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特斯拉或将在中国建厂的消息又来了。

3月17日，力帆集团微信公众号发布消息称，特斯拉投资及政府关系总监肯・摩根一行，于3月16日造访了力帆集团，并与公司高层就电动车领域的充电站建设、电池、投入与使用成本等话题进行了深入交流。

此外，重庆另一家车企长安汽车自3月7日以来便因策划重大事项一直停牌，有关特斯拉将联姻长安汽车的传闻也不时出现。

分析人士认为，特斯拉去年在中国的销售情况不尽如人意，重要原因便在于国内外售价差距太大，合资建厂已成为其在华战略的首要案头工作。

不过，汽车评论员秋天永分析认为，2014年特斯拉在华销售不足2500辆，在这样的情况下，没有国产的必要性和可行性。

　　特斯拉入华受挫

如果特斯拉要把中国作为它的第二大市场，就必须要考虑售价这个关键问题。”一名汽车行业分析人士表示。

3月17日，力帆集团通过其微信公众号称，肯・摩根一行于3月16日造访力帆集团。

据《重庆日报》报道，肯・摩根一行还造访了长安新能源汽车，并称“或许在不久的将来，重庆车企就要和特斯拉合作制造电动汽车了”。

力帆集团近年来在新能源汽车领域动作不断，旗下公司所研发的纯电动汽车底盘换电技术已取得国家专利。此外，长安汽车今年也发布了自己的新能源汽车战略。

但另一方面，《每日经济新闻》记者了解到，2014年特斯拉在华销量占比尚不到10%。“特斯拉入华之初并没有想到会遭遇困境。”秋天永表示。

目前，特斯拉在华共推出两款车型，分别为MODELS85和MODELSP85;其中，MODELS85车型起售价为73.4万元，MODELSP85(Performence)车型起售价为85.25万元。“如果特斯拉要把中国作为它的第二大市场，就必须要考虑售价这个关键问题。”一名汽车行业分析人士表示，目前全球各大汽车制造商都将目光锁定在新能源领域，特斯拉未来很可能面临残酷的价格战。

据悉，宝马汽车旗下i3、i8等3款电动汽车已进入中国市场。宝马大中华区CEO安格透露，今年宝马还将有多款新能源产品进入市场。同特斯拉相比，宝马已与华晨汽车有多年合作，其在华销售的国产系列已不受关税困扰。

此外，特斯拉充电标准与国标不一致，也导致其未进入我国首批新能源汽车免征车辆购置税名单。“如果特斯拉能够入选，按照它的售价折算，能享受到的优惠高达7万~8万元。”上述分析人士认为，寻找中国本土合作伙伴对特斯拉已比较迫切。

　　合伙概率有多大?

“选择重庆车企也并非不可能。”分析人士表示，重庆多年来在发展新能源汽车方面不遗余力，是全国发展新能源汽车最早的城市。

长安汽车自3月7日以来便因策划重大事项一直停牌;此外，长安汽车党委书记、负责技术研发的副总裁朱华荣此前也曾飞往美国加州拜访创始人马斯克。

记者了解到，长安汽车此次停牌或与新一轮资金募集相关。一位接近长安汽车的相关人士告诉记者，“目前资本市场处于上升期，长安汽车表现良好，是募集资金的好时期。”

对于合伙传闻，长安汽车董秘办相关人士对《每日经济新闻》记者表示，“我们没有这方面的计划。”截至记者昨日发稿，特斯拉官方也未对此事进行回复。

“如果与特斯拉合资，长安汽车可以充当的角色并不多，从投入回报方面考虑并不划算。”长安汽车相关人士表示，特斯拉电池、电机和电控系统需要从国外进口，如果与长安汽车合作，只能在传统制造部分发力。这样一来，长安汽车则要为此单独建立生产线，利润空间不大。

秋天永分析称，目前特斯拉超过50%的销量来自美国，短期内以美国为主销市场的情况不会改变。中国区销量贡献更是远远未达马斯克预期，中国国产计划因此后延。其次，特斯拉目前成本最高的是电池，而电池制造不会通过与主机厂合资完成。与主机厂的合资只能降低制造成本，因此从成本考量，与长安汽车的匹配度也不高。

