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鹿晗成立基金，投的项目都与APP开发公司有关

投资圈没有新鲜事!任泉、李冰冰、黄晓明、胡海泉、吴奇隆、赵薇、范冰冰等一干名人在投资、创投、企业界玩的风生水起，近日，坐拥2800万微博粉丝的90后小鲜肉鹿晗，正式以基金的形式闯入创投圈。

2月6日，清流资本联合鹿晗宣布，共同成立清晗基金。投资人大咖云集包括新希望集团董事长刘永好、清流资本董事总经理王梦秋、洪泰基金创始人盛希泰、鹿晗好友高苏尧等。清晗基金表示将主要投资于能顺应年轻一代生活方式及消费升级需求的各类早期内容制作团队、媒体及平台，旨在扶持更多年轻的文化内容创业者。

清晗股权投资基金合伙企业(有限合伙)成立于2016年6月13日，注册资本为6500万元。出资额最大的是新希望集团董事长刘永好全资控股公司，占基金比重为46.15%;排在第二位的是清流资本董事总经理王梦秋控股公司，占比为15.38%;此外，中国文化产业投资基金、万达等参股的娱乐投资公司也在基金出资人行列，占比为13.85%。

在清晗基金的投资人中，并未出现鹿晗的名字，但是其好友高苏尧成为了基金出资人，出资比例为7.69%;此外，盛希泰、李昕昊、陈春连也分别以个人名义投资了清晗基金，出资比例为3.09%、6.15%、7.69%。

这里值得一提的是，清流资本董事总经理王梦秋是鹿晗的“亲妈粉”，她多次在接受媒体采访时表示表达自己对偶像的热爱，称鹿晗是她“最喜欢的明星，没有之一”;在她实名认证的新浪微博中，则几乎全部是鹿晗的相关消息。

王梦秋丈夫徐易容创办的美丽说更是请来了鹿晗作为代言人。而在2015年，美丽说内部孵化的时尚海淘APP“美丽说HIGO”以3.38亿拿下《跑男3》冠名，这也使得鹿晗得以作为代言人的身份入组。

有传言称，其实当初美丽说找代言人就是奔着鹿晗去的，奈何SM要求捆绑销售，而在2015年鹿晗选择单飞后，美丽说的代言人终于由EXO组合变成了鹿晗一人。2015年，美丽说内部孵化的时尚海淘APP“美丽说HIGO”以3.38亿拿下《跑男3》冠名，而鹿晗作为代言人也得以入组。

不仅“追星”不输“90后”，王梦秋在工作中也十分关注年轻群体。从百度技术副总裁职位上离职以后，王梦秋加入了专注投资TMT领域的初创企业的清流资本，在她看来，投资“90后”创业公司的方式是“与90后交朋友”。目前，清流资本已经投出了40多个项目，包括移动互联网金融公司51信用卡、中国最大的同性恋App“Blued”、营销类公众号“李叫兽”等。

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摩拜、ofo 火了，北京的公共自行车也开发App了。

以摩拜单车、ofo 为代表的无桩共享单车在 2016 年成了国内最热门的创业领域，也给很多城市的居民带来了短距离出行上的便利。但是与之对应的是，在北京这样的地方，原有的有桩公共自行车就显得有点儿尴尬了。

于是北京的「有关部门」开始着手改进这些公共自行车，他们最近推出了一款 App，希望通过这种方式，让自己的产品「互联网化」。

App 使用体验：降低了用车门槛

以 iOS 为例，在 App Store 里面搜索「公共自行车」，就能下载到这个 App。

在 App 的主界面显示出了全城所有的公共自行车租车点，密密麻麻的。之前从来没觉得北京有这么多的租车点……

从这些网点，你也能大概看到城市公共自行车的分布：城区、房山、延庆、顺义、门头沟均有布局，不过在城区，却没有东四环以东的网点。

通过每个租车点图钉，都可以直观的看到该网点的车辆租用情况，绿色代表可租车辆，白色代表空桩数量。之所以显示出空桩的数量，主要是为还车考虑的，因为有桩公共自行车不同于现在的无桩共享单车，不能任意位置还车，所以知道骑行目的地附近的空桩情况，对于用户来说是非常有必要的。当然，正是因为这个规则，所以有桩共享单车模式有一个很大的问题存在，这个后面再细说。

