标签：亿点时代

威锋网 7 月 8 日消息，Gartner 的分析师给予了一组新的数据，数据显示 2015 年 PC 的销量预计将达到 25 亿，同比增长仅 1.5 个百分点，主要是因为 Windows 10 无法提振 PC 市场，而其目前全球 PC 的出货量暂时并不理想，上一季度与 2014 年同期相比下降了 1.3%。

Gartner 的总监兰吉特・阿特瓦尔(Ranjit Atwal)认为，“目前出货量降低的部分原因，是由于 PC 的采购量在西欧、俄罗斯和日本持续放缓造成，同时也因为当地货币兑美元贬值价格上涨所导致。”另一方面，虽然今年 Windows XP 结束了官方支持，但 Windows 10 即将发布，人们暂时对新 PC 不感兴趣也有一部分因素，不过货币贬值是最主要的原因。

　　Windows 10 无法带动 PC 销量?

今年传统 PC 的销量增长还有一线希望，因为按道理来说，每当一个 Windows 操作系统新版本的发布，全球 PC 的销量总会有不同程度的增长。而现在再过不到三个星期的时间，微软新一代操作系统 Windows 10 就要正式发布了，届时将有一大波基于 Windows 10 的台式机和笔记本电脑出货。

然而，Gartner 的分析师认为，微软发布的新操作系统可能并不能完全解决 PC 销量降低的现状，毕竟微软提供了一个诱人的策略，所有运行 Windows 7 和 Windows 8.1 的现有设备，只要符合条件，在未来一年时间内都可以免费升级至 Windows 10 操系统，再者新系统也并没有要求更苛刻的硬件配置。

另外，新 Windows 10 设备还需要等待一年时间的价格沉淀，包括企业市场也还会持续观察 Windows 10 是否值得升级。因此，企业和一般用户购买 Windows 10 设备以推动 PC 市场增长的时间，应该会在明年。在这段时间里，微软还需要证明 Windows 10 PC 与老产品相比有何优势，比如生物识别技术和 Continuum 功能。

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“首先，现在的代理制不需要囤货，也不再是分级提成，商家的提成机制是透明的，代理也几乎不需要付出任何成本。其次，拍拍小店细化了代理的关系，一方面是针对个体消费者，只要动手将商品转发到朋友圈，有朋友购买就可以获得佣金；另一方面是面向商家，商家可以挑选合适的商品直接上架到自己的店铺，发货、售后则统统由供货商负责。”

从朋友圈刷屏创造销售神话，到好友避而远之，再到被屏蔽拉黑，微商商业模式在假货和假面膜的包围中不得不寻找新的突破路径。以往，微商沿用传统代理模式，一级代理拿到货后再招二级代理、三级代理，一级一级地向下压货，在实际卖货的可能只有最后一个层级的人。当货在最后一个层级的人手里库存积压得越来越多，就像近日股市大跌一样，个体微商出货也越来越难。在意识到这种“滚雪球”的危机后，一些品牌微商开始转型。

　　自由选择代理品牌

“拍拍小店和微店开始率先尝试规范微商行业，制定新的玩法。”有知情人士向南都记者表示。微商的繁荣得益于微信的发展降低了各种营销成本，使人人电商和社交电商成为一种可能，但近期微信运营团队对朋友圈虚假生意的打击力度的加强，传统微商模式的弊病开始暴露。今年3月18日，微信官方就针对首批售假账号作出结果公示，共计有93个冒名侵权的公众账号和233个售假个人账号被封停。

“移动生态需要利用中心化和去中心化的有效结合，微商群体要做好，首先需要对货品做控制，对人群做分层，避免信誉透支。”京东旗下拍拍小店相关负责人在接受南都记者采访时表示，拍拍小店改名的初衷，或许代表了新型微商的突破路径。

