“一个成功的男人背后一定有一个伟大的女人，但马云除外，他成功的背后有千千万万的女人。”这虽然是句玩笑话，却印证着一个事实,即女性用户已成为网购消费最大的贡献者。
在电商的热门品类里面，除了3C数码有明显的男性特征外，其它的如服装箱包、化妆品、母婴、零食等品类可以说都是“她经济”的天下。
一直以来，女性用户都是网购消费的最大贡献者。根据阿里巴巴的统计，阿里系在线电商销售额中70%由女性贡献，女性消费者最爱在线上购买的商品中，服饰占89%，母婴产品占87%，化妆品占83%，家居用品占比78%。
也正因为女性用户对网购的狂热，被网友形容为“马云背后的女人”。这种背景下，各大电商、生活服务平台纷纷推出瞄准女性消费的节日营销计划。其中不乏京东的蝴蝶节、苏宁闺蜜节、阿里巴巴旗下的天猫女王节和聚划算的女神节。
此外，从去年火起来的跨境电商（尤其是母婴品类）更是离不开女性消费者的贡献。同时，这些跨境电商也希望凭借像“三八”妇女节这样的节日开启价格战，奠定自己在市场中的位置。
比如今年在进入3月后，很多跨境电商开启了春季大促。美啦相关负责人指出，3月份有一些重要节假日，包括“315”消费者权益日、“三八”妇女节等，各类电商平台都会有相应的动作。
资料显示，京东全球购、聚美、唯品会、亚马逊海外购、蜜芽、1号店、考拉海购等在内的平台已率先敲响春季大促战鼓，而在未来几周之内，贝贝网、洋码头、美啦、淘世界等平台也会陆续展开攻势。