提交身份证信息之后，App 提示有三种租车方式，分别是芝麻信用、公交卡、押金租车。

其中，最有意义的方式是芝麻信用租车。只要芝麻信用在 600 分以上，就可以免押金租车，同时又绕开了以往需要用一卡通办理租车的繁琐流程。这在一定程度上拉低了使用门槛，有利于用户群体的扩大。

搞定这些前期工作之后， 就可以开始租车了。在地图上找到你希望取车的网点，点开，会是这样的界面：

App 里列出了网点里每台可租单车以及对应的桩号，选择其中一个，系统会给出 60 秒的时间供你输入车辆验证码：

验证码去哪找？其实每个桩上都有一个黑白屏，上面滚动显示着桩号、四位数的验证码等信息。这儿也有个问题：显示屏在阳光下亮度非常一般，需要贴近屏幕仔细看。然而，那些屏幕表面灰尘太多，甚至得擦一下才能看清楚。

当然，一个更重要的问题是，在我活动的呼家楼附近，我尝试了呼家楼地铁站和东大桥地铁站两个租车点，但是预约单车的成功率不高，试了很多次，有很大概率会提示「通讯异常」，不知道这是不是网点的个别情况。

费用方面，1 小时以内免费骑行，超过一小时，每小时 1 元，每天收费封顶是 10 元。作为对比，ofo 师生认证用户每小时 0.5 元，非师生认证用户每小时 1 元；摩拜经典版每 30 分钟 1 块，lite 版每 30 分钟 0.5 元。押金方面，ofo 是 99，摩拜是 299。

总的来说，这个 App 简化了曾经繁琐的办卡、使用流程，不过并没有从本质上改变北京公共自行车的使用模式。同时，在技术上，车子本身并没有变化，停车桩也没做太多改变，这次「升级」，明显是低成本的。（换个角度说，北京的公共自行车运营不可能彻底抛弃现有模式）。

推出 App，和支付宝打通，用芝麻信用免押金，这是不少城市的公共自行车系统采用的方式，北京公共自行车 App 推出之后，算是赶上了这个潮流。

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中央释放“信息红利”，移动政务APP开发迎来爆发

政务信息传播政府权威声音,服务百姓生活,正发挥着独特的作用。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》提出,加快推进“互联网+政务服务”。重点推动基于移动互联网的交通、旅游、教 育、医疗、就业、社保、养老、公安等便民服务,依托移动互联网广泛覆盖和精准定位等优势加快向街道、社区、农村等延伸,促进基本公共服务均等化。

当前政务信息传播已进入人工智能阶段。人工智能技术可以把政务信息精准推送给民众,让过去“人找信息”变成“信息找人”,让政务“信息红利”更好惠及民众。未来,基于大数 据、人工智能技术,党政机构能获得比过去更多和公众沟通的渠道,同时也掌握足够多的数据,然后可以通过数据分析,解决民众生活中关心关注的重大问题。

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中央发话了！移动互联网福利来了！

中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》(以下简称“意见”)。该“意见”主要针对移动互联 网行业,就其进一步发展应遵循的要求、发展方式、存在的问题等方面给出了明确的说明,涉及市场准入制度、4G普及和5G研发推进、物联网、中小微互联网企 业创新等方方面面。

在总计6000多字的“意见”中,我们筛选出以下几点与科技产业 及公众生活相关并值得特别关注的内容。

“意见”要求全面推进第四代移动通信(4G)网络在城市地区深度覆盖、在农村地区逐步覆盖、在贫困地区优先覆盖。加快第五代移动通信(5G)技术研发,统筹推进标准制定、系统验证和商用部署。