“首先，现在的代理制不需要囤货，也不再是分级提成，商家的提成机制是透明的，代理也几乎不需要付出任何成本。其次，拍拍小店细化了代理的关系，一方面是针对个体消费者，只要动手将商品转发到朋友圈，有朋友购买就可以获得佣金；另一方面是面向商家，商家可以挑选合适的商品直接上架到自己的店铺，发货、售后则统统由供货商负责。”一位了解拍拍小店的业内人士透露，如果品牌商想通过微商规划化，必须通过系统操作。

此外，目前拍拍的分销业务的商品库已接入京东商城商品库。据该公司透露，对于标准化的商品或实物，他们已经执行和京东商城一样的运营理念，即“正品低价”，对假货零容忍。

“微商需要同时思考是以货为基础还是以人为基础，如何有效地在大的社交平台上搭建购物生态。其次，社交场景下商家生态中不同商家也有不同分层需求，但都要考虑相对有序地分享传播，结合中心化流量使用，综合提升品牌效应，而不是以透支人群信用为代价。”上述拍拍小店相关负责人如是说。

很显然，京东方面此举意在让拍拍小店与那些品控差、信誉被过度透支的微商和微店进行切割，以期最终能帮用户找回最佳用户体验。且这种用户体验，用拍拍小店前述负责人的话，应是“小时候攥着5毛钱一路小跑到隔壁刘奶奶家开的酱醋店中的那种信任、快乐和温度”。

　　轻代理新模式

不仅是微商平台在“清理门户”，过去两个月，部分标杆的传统微商企业也在发生重大变化。这些传统大牌的微商操盘手开始抛弃“层层囤货的微商操盘模式”，代之以更利于行业健康发展、品牌长远发展的微商模式，逐步改变了目前主流微商的运作模式。

作为品牌微商的先行者，绿瘦等企业已对原有模式做了改革，开始以品牌、产品为微商经营主线，并着手试水轻代理微商运作模式。

据广州微商市场的一位专业人士介绍，目前微商运作模式主要有以下几种。一是多层级代理制微商，这是将传统线下招商模式搬上互联网的典型做法。多层级代理产品流转路线主要从大区、总代、市代、一级、二级、特约到消费者，中间设置4-6个层级，层层囤货。这种模式主要在于快速通过渠道铺货，以实现短期内快速汇款，甚至圈钱。在这种模式下，品牌传播导向以招商为主，代理通过投入相应量的金钱进行囤货以获得最优的进货价，以更利于获得下级代理的利润差价。二是分享推荐制微商，微商可从中分享推荐赚佣金，这是一种按照最终交易效果付费的推广方式(C PS)。但市面上有少部分商家却打着“消费变投资，人人是老板”的幌子，强制要求认购商品才能加入，而且给的利润空间高得吓人，硬是把自己往“传销”方向靠拢。

“前两种都有遭人病垢之处，”该专业人士说，“目前最主流的微商模式是零售微商。”据介绍，零售微商是以品牌/个人直营零售或是以品牌为中心的微商生态系统。踏踏实实卖好产品、提供好服务是此类微商的发展根本。“这类微商起步阶段会相对缓慢，但一旦建立起可持续运转的体系，并形成规模化之后，就能形成小而美的自循环生态。”

也正是为了规避上述遭人诟病的旧模式，以绿瘦和韩后等为代表的轻代理模式开始被业界所重视。在看好轻代理模式的人看来，这种模式使产品到达消费者的代理层级缩短，产品的利润空间分配更合理，也更利于动销。代理无囤货或只有少量使用产品，通过合理的微商分级和晋级制度，让代理也有动力通过低风险投入实现稳健收益。

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52岁生日前不久，李开复被医生宣判为第四期淋巴癌，不期而至的阴霾让他被迫抛下工作，与死亡交手，重新反思生命。 在新书《向死而生：我修的死亡学分》中，他感叹，“我从没想过自己竟会出版一本这样的书”

　　[人是平等的，一切以量化的判断，让我只看到最优秀的创业者，只和顶尖的人交流，这是一种傲慢、骄傲的心理。所以现在我会以更平和的心态，把我的时间合理分配给不同的人]