“选择重庆车企也并非不可能。”分析人士表示，重庆多年来在发展新能源汽车方面不遗余力，是全国发展新能源汽车最早的城市。今年1月，重庆便拿出2.67亿元用于补贴3000辆新能源汽车，并计划建设综合充电站5座、快速充电站(桩)11座、慢充充电桩275个等充换电基础设施。

此外，据重庆外经贸委机电商务处人士介绍，去年10月特斯拉便已在重庆设立了独资销售公司，双方已有合作渊源。

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从很酷很炫到万众吐槽，谷歌眼镜两年来经历的舆论待遇可谓天渊之别，这也再次印证了谷歌在硬件制造方面并没有优势――从电视盒子到电视棒再到眼镜，都是如此。如今，谷歌高管反思新一轮硬件尝试失败原因时说，让谷歌眼镜话题过热是个错误……#说得谷歌当时不乐意炒作似的#。此文系编译整合路透社等多家媒体报道而成。

谷歌眼镜于2012年宣布立项开发，2014年4月15日正式开放网上订购，很多科技发烧友就认为它是带有未来科技感的明星产品，认为它是人工智能走进生活的一个开始。然而发布后两年间，人们逐渐对它失去了兴趣，直到今年1月，谷歌官方最终决定停售谷歌眼镜，但表示会继续致力于谷歌眼镜的技术研发，以便在未来推出更适用于大众的智能眼镜。

　　谷歌眼镜究竟是为何从万众期待到无人追逐?

“对于这个项目，我们允许了甚至有时在鼓励外界的过度关注”。本周二，在SXSW的谈话上，Google X负责人Astro Teller表示放任谷歌眼镜宣传过热是个错误的决策。同时公司也没有向大众阐明第一版眼镜只是一个原型产品，而非终极产品。这意味着在设备的功能和设计上还存在很多不完善。

　　中看不中用的概念产品，就拿出来卖?

谷歌眼镜的出现，让我们熟悉了可穿戴的智能设备，酷炫的语音控制、视频通话、导航等高大上的功能让人眼前一亮。但究竟能拿谷歌眼镜做什么，我们都还不是很明确。它更像一款概念性产品，而不是能够走进千家万户，像智能手机一样接地气的智能设备。也许由于第一版谷歌眼镜还只是一款原型产品，而不是最终产品，所以在用户体验上存在明显不足。毕竟，一款商品没有传递给消费者一个明确的使用目的，不能说其完成了一次成功的市场营销。

在开启设备的某些功能后，短短数分钟内，谷歌眼镜的设备温度就会飙升到50℃。除了产品过热的问题外，播放视频也会让谷歌眼镜的电量在1小时内消耗殆尽。即便你不使用设备的任何功能，眼镜的电池也只能支撑约5小时，更有体验者称待机时长仅为3.5小时。

而很多体验者还表示，戴上谷歌眼镜后，无法关注周围的人和环境，并可能出现头晕的状况。另外用户在强光下会看不清屏幕上的显示内容。谷歌眼镜还无法脱离智能手机独立工作，因其缺少蜂窝数据连接功能。同时回复信息难也是用户抱怨的问题之一。

　　你只是一款眼镜就敢贵到没朋友?

一个售价1500美元的谷歌眼镜相当于一台MacBook的价钱，这样看来谷歌眼镜的价钱没那么接地气。作为一款带有神秘感的前卫设备，居高不下的价格让对其感兴趣的观望者望而却步。即时产品用户体验再棒，若不能得到有效的传播，自然会降低消费者购买欲望。

研究机构 Topology Research 曾在2013 年分析认为，谷歌眼镜的最终市场价大概在 299 美元左右，而实际1500 美元的售价却高出了4倍多。试想如果它像智能手表Moto 360卖329美元那么亲民，售罄的速度不会比后者慢。

　　偷窥癖走开：谷歌眼镜与Glasshole禁止入内

美国的不少酒吧、餐馆甚至赌场等都明令禁止佩戴谷歌眼镜入场。谷歌眼镜发布不久，“Glasshole(眼镜坏蛋)”这一新的流行语便走红起来，用来形容那些被禁止使用谷歌眼镜的人。其意味颇像魔法世界里魔法师们对麻瓜们的称呼。美国西弗吉尼亚州的立法者更尝试制定相关法律，规定驾驶时使用谷歌眼镜属于非法行为。同时，美国电影协会(MPAA)和全美影院协会(NATO)也通过一则规定：禁止任何佩戴谷歌眼镜的观众入场观影。