4G网络目前在一二线城市的覆盖情况已经比较普及,但在很多农村地区,特别是一些贫困地区的覆盖情况还不太理想。为此,国家发改委此前也印发了信息基础 设施重大工程建设三年行动方案,提出到2018年,新增干线光缆9万公里,新增光纤到户端口2亿个;实现乡镇及人口密集的行政村4G网络全面深度覆盖。

让上网费降下来是关系网民钱包的事儿。“意见”提出,积极稳妥推进电信市场开放,推动形成多种资本成分和各类市场主体优势互补、相互竞争、共同发展的市场新格局;简化电信资费结构,实现网络资费合理下降,提升服务性价比和用户体验。

中国电信已与25家民营企业合作开展移动通信转售业务,将探索在宽带接入网建设领域引入民间资本,发挥各自建设、维护、营销优势。中国电信集团公司董事 长杨杰等业内人士表示,民间资本的进入,有利于提升移动通信市场竞争,提升业务创新能力和用户服务质量,促进服务提升、资费下降。

关于隐私保护

移动互联网的便利性往往与个人隐私泄露相伴。“意见”要求严格规范收集使用用户身份、地理位置、联系方式、通信内容、消费记录等个人信息行为,保障用户知情权、选择权和隐私权,同时加大对利用“伪基站”、非法网站、恶意软件等侵害用户权益行为的打击力度。

在过去两年,有关因个人隐私泄露引发的电信诈骗事件,常常登上3·15晚会的“黑名单”。只是曝光时有,具体到监管环节总是难以找到确切的责任人,对类似违法行为的打击力度也不够深入。此次“意见”的发布,或许可以在这些方面进一步改进。

分享经济释放“网民红利”

网约车、房屋短租……分享经济新模式新业态不断涌现,也在遭受质疑。“意见”提出,大力推动移动互联网和农业、工业、服务业深度融合发展。积极培育和规范引导基于移动互联网的约车、租房、支付等分享经济新业态。

“当前‘人口红利’正逐步减弱,可以用分享经济更多地释放‘网民红利’。”中国互联网协会秘书长卢卫预测2017年中国互联网产业发展趋势认为,国内分享经济领域将继续拓展,教育和医疗可能成为分享经济发展的新领域。

国家信息中心信息化研究部主任张新红说,分享经济作为创新的商业实践,相关部门需要给创新留出试错的空间,对于已经阻碍分享经济创新发展的政策和制度应积极主动地进行修改和完善。

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掘金O2O 中国电信胜算几何

在移动通信市场趋于饱和的今天，电信行业已经开始了一场转型，与中国移动大力投资外业不同的是，中国电信选择了O2O模式的商业发展作为自己的副业，不仅建立了114MALL电商平台，还在各地营业厅搞起了便利店式的产品售卖。在业内人士看来，中国电信此举实际上形成了对营业厅、员工、用户等资源的充分利用，也是企业转型的一个方向，不过，由于进入新领域的时间较晚，隔行如隔山，中国电信还需要下不少工夫，除了在专业人才方面的必要投入，更重要的是探索一条差异化的路子。

线上商城

据了解，中国电信想要通过建立大数据模式，分析所有用户的消费行业，建立各领域的数据体系，利用114MALL+电信网点+翼支付协同发展，成立翼商联盟服务站，推出“店小二理念”。

资料显示，114MALL是电信旗下电子商务平台，以商家入驻为主要运营模式，以海外及自贸区直邮品牌、全国原产地直邮特产为主营商品。114MALL隶属中国电信号百信息服务有限公司，目前已拥有注册用户超过20万。截至2016年初，平台可销售产品覆盖食品饮料、生鲜、进口食品、美容护理、零食酒水、居家生活、数码家电、粮油副食、礼品等十余品类，基本能满足每个家庭的购物需求，是一站式综合购物平台。

此外，114MALL也广纳来自内蒙古、青海、宁夏、新疆等地方特产，将农副产品“原产地直供、绿色、可追溯、原生态”四大优势引入平台，成功将内蒙古呼伦贝尔品生态芥花油、风干牛肉，青海的黑枸杞，山西的五粮陈醋等引入千家万户。