　　[死亡是必然的，也是要直面的。重要的不是我们何时会死，而是应该把每一天都当做生命中最特殊的一天来活着]

7月初，李开复用一整天的时间密集接受了数家媒体的视频采访。坐在台北家中书房的他，从视频镜头里看起来精神不错，依然笑容满面，温和有礼。尽管此时的他刚刚康复，仍然需要休息，但还是慷慨地给了每家媒体单独采访的时间。这种紧锣密鼓的安排势必会让他耗费更多精力，以及不断地重复他在新书《向死而生：我修的死亡学分》里写到的话。

《向死而生：我修的死亡学分》是李开复的第六本书，他在自序里感叹，“我从没想过自己竟会出版一本这样的书”。52岁生日前不久，李开复被医生宣判为第四期淋巴癌，不期而至的阴霾让他被迫抛下工作，与死亡交手，重新反思生命，反思自己的人生到底怎么了。任志强在推荐序言里笑称，李开复的新书写了“满满的一锅鸡汤”，让他看得双眼酸涩，唯有面对“死亡”，才能真正考验一个人对生命与人生道路的认知。

6月30日，李开复在微博上发了一则好消息，“最近两次检查都看不到肿瘤了。”他发了好几张自己化疗期间的照片，左颈部下方装上人工血管时，他冲着镜头龇牙咧嘴，如今看来却有自我解嘲的意味。他学会了感恩，感谢鼓励自己的众多网友，自诩为“李康复”，也感谢那些质疑他并没有患病，只是拿癌症炒作的网友，“因为你们的‘祝福’成真了。”

除了最亲近的人，没人能看到李开复患病时的愤怒、焦虑与绝望。当他重回公众视野，人们又都惊讶于他的神情与状态变得平和、豁达。他过去温和儒雅的外表没变，甚至一头浓密的黑发也没有丝毫减少。但他开始真诚地在新书中袒露自己的内心，那里面藏匿着偏执、骄傲、对名声虚妄的追寻。他感激老天让他在人生的中场患癌，修这一堂死亡学分。

过去的李开复是同事眼里“希望单位时间产生最大价值的人”，他对自己的要求苛刻而狂妄，“最大化影响力”、“世界因我而不同”。他像一台高速运转的机器，每天睡眠时间只有五小时，凡是收到的邮件在十分钟之内必回复，哪怕已是深夜或凌晨。他常常失眠，却依然分秒必争，准备演讲稿，做采访，忙于投资案子，规定自己每天必发10条微博保持公众关注度。他忙得没有时间做任何运动，忙得必须精细划分自己的每一分钟，只见最优秀的人，只做最有效率的事情。

大病初愈的李开复说，他的人生信念已经转变，乔布斯那句“记住你即将死去”才是每天提醒他生命到底是什么的座右铭。“荣耀与骄傲，难堪与恐惧，都会在死亡面前消失。如果觉察到自己沉溺于担心会失去某些东西时，‘记住你即将死去’会是最好的解药。”

2015年春节前，在台北治疗17个月的李开复终于回到北京，重回工作岗位，工作量只有过去的一半。每个月，他在台北家中待的时间远比在北京多。他每周都去家附近的纱帽山上走步行道锻炼四个小时，他规定自己每周一定要和家人固定聚餐，陪母亲打牌，保证每天七个半小时睡眠。他的人生走到了另一个阶段。

