作

传统渠道(电视，广播，直邮)的品牌广告可以通过集成SEM实现营销活动效果最大化。

线下渠道给SEM活动带来非常直接的效果;电视，广播，直邮营销可以提高用户的认知，从而获得更高的品牌搜索。

SEM需要既能够利用增加的流量又能保持信息一致(在广告文案中使用标语和商标是巩固跨渠道的品牌影响力的一大法宝)。越来越多的人表现出“展厅现象”，即到商店实际查看产品，然后到网上搜索最便宜的价格。

广告主可以在SEM广告中附赠优惠券，或者在邮件营销中提供在线优惠券代码，使得更容易追踪用户行为和用户属性调整。

至于SEM对于线下活动的促进也是很明确的。使用定位扩展功能带动客流到当地的商店，并调用扩展驱动呼入电话。(你甚至可以使用店内谷歌购物广告，以突出显示某家特定商店的存量。)

　　5、SEM是您的终极测试沙盒

SEM是一个高度可控、高度可定制的渠道。因为你可以在稳定的环境中针对具体测试设定流量和目标，SEM非常适合进行下述测试：

新的定价计划

新的设计

受众/人口统计信息

关于测试的几点小提示：不要去证明论点正确(错误可以作为成功的方向);确保收集到足够的数据来确定发展趋势。根据测试预算，可以考虑引入第三方帮助建立快速，准确的迭代测试。

　　6、无需在归因上花费太多

我们最近播出的一个网络研讨会，调查大家没有广泛采用归因方法的原因。最多的答案是：想获得立足之地过于复杂和昂贵了，而且也很难知道从哪里开始。

当你将SEM与其他渠道相结合 C 甚至只是弄清楚SEM触点在跨设备上的价值 C 请记住：根据归因数据你所需要采取的唯一行动就是重新分配各个渠道的预算，或者开启或关闭某些渠道。

记住这一点，而且意识到你只需要归因数据在这两个方面做出明智的决策。使用代理服务器(在AdWords中预估计算总转化是一个好方式)，在Google Analytics中设立一些Campaigns(营销活动)间的基本链接，这样你就应该有了足够的信息来判断哪些地方需要做大的改动。

可以得到比这更精细的数据吗?当然可以，我们可以在多种情况下提供建议。但不要绕过最基础数据疯狂扩展，因为高级数据选项过于复杂。

　　7、SEM在一定程度上可以用于品牌推广

众所周知，SEM不是建立品牌知名度的恰当渠道;如果用户不知道你的品牌，他们不会按名称搜索。

但这并不意味着SEM对品牌形象没有帮助。它实际上是保护品牌声誉的最有效方法之一。通过控制搜索结果展示页，对抗竞争，同时确保SEM信息与品牌形象一致，SEM对品牌将产生积极的作用。

另一方面，没有做控制的任何信息都存在潜在的破坏性。如果使用分销商，密切监督，并考虑排挤那些可能会覆盖你的品牌的广告信息(“花更少的钱，过更好的生活“显然与苹果品牌无关)。

所以…现在想行动起来，将所有营销预算都花在SEM上吗?我们绝对不推荐这样做。相反，总结分析当下SEM的所有功能，然后再考虑你的打算：SEM投放在哪里，采用什么样的方式，使用什么信息接触到用户，以及最终需要实现的目标。

2015年6月17日浏览：699次

余额宝们光环不再：收益跌入“2时代”

本周，宝宝类理财品收益继续下滑，记者统计在内的7只宝宝类产品中，仅微信理财通挂钩的华夏财富宝货币基金实现反弹，其他宝宝类产品均出现下滑，其中，京东小金库挂钩的鹏华增值宝货币基金，更是一路跌入了“2时代”。

记者统计在内的7只产品中，微信理财通挂钩的华夏财富宝货币基金表现最佳，7日年化收益率为 6.1860%，较上周同期的4.3100%大幅上升。其余6只产品均出现不同程度的下滑。此外，兴业银行掌柜钱包挂钩的兴全添利宝货币基金仍在4%左右徘徊，其余几只产品均已跌破4%，其中，京东小金库挂钩的鹏华增值宝货币基金，更是一路下跌，7日年化收益率仅为2.5910%。