114MALL的前身是翼购商城，2012年，中国电信旗下翼购商城建成并上线，翼购商城主要服务于电信集团员工，是较为完善的员工内购平台。2014年10月，翼购商城更名为114MALL，并正式转型为互联网在线购物开放平台。

2015年8月，114MALL正式上线跨境购频道“洋范儿”，该平台主要提供零食、饮品、洗护清洁、食用油等进口商品，主要采取保税区发货模式，同时将利用中国电信营业厅综合便民服务项目实现线上下单、线下自提。

线下网点

除了电商平台，在2015年，114MALL启动了电子商务进农村、进社区战略，借助线下庞大的电信营业厅网点设立综合服务站和社区便民店，积极推动城市工业品下行、农村农副产品上行。截至2016年，114MALL已经在青海、新疆、陕西、内蒙古等地建成村级综合服务站、社区便民店超1000家。

对此，中国电信相关负责人告诉北京商报记者，在一些地方的营业厅，中国电信不仅提供通信业务的办理，还出售各种生鲜和农产品，以及生活中需要的日用品，用户使用翼支付付账的话，还能享受优惠。

做电商，支付系统必不可少，中国电信很早就拿到了支付牌照，翼支付是中国电信旗下运营支付和互联网金融的业务品牌，2011年推出。不过，114MALL平台目前也并不排他，支持网银、翼支付以及支付宝等多种方式。翼支付从成立之初就拓展线下消费，从加油到超市商超购物等。翼支付洗车10元、加油便宜3毛，坐公交车7毛，生活缴费足不出户，商场、超市、社区都有9.5折活动。

数据显示，2015年翼支付活跃用户已超过4000万户，交易额超过7700亿元，同比翻番。而在2014年，翼支付一年交易额为3500亿元，自有账户数突破1.1亿户，在全国350多个城市拓展了超过15万家合作商户。

差异经营

按照中国电信相关负责人的说法，不管是114MALL还是线下网点，均属于中国电信的增值服务业务。数据显示，中国电信2015年全年营收为3312.02亿元，净利润为200.54亿元，其中，增值服务的收入为390.44亿元，比2014年的384.19亿元增长了1.6%。

通信世界网总编辑刘启诚认为，中国电信线下网点有一些先天优势，比如电信营业厅一般都设在社区周边，有足够大的店面，所以不必只是为消费者提供通信服务，卖一些土特产和生活日用品其实是做到了资源的充分利用，多元化发展能够搞活经济。

融合网CEO吴纯勇也指出，站在运营商转型的角度来说，中国电信做电商是好事，对于几亿用户群、营业厅、旗下加盟店、品牌等都是很有利的，但也存在一定风险，该公司进入电商行业的时间有点晚，如今各种分类的电商平台不断兴起，且已经形成成熟的产业链和销售渠道，比如京东、淘宝等，所以中国电信想要分一杯羹是有难度的；此外，虽然中国电信在品牌层面没有任何问题，但电商就是个烧钱的买卖，现在大家都在打价格战，所以能不能扛得住烧钱是一个问题。

北京商报记者在114MALL电商平台上观察到，与淘宝、京东等电商相比，该平台的交易量确实较少。以新疆阿克苏冰糖心苹果为例，本月只有5条交易记录，新疆干果组合，从去年7月至今也只有183条成交记录。而淘宝上同样出售阿克苏冰糖心苹果的店铺，成交记录将近4000条。

“隔行如隔山，中国电信毕竟是专业做通信的企业，能不能做好电商，关键看他们的经营能力和策略。”刘启诚如是说。

而在吴纯勇看来，这种电商O2O经济，能不能做成差异化的服务很重要。目前成熟的电商，配送以及渠道已经很发达了，在营业厅售卖蔬菜、土特产品，这一固定的方式已经落伍了，中国电信必须想办法铺设物流和销售渠道；当然，还有人才队伍的建设，如何吸引人才、做好整体的布局也很重要，术业有专攻，不管是自己培养还是直接聘用专业人才，中国电信都需要把这块短板补齐。