“我在病中经历了前所未有的身心煎熬，除了化疗副作用带来的痛苦，更多的痛苦来自‘看山不是山’，对自己过去的许多信念、价值观，产生了动摇，开始深刻思考自己到底为什么而活。”在书中，李开复写到，治疗结束时，褪去光环的他享受到失去已久的轻松和自由，第一次留心朋友家庭院里的桂花香，与两个女儿搭着公交车去台北夜市吃小吃。但无论外界还是李开复的家人，都对他是否能坚持这种慢生活而存疑。他真的放得下事业和影响力吗？李开复承认，他不会因病而退休，“尽管刚从鬼门关走过一遭，但我仍然热爱我的工作。”如果工作降为零，头脑就会退化，在社会上的话语权甚至公益影响力都会降低。虽然不会离开，但对于工作、公益事业、家人和朋友的时间分配，却跟过去截然不同。“我深深相信，健康生活和勤奋不是二选一的矛盾，而是可以并存的。为了健康，我的勤奋肯定要下降50%。但是对很多年轻人来说，只要下降勤奋度的5%~10%，就能拥有很健康的生活。事业与健康生活是可以并存的。”李开复对《第一财经日报》认真地说。

　死亡是必然的，也是要直面的

第一财经日报：《向死而生：我修的死亡学分》是一本反省之书。过去你讲究人生的高效，分秒必争，“希望单位时间产生最大价值”。现在你对时间与价值的概念，是否有了重新的衡量和定义？

李开复：对。我觉得我的价值观以前比较单一，看重事业和影响力方面，以理工科的思维来量化一切，微博有了多少粉丝、发了几条微博、投资了多少案子……其实人非常渺小，用这种客观的方法去衡量，一定是狭窄、不完整的。而且人是平等的，一切以量化的判断，让我只看到最优秀的创业者，只和顶尖的人交流，这是一种傲慢、骄傲的心理。所以现在我会以更平和的心态，把我的时间合理分配给不同的人。

另一方面，我也觉得，要珍惜跟每个人的每次相遇。有句话说，每一次相遇都是久别重逢。当人离开世界的时候，几乎没有人想到，我应该更努力工作，应该把事业做到高峰，应该扩大影响力。在离开的时候，悔恨的都是曾经怠慢了一些有缘的人。所以我会更用心地去了解，谁是有缘的人，更真诚地去了解、帮助、认识他们。所有人里面，最重要的是亲人、好友，我会放很多时间在他们身上，会给母亲、孩子固定的陪伴时间，放下一切全心陪伴，而不是坐在旁边刷着手机上的陪伴。

日报：你提到过，你的小女儿染了发，也在左手文了刺青。在台北17个月的治疗过程中，你跟家人相处得更紧密之后，是否更懂得孩子青春期的叛逆，也变得更开明了？

李开复：做父母的肯定不希望看到孩子文身，文身是一种比较长期的、对皮肤的伤害。但是，我也相信，教育孩子还是给她一定的自由度。文身是一个问题，更重要是她文了什么。当时她文的是“StayGold”，意思是保持灿烂的人生。从这句话，我看到她对自己的不自信，反思是不是我给她压力太大了？

我过去十几个月花了非常多时间在她身上，帮她发展摄影爱好，找到合适的课程，准备大学申请，写作文，做摄影展等，我发现我给她带来很大的信心。刺青本身是不健康、负面、不自信的表现，现在小女儿又变成了一个自信、灿烂、自我感觉很正面的女孩子。从这一点上，我是支持她的。

日报：你在书中有一个章节写到“真正高效的时间管理”，提醒读者“不要成为‘紧急’的奴隶”。事实上，过去的你，乃至很多人，都对如何管理好时间，管理好自己的人生心存焦虑。对时间的焦虑，也是对于生命和死亡的焦虑。你在生与死这件事上，是更焦虑，还是更豁达了？

李开复：变得更豁达了。但第一次面对死亡的时候，是很焦虑的。很多人正常生活着，不会想到死亡，感觉离死亡还很遥远，甚至很忌讳提到“死亡”这个词。

在《向死而生：我修的死亡学分》这本书中，“死”字在正标题出现一次，副标题又出现一次，有人就说，这怎么可以？一生躲避死亡，直到自己面临的时候才不知所措，我就是过着这样的日子。看到死亡可能来临，它能提醒你，人生是有限的。所以我挑选了一个有点忌讳的书名。