有统计数据显示，截至2015年6月4日，国内各种“宝宝”类理财产品的资金规模为1.79万亿元，较2014年底增加0.29万亿元。

其中，互联网系“宝宝”类理财产品资金规模占比58.2%，资产规模达10397亿元;银行系占比14.1%，资产规模达2518亿元;基金系占比22%，资产规模为3931亿元;代销类理财产品则占比5.8%。

数据显示，截至2015年6月4日，宝宝类理财产品数量已达68个，较2014年底减少11个。其中，基金系“宝宝”理财产品数量最多，为37个;互联网系“宝宝”理财产品为15个，位居第二；银行系、代销类分别为12个和4个。

据悉，伴随着收益率的逐步走低，以及股市对于投资者的吸引力增强，宝宝类产品的光环也逐步褪去。

2015年6月17日浏览：672次

穿衣也要问网友？跟希拉里学学怎么做营销

4月12日，前国务卿、前第一夫人、前参议员希拉里・克林顿发布了官方正式版总统竞选视频《Getting Started》，正式向总统之位发起猛攻。要说做广告，还有比美国总统竞选宣传更“凶猛”、更具影响力的吗?两分多钟的短片要充分展现一位美国总统候选人的精神面貌和执政理念，这短小精悍的个人品牌展示背后可是PR团队好大的一盘棋!

如何满足目标人群日益多元化的刁钻胃口?

如何适应瞬息万变的市场需求?

如何扬长避短改造品牌形象?

……

想跟美国最顶尖的市场营销和公共关系团队学几招，就不能不好好推敲琢磨这段视频啦!

希拉里竞选总统宣传片(中字)

如果你对8年前希拉里迈向白宫的旅程还有一点点印象，就不会忘记她那“铁娘子”的英姿――虽说这位女性政治家的犀利铁腕历久弥坚，但现在的她已开始动用自己的祖母形象大打温情牌;时不时曝光的家庭照、三世同堂的全家福以及与丈夫的亲密合影等，都为“希拉里-克林顿”这一品牌平添了不少母性的光辉。

希拉里2008年竞选视频截图

　　这不，希拉里团队为她第二次竞选打造的这段视频和8年前的那一则相比也有了天翻地覆的变化。彼时的她独自出镜，谈人生谈理想描绘美好未来，现在却直至影片后三分之一处才千呼万唤始出来，在普通美国小民的背后殷勤地扮演支持者的角色，深藏功与名的同时也埋起了冷冰冰的政治刀锋。小编看过视频之后总结出这么一张“希拉里竞选视频小数据”信息图：

　　在这段2分28秒的视频中共出现了38个人物，其中20位是女性，13位属于有色人种，还有2位发言者是一对男同性恋――正因如此这则影片在俄罗斯还被定为“18禁”;视频里2次谈到学校与教育，2次谈到找工作和就业，3次谈到母亲、孩子和新生儿。看出来了吗?希拉里这次化身为全美国人民的大家长，还声称她的竞选是为了捍卫普通美国民众的权益。全片风格明快，镜头切换干净利落，背景音乐轻松活泼，从头到脚把希拉里的竞选风格来了个大换血。

无论是真心还是作秀，希拉里的亲民路线和亲情牌自有深意。首先据官方民调显示，民主党的支持者正呈现多样化、年轻化的趋势，这也就是为什么希拉里和奥巴马近几年都在社交媒体上大做文章，利用这一最最“草根”的交流方式吸引从不对政治话题感冒的年轻选民。竞选宣传越来越依赖社交媒体，轻松随和、节奏明快、情节丰富的短片无论如何都比正襟危坐的个人演讲有吸引力。同时，随着少数族裔的政治地位不断提高，听取和重视他们的呼声自是必不可少，这就难怪希拉里的竞选团队居然开始招收讲普通话和广东话的实习生了。

不仅是目标客户呈现出新特点，“市场需求”也悄然发生着改变。8年前，美国乃至全世界都深陷经济危机的泥潭，“铁腕娘子”固然难能，但口才盖世的“励志达人”奥巴马却更显可贵。他的年轻面孔加上时不时闪动的真诚泪光，把希拉里对比成了严肃乏味的教导主任。现而今，美国经济稳步回暖，但与国民息息相关的教育、就业、医疗等重大问题仍悬而未决。对美国民众而言，是时候出现一位负责、稳重的家长式总统，给每个小家以实惠，给美国这个大家以希望。

