据知情人士透露，苹果组建了一支秘密团队来探索App Store的改革方案，苹果考虑的方案中包括付费搜索，允许开发者通过付费方式排在搜索结果的前列。例如，当用户搜索“足球”、“字谜”或“扑克”时，支付费用的游戏开发者就可以排在搜索结果顶部。除了付费搜索外，苹果还试图在App Store中改进用户的浏览方式。
苹果拒绝对此置评。
知情人士表示，这个新的团队成立时间不久，团队有100名员工，其中包括很多来自苹果iAd广告团队的工程师。目前还不清楚他们具体将部署何种变化。
App Store是苹果的一项重要业务,该服务2008年首次推出，目前已经拥有150万应用，用户目前的累计下载量超过1000亿次。用户下载的软件越多，就越有可能购买苹果的产品，而不会转用其他厂商的手机或平板电脑。App Store的成功也是iPhone和iPad广受欢迎的关键原因，苹果目前从应用销量中抽取30%的分成，成为该公司上一财年200亿美元营收的一部 分。
而在该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)增加网络服务销售额的战略中，该应用商店也成为了核心元素。应用开发者多年以来一直呼 吁苹果为用户增加新的发现工具，原因是拥挤的市场导致人们越来越难以发现新的应用，企业也越来越难构建可持续发展的业务。苹果过去已经采取了一些措施来改进搜索功能，2012年收购了一家名为Chomp的搜索引擎公司来解决这一问题。库克去年12月还调整了 App Store的领导团队，将该业务的负责人从艾迪·库伊(Eddy Cue)变更为菲尔·席勒(Phil Schiller)。
最近爆出苹果要改进搜索功能，表明苹果知道App Store的导航难度越来越大。而付费搜索将谷歌打造成了一家年营收数十亿美元的企业，由于应用开发商开始投入越来越多的资金进行推广，所以给Facebook和Twitter等互联网公司带来了不菲的创收来源。
苹果也将借此为App Store探索创收模式。