死亡是必然的，也是要直面的。重要的不是我们何时会死，而是应该把每一天都当做生命中最特殊的一天来活着。同时我也相信，我们的理性不会因为躯体的死亡而消失。我没有宗教信仰，但我觉得人间有太多无法解释的事情，比如人与人之间的缘分，无法用科学来解释，但对个人却有很大意义。

为什么父母愿意为孩子牺牲生命，为什么夫妻会把对方看得比自己还重要，有些牺牲甚至是违背人类求生本能。这些让我相信，人还有更长远、更宏伟的目标。这个目标，因为今天我们太渺小，并不了解，但不应该认为生命就此结束。让每一天成为特殊的一天，让自己快乐，跟自己最有缘分的人交流，做自己特别重视、爱做的事情。

另一方面，人生最重要的目的还是应该学习。如果说我们死亡之后，理性依然存在，那理性提升是非常重要的。

有一句英文谚语这样说：“生活的时候，把每一天当作最后一天来过，学习的时候，把自己视为永生。”不要因为自己七八十岁了就不再学习，学习能让你看透一些事情，更愿意分享、帮助别人。这些才是生命的方向。从达尔文的观点来看，即便人是由猿猴演变，人生只有一次，世界还是存在集体意识。当世界充满负能量的时候，就是一场灾难。比如希特勒的崛起，不是一个人的崛起，而是德国人负能量的崛起，是许多国家的集体意识导致了悲剧的产生。如果把人生的目的当作学习成长，那么世界上都会充满正向的能量。就算没有来生，即便生命只有一次，我们可能也会让世界更美好。

　　三分之一癌症患者被吓死，三分之一因过度医疗而死

日报：你一直谈到父亲留给你的一句话，“有容德乃大，无求品自高”，这其中包含了淡泊名利的境界。俄罗斯作家格拉宁也说过：“需要好多年才能懂得，最好不是去震惊世界，而是像易卜生所说的，生活在世界上。”

李开复：从正面的诠释来说，人生应该淡泊名利。但是，淡泊的目的不是要把自己隐藏起来。有些人的人生哲学就是隐居，保持低调，不让人听到自己的声音。我觉得这太极端了。凡事过犹不及，都不是最好的选择。

我更相信星云大师所说的，每个人心中都有欲望的野兽，有智慧的人会不断想方设法压抑自己的欲望。中国人的传统主要是压抑钱财和财富的欲望，所以古代的四民是士农工商，把商人排在末尾。我们告诉读书人，书中自有颜如玉，不要沾染铜臭，帮助更多人抵抗钱财诱惑。

在过去十年，我也是失去了自己的初心，过度追求名声。我的初心是把科学的技术变成真实帮助人类的产品。还希望帮助年轻人发挥他们的潜力，让他们人生更美好。这些初心都是好的，但是走一走就发现，要达到第一个目标，就会每天都计算投资回报的多少，我的权力有多大，员工有多少，就逐渐变成方向走偏的诱惑。我想帮助年轻人，就势必要扩大影响力，多写点书，多做讲座，多写微博，多有点粉丝。这些本身不是坏事，如果仅以量化的指标来判断自己做的事情，那就会让自己变成一台没有感情、失去初心的机器。它只是在运作着达到某种量化的指标。

日报：对于癌症这件事，美国人当做一种慢性病，但中国人的认知却有很多偏差。桑塔格在《疾病的隐喻》中指出，癌症总被视作一种恶，“癌症被认为是这么一种疾病，容易患上此病的是那些心理受挫的人，不能发泄自己的人，以及遭受压抑的人。”你自己怎么看待癌症？

李开复：关于癌症，我更认可凌志军先生写自己患癌经历的《重生手记》中的观点，三分之一的病患是被吓死的，三分之一是过度医疗而死，只有三分之一是真正病死。绝大多数癌症只是一种慢性病，社会上可能并不是很了解，并非患癌就必须死。