于是乎，在这个竞选总统也不得不随行就市的国度，希拉里的“自我推销”从强势走向了温存，从独立自我走向了回归大众。竞选新闻团队中有三位重要成员都是女性：沟通战略顾问兼高级发言人凯伦-芬妮，首席技术官斯蒂芬妮-汉诺，以及数字传媒总监凯蒂-道顿。传说国际企业近年来都倾向于启用女性高管负责市场营销、沟通交流和公共关系等部门，现在连一向不怎么利用自己的女性身份做文章的希拉里也终于懂得刚柔并济，亦称得上是PR界的一大美谈了。

　　温情牌：为了美国的每一位民众

6月13日，希拉里・克林顿在纽约罗德岛发表了宣布竞选总统以来的首场演讲，丈夫克林顿、女儿切尔西皆到场支持。希拉里与克林顿最近也频秀恩爱，克林顿对媒体称“用生命信赖希拉里，她是家里的磐石”。

本次竞选的一系列宣传活动，希拉里另起炉灶，一改08年首次参选时的“铁娘子”形象，大打温情牌，宣称要

让经济为每一个美国人服务，而不是仅仅服务于精英阶层。

希拉里的自我营销风格也改为展现亲民形象，拥抱大众，从竞选LOGO的设计到宣传片明亮、温情又夹杂幽默的风格，用美国媒体的话说，为了讨好中低收入人群，希拉里也是“蛮拼的”。

且不管网络上的各路吐槽，希拉里新的竞选logo，用大写”H“表示希拉里(Hillary)的缩写，用红色的箭头象征着希拉里领导美国前进，与08年的相比，实实在在地强化了个人品牌，摘掉了”Clinton“的帽子。

　　当然，希拉里的此番竞选也不少了幕后团队的支招。

　　从左到右分别是政客Mike Allen、希拉里竞选活动新闻公关总监Jennifer Palmieri、竞选经理Robby Mook。

竞选经理RobbyMook和新闻公关总监Jennifer Palmieri 帮助希拉里确定首场竞选演讲的主题是“go to bat for everyday Americans”。正如希拉里演讲中所说――

只有你们获得成功，美国才能成功。这是我要竞选美国总统的原因。

同时，希拉里也强调母亲对她的影响。亲情+温情双管齐下，母亲一生坎坷的生活经历也侧面帮助了希拉里成为维护妇女、儿童权益的倡导者。

　　穿衣也要问网友?社交媒体玩得转，竞选总统胜算大

上周三，希拉里重开Instagram账号，自我描述一栏称自己是一个“溺爱的祖母”，同时也是美国总统的竞选人。(无独有偶，奥巴马前段时间开通的推特账号@POTUS，也称自己为“dad”)

在第一条推文中，希拉里团队晒出了一张照片，并配文字“Hardchoices”与关注者互动，询问在竞选活动中应该穿哪一件正装?在推文发布的一个小时内，迅速获得了1300+的“喜欢”，截至4天前，已经有25000+的“赞”。

此次，希拉里向奥巴马学习，竞选团队中设立了数字小组，委任StephanieHannon为竞选团队CTO，专门负责科技和社交媒体事务。TeddyGoff也是希拉里智囊团中的一员，他曾为奥巴马12年的竞选帮了不少忙。

商业内幕(Business Insider)网站称，“希拉里忧愁自己该穿什么，还是十分有自知之明的”[笑cry]。希拉里的这一自我营销确实po得漂亮，引发了媒体的热议和大众的互动，连贝嫂也称，“希望可以帮希拉里设计衣服”呢。社交媒体是年轻人的天下，这些赞和喜欢，十分有可能转化为一张张的支持者选票。

2015年6月17日浏览：736次

不花一分钱，如何让一个App在3天内做到2亿曝光？

高考期间，我们团队做了一个pv过亿的微信活动：高考头条新闻生成器，输入名字和地区就可以生成一条关于你的搞笑高考假新闻，如果你的朋友圈曾经出现过类似下图链接，没错，那就是我们做的。如果没有出现，恭喜你，年轻人!因为数据显示这次活动60%的分享群体是30-39岁。

