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服装电商O2O发展进入成熟期

网络零售市场品牌化趋势明显,网民的网络购物偏好愈加成熟,消费升级和社会转型在推动零售商业模式转型的同时也将为服装家纺带来诸多消费盲点和新的商业机会。

2015至2016年,服装作为电商涉及最早的品类俨然已经成为规模最大、发展最为成熟的行业。近日在中国电子商务研究中心发布的《2015-2016年度中国服装电商行业报告》中指出,在2016年“双11”期间,传统线下品牌森马集团、太平鸟集团以6.5亿元和6.16亿元成为服装类目赢家,而电商品牌韩都衣舍、茵曼、衣品天成则退居二线。在业绩的对比之下,传统线下服装企业似乎已经重焕生机。

根据报告显示,网络零售市场品牌化趋势明显,网民的网络购物偏好愈加成熟,消费升级和社会转型在推动零售商业模式转型的同时也将为服装家纺带来诸多消费盲点和新的商业机会。服装电商在2014年至2015年期间发展速度平稳,进入到了成熟期。同时,服装行业“大而全”的时代已经过去,对客群准定位做进一步的市场细分,生产高度个性化的产品让国内服装行业进入到了洗牌期。在此市场环境下,互联网以及大数据将取代传统封闭性的制造系统,让精准对接消费者需求成为可能。面对电商发展的大势,在传统零售业下滑的形势下,传统服装企业必须要谋变,将传统制造业的优势与互联网思维相结合,搭上服装业新发展的“快车”。

此外,中投顾问发布的《2017年中国服装行业投资分析及前景预测报告》表示,纺织工业与信息技术、互联网深度融合为创新发展提供了广阔空间,也对传统生产经营方式提出挑战。例如在互联网金融方面,报喜鸟成立了小鱼金服,参股温州贷和口袋理财,打造微小版“蚂蚁金服”;七匹狼集团参股品尚电商,打造集配套服务+供应链金融的为基础的P2P模式;海澜之家已形成包括供应商在内的生态圈,具有供应链金融的基础。

报告预计,2017年中国纺织服装、服饰行业总资产将达到14381亿元,2017至2021年年均复合增长率约为5.32%,2021年中国纺织服装、服饰行业总资产将达到17697亿元。

不仅是美邦服饰,传统服装品牌都在经历着“互联网+”转型的阵痛,如作为国内规模最大的羽绒服品牌波司登,其曾在短时间内门店从原本的8300多家陡然增长到13000多家,粗放扩张之后面临的是大量货品积压,导致营业收入连续两年下跌,净利润连续三年下跌。但如今已经略显回暖迹象,近期波司登公布的中期财报显示,截至2016年9月30日的6个月内,集团收入约25.67亿元,较去年同期增长0.1%。

财报显示,截至2016年9月30日为止的6个月,波司登集团收入约为25.67亿元,较2015年收入的25.64亿元增长0.1%。而2015年同期,波司登集团收入下滑10%,同期增长10.1个百分点,实现了业绩回暖。波司登集团方面表示,国内服装行业面临巨大挑战,集团积极改善业务,不再盲目拓展。过去两个财年,波司登集团一直致力于清理库存和调整销售网络,关闭低效店铺并审慎开店。在财年内,波司登集团整体关闭销售点近千处。

羽绒服业务是波司登集团的最大收入来源,约占集团总收益的56.5%,其次是贴牌加工管理业务和非羽绒服业务。品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务,以及非羽绒服业务分别收入14.5亿元、6.64亿元以及4.52亿元。其中,贴牌加工管理业务较去年同期下降30.8%。

另外,波司登线上的新款占比有所提高,据了解,波司登旗舰店“双11”线下门店分仓发货占比20%左右,2017年将会在全国范围内铺开。而截至目前,已纳入全渠道的包括16家零售公司,以及30家左右的直营店。波司登集团表示,集团将向更贴近市场和消费者的零售模式转型,加快品牌在业务、物流、产品等环节的发展,稳健集团业务的发展。