得了癌症的人，心理暗示很重要。如果整个社会都认为癌症就是绝症，三分之一的病人都会被这个结果吓死，这种负面思维、集体意识最终会害了很多人。有很多案例显示，癌症治愈的可能性是存在的。就像心脏病、中风、糖尿病，都有医治成功的案例和死亡案例。不要谈到癌症就是绝症，只要有自信，都有信心慢慢康复。

另外就是过度治疗的问题。有些病患家属希望看到治疗，有些医生认为实施治疗能让家属放心，甚至有些医院的医生经过治疗可以获取利益，这些都造成癌症患者被过度医疗，使用强化的药物。其实癌症患者本身就已经很脆弱，经受不起过度的医疗，一方面镇压了癌细胞，一方面也摧残了人体有益的细胞。像我做化疗的时候，医生都要整个人穿上塑胶鞋、围裙，戴上塑胶手套，生怕化疗药物沾到自己身上。那么毒的药物，就是因为我们自己感觉被治疗了，或者因为利益的关系去做，也是一件很严重的事情。

日报：选择“向死而生”这个词，能看到你面对死亡的态度，倔强而理性。从这一场浩劫中走出来，你是否发现自己的勇敢与怯懦？

李开复：过去我一直认为自己是勇敢、无惧的，尤其面临微软官司的时候，我觉得人生不会再有更大的挫折了。经过这个之后，什么事情都是小事了，我自己什么都不会再害怕。

但真正面临死亡，我发现自己根本没那么勇敢。微软官司威胁到的是我的名声、事业，但生命还是不一样。这一次我发现，过去所碰到的都是小事。经过这一次，我会更勇敢，但这种勇敢不是“倔强、不怕死、我可以撑下去，可以打败死神”的勇敢，而是我更清楚人生的意义，不管我还能活100天还是10000天。人生未必只有一次，死亡之后，还有其他的存在方式。即便我没有了，我的孩子也是我的延续。了解死亡，不去忌讳死亡，也让我的一生能够走得更从容。不怕死，不是来自无知的无畏，而是来自于对事情的看透和放下。

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　　IP当下不是一般的热，除了被互联网公司热捧外，也在令传统电影人“尴尬”。譬如暑期档上映的《我是路人甲》的导演尔冬升,“不要问我IP，也不要问我电商，那些是老板跟发行商的事，那个不是我的行当。”

IP与互联网思维紧紧关联，在互联网+的大时代背景下，无论是互联网电影人还是传统电影业的生意人们，都似乎将IP奉为圭臬，大有把IP打造成新时代的产业圣经之势。

但有些吊诡的是，在此岸方兴未艾、如火如荼的IP热，却在既是互联网诞生地，又是电影产业圣地的彼岸美国不见任何风浪――一方面基于版权的价值衍生和全产业链开发的商业模式，好莱坞早已成熟到融入血液，另一方面IP所指向的产品开发模式不过是好莱坞“高概念电影”的新瓶装旧酒。

　　IP就是“高概念”：一句话就能让你嗨的电影

何为“高概念”(hIgh concePt)?通常是指具有视觉形象的吸引力、充分的市场商机、简单扼要的情节主轴与剧情铺陈，以求大多数观众理解与接受的电影。

通俗地说，就是必须一句话(concept)就能让你嗨(high)的电影。

高概念电影必须由著名导演执导或明星主演，甚至两者兼备;其次，高概念电影的故事情节相对简单，可以用一句话简明概括;第三，高概念电影应该可以跟先前流行的文艺作品形成一种“互文”的关系，即在原先的某种知名载体的基础上衍生出来的新的电影作品，如常见的小说改编电影、漫画改编电影、续集电影等方式。

――维基百科

是不是跟当下正当红的IP的那套商业逻辑异曲同工啊?《小时代》系列、《何以笙箫默》、《寻龙诀》、《滚蛋吧!肿瘤君》等热门IP电影个个都有大明星领衔，剧情简单到一句话足以说明，譬如《小时代》：拜金闺蜜们的爱恨情仇，《何以笙箫默》：男版玛丽苏，至于“互文”这些IP电影个个都是曾经、现在都畅销的小说、漫画一一是不是几乎严丝合缝地契合高概念电影?