　　这绝对不是一篇所谓的干货，没有高大上的理论也没有五条十条必看之类的，我只是想讲讲我们这个小团队的故事，分享给和我们一样的创业者，资源不多团队不大，有无数次默默无闻的尝试，却一直不放弃努力。

运营团队一共5.5个人，后期CTO也加入了脑洞大开写文案环节，所以我们暂且算他半个。活动提出到执行上线，一共只用了两天时间。5号和6号写文案，6号晚上技术配合开发上线，高考当天也就是7号晚上到8号中午迎来数据高峰，pv直接过亿，期间带宽升级5次，加了5台服务器。第一天的数据如下：

　　此次活动的最终的结果是：截止6月12号，约2亿1千万PV，5千万UV。目前，我们单天的PV依旧维持在500W左右。接下来说说我们的心得：

　　不是想创意而是找创意

整个互联网的发展有近二十年历史，其实很多创意形式已经有前人实现过了，我们要做的并不是完全想出一个空前绝后的点子，而是找到适合现有的传播模式的点子并加以改进，配合现下的热点去进行传播。神经猫的成功就是一个很好的例子。

　　传播不是做产品

直接说经验教训吧。带着产品思维做传播是大忌。产品思维的导向是用户满意，追求的是设计和交互效果、产品功能。我们在朋友圈看过很多酷炫的h5，设计和交互效果都是一流，也听说某些团队是提前一个月制定h5计划的，各个部门有非常规整的协同。但是产品和传播是不一样的。

传播周期很短，大多数的热点传播活跃期不会超过一周。敏捷开发，快速进行更新迭代，可能是最适合的方式。

朋友圈的使用场景使得用户的使用时间碎片化，且极易被打断，用户没有耐心也没有时间去体会细节，产品细节是需要用户大量频繁的使用才能体会到的，所以简单好玩快速消费反而是王道。

　　炫耀和寻求关注，是核心需求

发朋友圈的时候，我们到底想要什么?去了哪里吃了什么，跟谁一起，分享第三方的链接，分享自己的想法，都是因为我们想要获得关注，获得认同，获得互动，获得在他人心中更好的形象。

满足用户想炫耀的心理：要夸用户，给用户可以炫耀的点。我们的核心词是高考状元，而且大部分内容都是褒奖性质，数据显示，夸奖用户颜值高的链接是最受欢迎的，分享次数是平均分享数据的五倍。就是这条：专访北京高考状元36kr：榜眼变状元，只因颜值高。

满足用户想得到关注的心理：加入与用户相关的强联系，并创造话题性。首先新闻的主体是自己的名字，用户的朋友看到熟悉的名字会更容易被吸引，同时，在选择内容的时候加入明星和一些当下热点，让分享的内容吸睛度提高，会受到更多的关注。

　　帮用户解决分享时的羁绊

朋友圈早已不是当年的朋友圈。我们在朋友圈发内容不再像以前那样随心所欲了，一些隐性负担开始出现。

我秀的东西会不会引起别人的反感，比如晒美食、秀恩爱和晒娃，目前已经在被普遍的吐槽。

我秀的东西够不够有逼格，会不会影响我希望在别人心中塑造的形象。

举例来说，假新闻的内容会让用户觉得内容是第三方生成，而自己只是转发，所以分享时不会有心理负担。而且内容的幽默感不会让人反感。第二，内容的核心词如高考状元、颜值、明星等因素让分享内容更有逼格。同理，脸萌、足迹、美图等软件都是解决了用户希望自己分享的内容更有逼格的问题。

　　最后献上一些贴心tips：

大批量的曝光要选择使用统一的元素，图片或者标题等等，当信息大规模出现的时候，可以充分利用从众心理，获得本没有关注此事件的人的关注参与。

关注事件关键词的时候，不仅要关注热词的搜索指数，更要关注媒体指数。

分享量级到了一定程度就一定要去掉诱导行为，当时我们有收到微信团队朋友的私下提醒，紧急去掉了引导用户分享到朋友圈这个诱导行为。

现在回望整个过程，印象最深刻的是第一天晚上数据暴涨的时候，半夜三点，大家激动得睡不着。技术小哥熬夜更新我们也还在拼命想新的文案，几个人为一个文案争执来争执去，现在想想突然有点想流泪的感觉。绝对不是在矫情，我很清楚这绝对不是一件很牛逼的事情，改变这个世界的人和事太多了，在这个万象世界面前，我们真的太渺小，但是在路上前进的感觉真好。放开胆子去干，总得多试试!

