[O2O开发] APP与大众的强关系解析

[ O2O研究 ] APP与大众的强关系解析

“碎片化”这一概念不知何时在互联网流行，但通过了解，发现碎片化正在影响着我们生活当中的方方面面，尤其是在个人爱好、个人习惯方面得以更充分的体现，让我们进入了个人生活的3.0时代。顺应这一趋势，各种量身打造的APP开始问世，但是一窝蜂般的涌入，导致高淘汰率的发生，既不利于社会资源的优化配置，也不利于移动互联生态的健康发展。要想成功打造一款APP，必须理清碎片化与APP以及APP与个性需求之间的强关系。下面就由小编来分享一下个人的体会。

碎片化与APP

碎片化通俗而言即“多元化”，碎片化从其产生的缘由来讲，就是因为“去中心化”，既包括存在状态的碎片化，也包括传播途径、传播对象的碎片化，影响到大众生活理念、生活方式、生活习惯、获得信息、传播信息等诸多方面。在碎片化的生存状态下，互联网用户形成各自的交际圈、生活圈，尤其是90后作为互联网的原住民，受到的影响更为显著，因此也更具个性特征。

App是英文Application的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指移动设备（包括平板电脑、手机、和其他移动设备）上的第三方应用程序。从APP的定义来看，APP其实是互联网碎片化在智能移动端的延续，适应大众需求而产生的服务产品。在智能移动端的范围、数量，正呈裂变式增长的今天，不管是APP的应用广度还是深度，都有待于进一步开发。

APP与大众的强关系

碎片化的生活形态开拓了APP的生存空间，但并不意味着有了生存空间就会生存下去。

2014年5月底6月初，许多人的朋友圈被一个又一个卖萌的卡通头像持续刷屏，一款名为“脸萌”的应用迅速走红，并很快冲到了手机应用商店的榜首位置。然而不久之后，社交平台上再难见到被“脸萌”刷屏的画面。

事实上，不仅是“脸萌”，红极一时的“围住神经猫”、“魔漫相机”以及“疯狂猜图”等移动互联网“爆款”产品，如今几乎都在人们的视线中消失了。

各种APP的猝死，主要在于难以达到较高的客户留存率，透过现象看本质，根源在于没有处理好APP同碎片化时代大众的强关系，运营思维尚停留在2.0时期。碎片化成就了各种APP，同时，也在改变着大众包括心态、习惯、个性等诸多方面——碎片化生活。下面，小编以北京天下秀科技有限公司研发的APP——遛达为例，向大家展示碎片化生活同APP的强关系，并且看看遛达是如何处理的。

首先，碎片化意味着兴趣爱好的圈子化。

这一点，从微博粉丝在各个行业、各个明星、各种兴趣自媒体的分布可以看出，从微信公众账号的分类聚集也可以看出，一个是国内最大的媒体型平台，一个是国内最大的社交型平台，两者的共同之处表明，大众在互联网上的存在更多以同趣圈子的形式存在，因此，APP在功能开发时，必然不能太泛，而是对APP用户进行明确的划分。

在遛达的界面中，运营方将各种分享行为进行了细致分类，运动、电子、营养保健……遛达用户可以根据自己的爱好分享到自己的微博或朋友圈，既不会让自己的圈内朋友反感，又能催生朋友圈信息的互动，让信息共享，让资源互联。

其次，碎片化时间的完美整合。

在地铁上、公交上、餐桌前……随处可以看到手持手机的身影，时间对于低头一族而言，并非不够，而是具体用在哪方面。小说、手游、电影、资讯等占用了他们的大部分闲余时间。如何让他们愿意分享很小的一部分时间用于APP任务的完成，是各种APP开发者高度关注的问题。遛达，作为一款分享型任务APP，将分享同赚钱融合，同时，所有的分享行为总共不超过一分钟，等公交、等地铁、等上菜时的一分钟，就可以搞定赚钱任务，如此简便快捷的分享方式自然会得到大众的青睐。如果朋友圈人数多，赚的佣金越多，简直就是男人的小金库，女人的第二钱包。

再次，对个人能量的聚合。

在自媒体当道的今天，各种大V，各种公众号掌握着传播的资源，他们的一声号令，足以让整个社交网络震撼，因此，现在的营销活动主要通过他们来完成，以个体出现在社交网络中的人群，即使在分享，也不会得到报酬。遛达的问世，则在大V、公众号的基础之上，扩大了分享资源，将每一个社交账号都视为营销活动的载体，让整个营销行为全民皆可参与，开启了一个人人皆是自媒体，人人都是营销主体的新营销时代。

最后，碎片化环节的统一。

碎片化环节的统一表现为，各种资源在同一平台的紧密联合。APP用户在体验过程中，非常糟糕的体验就是各种环节的跳转，在一次次跳转中磨灭用户的耐心，定然难以保障留存率。遛达的优势在于，无论是分享到的平台，还是佣金的提现，在遛达的不同界面中，皆可得以实现。没有游戏币、充值元宝等聆郎满目的称谓，没有复杂的提现过程，在推广分享之后，直接以RMB的形式存在于账号之中，当结算日一到，立刻就会转入绑定银行账户，绝不拖泥带水，让每个参与的人都有行云流水般的用户体验。

    事实上，在APP界面的各种感官，都可能成为APP与用户强关系的纽带，站在用户的角度去细心体会、以审视者的角度来批判自己的产品、用俯视的眼光看待整个生态中的点点滴滴、从未来的角度洞察环境的变化……所做出来的APP才会赢得市场及用户的支持和青睐。从某种程度上讲，APP就像一个资源魔方，要的不仅是逗人开心，让人着迷，更多的是能够集结各种资源，并且让各种资源价值魔术般得以变现。

 

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