除去客观上谷歌眼镜的不完美设定，很多人对它的隐私性也提出了质疑。谷歌眼镜是一款可以悄无声息地进行摄影、录音的可穿戴设备，这让为它成为监视设备提供了可能。佛瑞斯特研究公司在近期的调查中发现，43%的消费者对谷歌眼镜感兴趣，但是50%对隐私方面表示担忧。

　　看样子，谷歌眼镜是死了，但谷歌心不死

针对这些问题，谷歌眼镜将从该公司神秘的Google X研究实验室分离出来，成为一个由Ivy Ross所领导的独立部门。智能家居设备制造商Nest Labs首席执行官Tony Fadell将作为谷歌眼镜的总负责人直接听取Ross的工作汇报，并可向她提供导向性意见。

福雷斯特研究公司的分析师J.P. Gownder认为，谷歌的这一举动是希望将智能眼镜交给一个了解消费类产品市场的人打理，而Fadell正是这样一位了解设计和营销的人才。希望谷歌眼镜可以站在上次失败的经验上，重新定位产品，制定合适的营销策略。

目前，谷歌也尝试在下一代谷歌眼镜中解决隐私问题。针对隐私问题，可穿戴设备初创企业APX Labs首席执行官Brian Ballard表示，谷歌准备在产品外面增加一个指示灯，以提醒其他人其向外摄像头是否正在工作。

尽管在之前谷歌眼镜经历了停销的尴尬，但Teller坚信发布谷歌眼镜的项目所获得的直接反馈是非常有价值的。他表示，谷歌眼镜所经历的阻碍和困境对于未来谷歌眼镜、乃至可穿戴设备的发展都至关重要。

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在该案中，原告创博亚太科技(山东)有限公司(以下简称“创博公司”)于2010年11月12日向工商总局商标局(以下简称“商标局”)提交了三件“微信”文字商标注册申请，分别涉及商标分类中的9类、38类和42类。

其中，该公司提交的42类“微信”文字商标已经注册成功，9类、38类则经异议程序，被工商总局商标评审委员会(以下简称“商评委”)裁定不予核准注册。

创博公司因对商评委不予核准其提交的38类“微信”文字商标注册申请裁定不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼，请求法院撤销商评委不予核准注册的裁定。

经开庭审理，一审法院判决驳回了原告的诉讼请求，维持了商评委不予核准注册的裁定。原告创博公司当庭表示上诉。

由于原告表示上诉，这也就意味着该“微信”文字商标的最终归属还有待二审法院的终审判决。

不过，腾讯的“微信”商标保护“伤疤”已经被揭开，围绕“微信”商标的申请、注册和保护等问题，对于广大企业，尤其是创业者来说，至少还有八件事，你可能不知晓但应该予以重点关注。

1、腾讯“微信”最火，但商标申请最早另有其人

腾讯这种“先有产品，再做保护”的策略应该说属于常规做法，但是，如果碰到非常规的竞争业态，可能就有点不当。

事实上，在腾讯微信产品发布或商标注册申请前，本文开头提到的创博公司已经提前2个月率先向商标局提交了“微信”文字商标注册申请，并一次性提交了三件商标注册申请。

此外，在腾讯微信1.0测试版发布前，还有一家公司提交的“微信”商标注册申请，也早于腾讯。这家名叫“北京联智昭阳文化传播有限责任公司”于2011年1月17日向商标局提交了38类的“微信”注册商标申请。

2、81件“微信”商标申请，涉及36家单位或个人提交

商标局网站(中国商标网)查询结果显示，截止2015年3月15日，累计已有81件“微信”商标注册申请，申请主体除去腾讯外，还涉及22家公司和13位个人。

3、最先核准注册的“微信”商标属于创博公司

截至目前，最早核准注册的“微信”商标，是由创博公司2011年1月24日提交，并于2011年11月28日被核准注册的42类“微信”文字商标，保护范围主要包括计算机软件编程等相关领域。