2015年6月17日浏览：728次

电商再掀年中促销大战各种洋货成主角

每到年中，电商“6・18”大战如约而至。今年，京东启动第12个“6・18”生日“大趴”后，天猫商城、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会、聚美、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等电商纷纷“提刀”庆贺，加入年中大促的战列，激烈程度堪比“双11”。

不过，也许是“造节”频繁，今年“6・18”电商促销，不仅少了往年隔空交战的浓浓火药味，而且消费者血拼的兴奋劲儿也降低了不少。倒是因为有新晋宠儿跨境电商参与，各种洋货成了主角。乘着国家政策支持的东风，一些新兴垂直跨境电商以“单品最低价”向传统电商巨头们叫阵，而传统电商大佬们则以大规模、多品类的“集团军”给予反击。

　“6・18”大促

　　传统电商仍以价格称王

近年来，电商大战虽渐渐脱离了简单粗暴的价格竞争，但是对消费者来说，在促销大战中买到物美价廉商品的期望值是一样的，这也使得价格成为电商“6・18”大战中必不可少的元素。

天猫年中促早早地放出了爆款清单。记者看到，基本都是以受年轻女性欢迎的护肤品为主，这些参加天猫年中促的产品一直持续到6月25日都有优惠。在兰蔻官方旗舰店上，明星产品“小黑瓶”打上了入门促销标签，原价1117元，大促价760元，差不多六七折的样子，这款产品的忠实粉丝蓝小姐告诉记者：“我会在电商搞活动时候囤“小黑瓶”，因为下一次这样大力度促销可能要等到‘双11’了。”

不过，经常海淘的金小姐表示对护肤品“6・18”年中促销没有特别兴趣，“天猫一些护肤品旗舰店的价格等同护肤品专柜价格，即使促销价格也没有国外代购或上海淘网站买划算。”金小姐表示，对于“6・18”电商促销她基本放弃，只想做一名看客。

说起京东，“6・18”本是他家的店庆日，奈何这些年每逢此日，众电商齐齐出招“庆贺”。今年“6・18”，京东将重心放到重点产品的促销上。6月17日，家电全场1折起，还有“满1000元再返1000元”券，更有飞利浦进口刀头剃须刀低至169元，原汁机2折不限量疯抢。6月18日当天，大1.5匹变频空调仅1899元，扫地机器人5折特卖，6月19日―20日，330升十字对开门冰箱跌破2000元，8公斤变频滚筒洗衣机跌破2000元。

京东的“6・18”重点在家电促销，这下，国美在线也“揭竿而起”，立即宣布年中大促如果比价京东“贵就赔300(元)”和“价保30天”。

苏宁易购的6月年中庆，相继推出了超市站、家庭站、美妆时尚站、3C潮流站、服饰百货站、啤酒节站、海外购站等主题品类活动，从17日至22日是高潮期，商品价格低至5折，超市、服装、百货等品类买2付1。

苏宁云商运营总部执行副总裁李斌在微博上称，“6・18”苏宁易购的商品价格要保证低于竞争对手。价格高于友商，事业部老总罚穿高跟鞋。

跨境电商“参战”

　　“6・18”好戏连台

今年以来，跨境电商一直政策利好不断，说“现在是跨境电商最美好的时代”，是一点不为过。6月中旬国家对跨境电商推出了新的优惠政策，更是为其增加一把火。

主流电商京东、天猫、苏宁、国美在线等在“6・18”大促上除了比拼价格外，也将“火力”集中在跨境业务。

如京东推出“全球直供”；天猫大促发动“进口总动员”；苏宁海外购联动了全球40多个品牌参与特惠；国美在线大促也通过海外直采引入国外品牌名酒，提供“一揽子”解决方案。

