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空空狐事件爆出了APP推广乱象百出

近年来,移动互联网创业的热潮一直有增无减,即便资本遇冷,对各种突发奇想的应用依然让人眼花缭乱。基于对新APP推广的跑马圈地每天都在上演。

空空狐事件还在发酵。这更像是近年来移动互联网领域,运营模式以及投资人与创始人之间矛盾爆发的缩影。

投资人对烧钱圈人的不合理模式越来越多的介入。创业公司持续烧钱,却难换来真正用户。运营数据一团糟,广告投放与运营人员在APP推广时经常出现,每个渠道都进行了试投验证,效果良好。但正式投放后,点击量特别高,激活量却只有个位数,或是留存率、转化率却很低。花了大量费用在渠道投放上,浅层次的数据效果良好,但是实际所追求的最终效果却并不好。而且,在移动互联网生态中存在很多灰色的的渠道“刷量”工作室,这也成为很多业内人士默认的拉新用户的方式。

然而,随着商业模式、运营成本不断被拷问,投资人对于移动互联网领域尤其是O2O的投资更为谨慎。

就移动互联网推广乱象这一问题,笔者采访了,长期专注于移动互联网反作弊领域的数字联盟CEO杨从安。

“刷量”本质源于运营需求

杨从安在创办数字联盟之前,曾从事了多年的精准营销工作。在工作中,他发现了市场上的一个奇怪的悖论:在安卓的市场推广上,一个有效的App从安装到激活,它的成本大概在2-3块,但很多公司购买一个App激活的成本大概是8毛,就是他们购买的价格比对方的成本还要低,为什么会出现这样的情况?

在发现了市场上这一奇怪的悖论后,他意识到了一个有效的、能够真实监测到App的推广激活效果的服务,对于开发商来说是有需求的,也是一片极少人开拓的领域。安卓系统不像苹果的IOS系统,苹果的所有产品都可以互信,而安卓的软件和硬件都是开源的,是由不同厂商共同堆积起来的一个生态系统,因此很容易造成推广刷量的造假。

因此,数字联盟基于自身的安全背景,利用终端防伪技术,设计了一个基础性的的ID,就像是互联网的IP地址和我们的身份证一样,通过识别每台安卓设备的ID,就可以有效判断出这些推广是否有问题。

APP推广反作弊会成为一种“刚需”

APP推广反作弊会成为一种“刚需”,因为就像没有任何一个国家可以做到一直维持经济的虚假繁荣一样,移动APP也没办法在用户量虚假的基础下持续的繁荣下去。开发者需要了解真实的用户数据来做出可靠的用户行为分析、产品体验改善、营销投入等重大的经营决策,投资人需要了解真实的用户数据来评估风险、确定投资规模以及衡量投资回报率,优质渠道需要可信的第三方数据为自己的服务做背书,获得合理的报酬。

APP推广反作弊一个非常核心的指标就是设备识别的准确度, 这个指标很大程度上依赖于后台的真实设备数据库。数字联盟“可信ID”是一项专有的设备认证及移动终端防伪技术,它以SO模块的形式由客户集成在APP中,能够防范利用改码设备在APP推广中的造假以及恶意刷单,这实际上解决了大数据分析的基础数据源污染问题。对于开发者而言,他们可以确保自己获取的用户数据是真实的,在这个基础上进行的各种大数据分析,其结果才是有价值的。而且,真实的数据也能帮助APP开发者大幅度降低推广的成本,他们不用再为假量买单。同时,数字联盟的技术也让优质的APP推广渠道有可追溯的后台服务数据,以此作为渠道与开发者之间的结算标准。

数字联盟期望建立一个可信的、第三方的APP推广结算标准,让CP和渠道能够以此为依据进行符合实际价值的结算。这实际上是一个“去泡沫化”的过程,把那些虚假的、不利于整个产业发展的有害因子过滤掉,用真实的、科学的数据分析获得持续的繁荣。