因此，坦白说，IP电影作为一种产品开发策略，并不具备创造性，要知道“高概念”在上个世纪的70年代就已经在好莱坞成为金科玉律。

　　“高概念”早期为何水土不服?如今为何摇身一变成IP后风生水起?

在20世纪70年代早期，由于缺少资金向电影公司购买电影作为电视节目播出，美国广播公司电视节目主管巴里・迪勒(Barry Diller)决定由电视台自己出资找人来做片子，这些片子就是最早的电视电影。什么样的故事可以被拍摄成这些电视电影呢?巴里・迪勒认为他需要的是那些用30秒广告时长就可以表达清楚的故事，于是他批准了一批用一句话来售卖点子的项目，并大获成功。

而将高概念电影玩转得出神入化的最著名好莱坞商人莫过于前迪士尼CEO迈克尔・艾斯纳(Michael Eisner)，他在加入迪士尼之前在派拉蒙担任创意总监，师从已迁任派拉蒙总裁的巴里・迪勒，两人凭借“高概念”这套开发策略在派拉蒙开创了一个时代。当艾斯纳加入迪士尼掌舵这艘当时正飘摇的好莱坞巨舰后，艾斯纳和搭档卡森伯格(现为梦工厂CEO)凭借对高概念电影开发的熟稔力挽狂澜地拯救了华特迪士尼。

2007年，清华大学教授尹鸿即在《高概念电影模式及其商业启示》一文里介绍过艾斯纳提出的“高概念”产品开发模式。但七年前的“发现”并没有能够被传统电影人――包括生意人很好地采纳并实践，很大程度上因为当时的中国电影人一直以来对电影心生敬畏而在“高概念”的实践上无法大刀阔斧。

“高概念”毕竟是一套生意层面的商品包装策略，对于普遍追求作品内涵与艺术创新价值的“老一辈”电影人而言，无论是产业车轮的隆隆巨响还是投资人的强硬粗暴都不能完全让他们“屈服”。

譬如张艺谋，不论是周润发、巩俐、周杰伦拱起的《满城尽带黄金甲》，还是小沈阳、孙红雷、闫妮合力的《三枪拍案惊奇》，再到奥斯卡最佳男配角克里斯蒂安・贝尔领衔的《金陵十三钗》和去年陈道明、巩俐联袂的《归来》，看上去似乎契合高概念，但实际上三部影片的原著(《哈姆雷特》《血迷宫》《金陵十三钗》《陆犯焉识》)都是剧情曲折、较为繁复又内涵深刻或意境悠远的作品――绝不是高概念所对应的“故事情节相对简单，可以用一句话简明概括”。再譬如陈凯歌，《梅兰芳》《赵氏孤儿》《搜索》以及当下正上映的《道士下山》，亦复如是。

放不下的“作者”架子看上去是阻碍“高概念”成为上一个十年电影生产宝典的根本原因。传统电影人和互联网电影人一起迈入到了如今的互联网+电影的时代，互联网电影人就像是冲进瓷器店里的大象，无视既有的“神圣”规则，不仅破坏，还在建立某种新的规则或是秩序――《小时代》堪称“典范”，令观众/粉丝目眩神迷，令传统电影人们理解不能甚至开始怀疑人生。

与前辈电影人相比，这群野蛮人在基因上与美国人的实用主义相通，又基于对于电影的“无知无畏”，反倒无师自通地掌握了好莱坞的“高概念”精髓――互联网电影人把一个旧词IP(版权)包装成了具有时代新概念的新词。在互联网思维这轮思想狂潮的推动下，IP竟已成电影产业的主流新思维。