一些垂直的跨境电商也积极备战“6・18”，搅局跨境电商市场，如蜜淘、洋码头、蜜芽宝贝等。

每月两次大促已经是网易考拉海购的常态，据记者了解，6月考拉海购仍将筹划两次大促，以前所未有的巨资补贴，掀起年中大战。6月大促除了继续巩固母婴类第一的优势外，考拉海购还将上线一大批美妆产品，面膜是最大的促销重点，不仅集结了可莱丝、丽得姿等日韩一线面膜品牌，马油、BB霜、CC霜、彩妆等单品上，考拉海购将囊括日韩一线美妆品牌，如奇迹、得鲜、3CE等，以更低的价格与京东、聚美优品等短兵相接。

聚美优品方面则表示，年中大促将针对母婴类目给予“亿元”级别的补贴。上一轮纸尿裤价格战的主要参与者母婴电商蜜芽宝贝，以及此前从未参与母婴商品价格战的苏宁红孩子母婴等都已宣布以较大折扣加入“6・18”战团，共同面对传统电商巨头的“6・18”促销。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青对此表示，电商们通过引进越来越多的国际品牌，使得海淘人群的消费欲望被进一步激发，能够借此寻找增量用户和增加用户黏性。

　光低价还不行

　　物流成制胜关键

物流的快慢、覆盖能力的强弱是影响消费者购买选择的重要因素。“6・18”大促，又怎能少了物流这张王牌。

苏宁易购两小时“急速达”服务在全国1104家门店推广，覆盖全国195个城市。为此，苏宁易购在此次年中庆期间推出了“夜间送”服务。针对海外购用户，苏宁易购依托国内保税仓最快72小时出仓发货。

阿里就更拼了，菜鸟网络近日宣布，在北京、上海、广州三地率先推出专业生鲜仓储配送中心，来自全球各地的新鲜水果、水产海鲜及肉类等，通过冷链配送24小时内可送达消费者。截至本月底，全国将有18个城市可享受此服务。记者了解到，18个网购生鲜可实现24小时必达的城市将包括：上海、苏州、无锡、常州、南京、镇江、杭州、嘉兴、宁波、绍兴、广州、深圳、中山、东莞、珠海、佛山、北京、天津。其首战就是迎接天猫的年中大促。6月17日起，菜鸟网络携手“比夫家人”等天猫商家，将来自澳洲10大牧场的新鲜牛羊肉，通过全程冷链送达国内消费者。

国美在线也提前在物流方面做了准备，物流人员数量比平时增加近1倍，计时达物流车辆比平时增长1.5倍，确保商品第一时间送达消费者。国美在线推出计时达和限时达两大服务。计时达目前覆盖178个城市，可以实现一日三达。“限时达”则是用户可以根据自身的实际需求自主选择送达的时间段。

京东大家电则推出“211限时达”。当日上午11：00前提交的现货订单(以订单出库后完成拣货时间点开始计算)，当日送达；晚上11：00前提交的现货订单(以订单出库后完成拣货时间点开始计算)，次日20：00前送达。

　电商大促频繁

　　购物谨防陷阱

事实上，6月并非消费旺季，用户消费欲望较低。但电商频繁造节促销，频频“引诱”消费者打开钱包，如何保持理性，避免成为“剁手党”，考验网购用户的定力。

中国电子商务研究中心法律与权益部分析师姚建芳建议，广大网购用户理性应对“，“6・18”电商大促。“首先，下单前列好清单，多次筛选，去掉不必要购买的商品；其次，不要给网购账户充值较多资金，最好不要开通快捷支付，以防消费无度；第三，对于需要购买的商品提前调查价格、商品信息等基本情况，以防落入商家的价格忽悠陷阱。”

她指出，在“6・18”电商促销期间，也是各类钓鱼网站、网络骗子频繁出没期。建议广大网购用户，不要通过QQ、微信、论坛、弹窗窗口进入购物网站，最好在京东、苏宁易购等正规的网上商城下单，并通过第三方支付付款。

最后提醒广大消费者，电商促销期间易产生购物纠纷，网购用户需提高维权意识，在面对权益受到伤害之时，要摒弃“甘吃哑巴亏”的心态，主动投诉举报，减少经济损失。