而腾讯提交的“微信”商标，最先获得核准注册的是，由其2011年1月24日申请，并于2013年3月2日获得核准注册的“微信”图文商标，即“微信APPlogo 微信文字”图文组合商标。

由此可见，腾讯最先获得核准注册的“微信”商标，申请时间上比创博公司晚2个月，核准时间比创博公司晚了近1年。

4、腾讯最初申请的“微信”商标仅涉两个类别

腾讯开始大量注册外围或周边应用等商品或服务类别，加固“微信”商标防火墙的时间发生在2012年。

当年腾讯一口气新提交了18件“微信”图文商标申请，并于当年的6月27日、28日、29日三天集中完成注册申请提交。

5、最早嗅到腾讯“微信”商标商机的是个人

创博公司自2010年提交三件“微信”注册商标申请后，在随后的数年间，并未再提交新的注册申请，这也说明了该公司当初的商标注册行为，并非为了“搭便车”。

事实上，在腾讯微信产品正式推出后，比腾讯更早嗅到“微信”商标潜在商机的是个人。

一名叫“吴昊”的个人在微信1.0测试版发布9天后，即2011年1月30日也提交了38类的“微信”商标注册申请。

6、商标“抢注”集中发生在“微信”面世首年

简单说，在微信面世第一个年头，微信在腾讯内部的地位处于由“边缘向核心”过渡阶段，腾讯自身并未在此阶段启动“微信”商标周边类别或跨类别保护注册。

但是，微信的用户，显然比腾讯更敏锐，很多公司或个人在此期间，陆续提交了25件“微信”商标申请。

由此可见，对于新产品或新服务来说，产品面世第一年至关重要。对很多企业或创业者来说，基于成本的考虑，如果在产品面世初期，只作了服务所在类别的商标保护，那么，经过半年时间的发展，如果产品活跃度不断提升，就应该尽早着手考虑周边类别或跨类别商标注册保护。

否则，你不重视，你的用户或竞争会替你重视，并在很多周边领域提交商标注册或域名申请。

7、商标保护策略：不能提前布局 就该尽早异议或收购

由此可见，如果在产品或服务面世初期，未能做好自身品牌保护，那么，就应该尽早采取“异议”、“无效”或“收购”等手段启动对自身品牌的被动保护。

那么，这些手段又该在什么时点使用呢?

1)关于“异议”，根据《商标法》第三十三条的规定，对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人，可以向商标局提出异议。

简单说，如果你的产品或服务名称被他人率先抢注为商标了，如果发现的早，一定要赶在异议期内尽早提起异议程序。

2)关于“无效”，根据《商标法》第四十四条的规定，已经注册的商标，如果涉嫌违法商标法禁止注册情形，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效;其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

简单说，如果他人抢先注册的与你相关的商标，你未能及时发现或留意到，那么，在该商标被核准注册后，要利用法律赋予的“宣告无效”救济手段，尽早实施自我救济。

3)关于“收购”，如果说你的商标被他人抢先注册了，你的业务也发展壮大了，但你错过了异议期，而且对“宣告无效”没把握或耗费不起时间，那么，就需要尽早委托中间人通过收购的方式，将被他人抢先注册的商标迂回转让到自己名下。

8、“38类”为什么成为商标注册申请保护必争之地?

可以看到，不论是本文开头提到“微信”文字商标行政诉讼，还是腾讯首批提交的“微信”图文商标，抑或其他个人和公司争相注册的“微信”商标，38类成为这些人“大打出手”的关键商标注册类别。

根据《商标法》第二十二条规定，商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。

简单说，商标注册时按照保护的领域或产业不同，施行分类别注册的原则。商标分类包括四十五个大类，涉及一万多个商品和服务项目。

其中，38类主要包括“通讯服务”(大约34项)和“进行播放无线电或电视节目的服务”(6项)两大领域，其中，“通讯服务”基本涵盖了所有与互联网相关服务的类别。

简单说，微信作为一种基于互联网的服务，38类是其商标保护的“命根”所在，如果他人率先在该类别完成了商标注册，则意味着微信面临着服务名称变更或花钱收购商标的运营风险。

在“互联网 ”写入政府工作报告并上升到国家战略层面的今天，任何创新或创业可能都离不开互联网，而落实在商标保护上，38类自然成为各类商家或创业者的首选和必争之地。

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