手机(手机app)上,25% 的应用这辈子只被打开过一次

“应用正在改变世界。”――苹果在 WWDC 大会上说的这句话不假。三年内,我们花在手机上的时间从 18 个小时上涨到了 37 小时又 28 分钟,每天打开手机几十次,回复微信、看看淘宝已经成为常态。

但再翻翻,你会发现,在常用的 26 个应用之外,很多应用你只打开过一次,然后就……没有然后了。

根据 Localytics 的数据,手机上这种“一次性使用”的应用正在增多,从去年的 20% 上升到了今年的 25%,而用户在应用上的留存率也降低了,打开 11 次及以上的应用比例从 39% 下降到了 34%。

手机(手机app)上,25% 的应用这辈子只被打开过一次
  其中值得注意的是,美国和中国呈现出截然不同的方向。美国智能手机用户的应用使用忠诚度更高,中国用户的应用忠诚度最低。

随着优质应用的增多,美国用户会持续使用那些实用的应用,同时,开发者的推广和通知策略,提高了应用的打开率和留存率。因此在美国,常用应用的比例比去年上升了 1%,达到了 42%,而“一次性使用”的应用比例则与去年持平,占 19%。

在中国,得益于智能手机的普及和 4G 网络的改善,中国区的应用下载量在今年首次超过美国。在面对百万量级的应用市场时,他们就像第一次闯进花海的蜜蜂一样,不断寻找、下载、尝试,然后又迅速抛弃这些应用。中国用户手机中打开 11 次及以上的应用比例从去年的 27% 降低到 18%,而大约 37% 的应用这辈子只被打开过一次。

手机(手机app)上,25% 的应用这辈子只被打开过一次
  Localytics 认为微信这类信息平台带来的影响是其中一个原因。在微信,用户不仅能聊天,还能充值、打车、买机票,随着年初微信对外一次性开放拍摄、录音、语音识别、二维码、地图、支付、分享、卡券等几十个 API 接口后,商家在微信可以提供不输于原生应用的服务,因此更少商家愿意自己开发原生应用了。

用户在微信能干更多的事,于是耗在其他应用上的时间相应减少,对其他类型应用的需求也降低了。

这也难怪微信成为了全球消息类应用的风向标,被纷纷模仿了。

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