打通IP与高概念电影这两个商业工具的内涵之后，你就能清晰地看到IP不过是一套商业包装的策略罢了――那些非要高价收购囤积网络小说的电影公司，只能说还没有真的领会IP/高概念的真谛，买小说版权电影史百余年来一直都有，此时追涨，将来恐怕只能是“自己买的IP，跪着也要把它拍掉”。

因此，基于就产品包装策略的理解而言，对于近两年多少有些令人匪夷所思的以歌曲IP开发电影的趋势也就不难理解了――从去年的《同桌的你》到当下即将上映的《栀子花开》，再到已在开拍的《睡在我上铺的兄弟》。尽管完全跳脱了传统意义上基于文学改编电影的传统模式，但金曲IP首先是足够的知名度和美誉度，也包括他们的创作人(老狼、何炅、高晓松);其次是代表的影片类型(青春片)――类型片的意义就在于“故事情节相对简单，可以用一句话简明概括”，并建立观众在观影前的基本预期。

事实上不仅仅是这些青春片，还有所有上文提及的IP类国产电影在剧情、内涵、意境方面与张艺谋、陈凯歌的作品相比简直可以说是苍白――但，so what?再者，金曲IP的改编一定是与明星导演或演员紧密相关，林更新(《同桌的你》)、李易峰(《栀子花开》)、陈晓(《睡在我上铺的兄弟》)个个都是主打90后的小鲜肉。

而IP电影，从策划之初即能通过一句话的“高概念”开始预售。这是很多好莱坞制作的非奇观大片/剧情片能够在影片策划之初即在全球预售的原因所在，而在国内，知名IP卖出天价的原因也同样源自于此。坊间传闻，《栀子花开》在策划之初以片名+何炅即成功在VC那里兜售成功，并被寄予票房四亿以上的“估值”。

基于正确的模式(“高概念”)，配上高效的营销工具组合(传统媒体+新媒体)，最重要的是Money Talks(金钱万能)，IP作为新时代的一套电影产品圣经也就顺势而为地登堂入室，并几乎要统治中国的电影世界了。

　　商业包装策略并不意味着艺术家们一定需要节操尽失

不管是IP，还是高概念，都只不过是一种商业包装策略，就像酒香还怕巷子深，卖相是包装，但内在仍要有品质――对于自信于是艺术创作者的那些导演们而言，妥协不代表放弃，尊重商业包装策略的规律性是名利双收的前提，毕竟不是每个导演都一定有下一次的拍片机会，也不是每一个大导演能够永远受到舆论和票房的持续青睐。要想职业生涯延续，要想青史留名，顺势而为并坚守品质也算是一种职业素养吧。

IP/高概念与艺术品质的追求并存有多难?虎嗅君不是导演自然很难感同身受，但总有些人能够骄傲地在这条钢丝绳上游走。譬如斯皮尔伯格，《大白鲨》《夺宝奇兵》系列以及《侏罗纪公园》等商业大作展现了其对于高概念电影可谓是出神入化的娴熟，而《辛德勒的名单》《拯救大兵瑞恩》则令其享有两座奥斯卡奖杯而在电影史上永垂不朽。

诚然，美国的产业环境和舆论环境都与我国颇有不同。或者再看王家卫，《一代宗师》基本上已是一部其走出小众趣味迎合大众审美的作品，民国范儿的武侠片，以动作奇观取观众的感官刺激，以剧本、美术、摄影构建的视听语言取观众的心灵体验。

此番张艺谋携《长城》而来，将“高概念”牢牢咬住，除了中美组合的超强卡司之外，“打怪兽”就是目前对影片剧情最明确的宣传――确定的类型、题材以及观影预期。或许这次，好莱坞+互联网电影公司的组合可以找到国师在IP时代的成功钥匙。

市场上大量苍白的IP电影固然令人担忧，但艺术家们找不到与当代观众对话的方式并引导观众提高审美则更令人焦虑，前者的存在不过是历史曲折前进的表现，但后者的疲弱则会令前进失去动力。

放下，才能拿起――不必节操尽失，但也需吐故纳新。

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