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北京通APP上线，引领全国智慧城市一站式政务风向标

     作为北京市智慧城市建设的重要成果，一站式政务 APP “北京通”已于日前正式上线。 2017年北京两会期间，与会代表委员们纷纷参与试用了北京通APP，同时提出很多改进建议。据人民网报道，北京代市长蔡奇在今年两会政府工作报告中指出，要推广“北京通”，积极建设智慧城市。
　　北京通作为增加百姓获得感，让所有百姓通过一个APP畅享所有政府服务，实现“一号一窗一网”、优化政务服务、打造信息惠民的重大突破，是新型智慧城市的入口。
　　实名认证后拥有一张自己的电子身份证
　　“北京通”会为每位经过实名认证的市民生成一张含有独一无二号码（北京通号）的电子身份证，办理所有的政务和公共服务事项就可畅通无阻了，办事获得的再也不是东奔西走的麻烦，而是一切顺利的幸福感。
　　手持电子身份证实现服务一窗受理一网通办
　　步入“十三五”，国家要求各级政府要实现“一号一窗一网”，即到政府部门办事不能再让百姓“跑断腿”，要做到通过一号申请、一窗受理、一网通办就能搞定相关事项。“北京通”正是“一号一窗一网”的充分体现与落地，它也正是要让首都百姓只下载一个手机APP，就能畅享所有政府提供的政务服务和相关单位提供的公共服务。北京，通过智慧化设计登上了对百姓服务的升级版。
　　北京通APP成为智慧北京的统一入口
　　作为北京智慧城市的入口，“北京通”APP以智能化的服务升级将让老百姓告别办一件事登陆无数个网、上无数个APP和寻找无数个公众号的烦恼，因为各委办局和相关单位的所有公共服务，通过互联互通已经全部连接到“北京通”里。这也就意味着，市民打开“北京通”，无论是办身份证、居住证，还是办社保卡等各种事项，只要填写一张表，所有问题、所有程序，均可一并解决。
　　北京通APP让你畅享“无卡”时代的便利
　　每一位市民都曾有过手中卡证成灾的烦恼，社保、医保、就诊、交通、金融……凡此种种，办理相关事项，一事一卡，无处不卡，一旦忘带或拿错，办事进程就会就此中止。而“北京通”把所有的卡汇集为一张卡，这张卡可以是实体的，也可以是无形的电子卡（北京通用户实名电子身份证）。拥有了这张电子卡，百姓出门办事，不仅不必随身携带多种实体卡，甚至可以与随身带卡的历史挥手作别。那时，只要带上手机，登录“北京通”APP,想办社保，扫一下这张电子卡，就会显示社保号并可直接享受报销等服务；到医院看病，扫一下这张电子卡，显示的就是就诊号；到公安局办事，扫一下，显示的就是居民身份证。那时，如果驾车出行，忘记了携带驾驶证，不必担心，遇上状况时扫一下这张电子卡，你的驾驶证就会在手机里跃然屏幕；到委办局办事，完全可以只在一个窗口在线办理；各委办局的数据汇聚，让证照实现一号而无卡的统一。
　　北京通打通政务服务各环节，让“信息代替百姓跑路”成为现实
　　毫无疑问，“北京通”将让“一卡多用、多卡融合”成为现实，一卡通达所有部门，未来市民办理政务或寻求公共服务，不必再开各种证明，因为通过实名认证的“北京通”足以证明你就是你；不必再重复填写各种表格，因为填写一张足矣，各部门的大门是联通的，打开其中一扇门，其他相关的门户会同时为你开放；不必再一个部门一个部门地去跑，因为“北京通”让信息在代跑；不必再劳神费力地托关系、打听复杂的办事环节，因为“北京通”在网络上明明白白地昭告了服务清单，还提供了办事攻略……
　　北京通成为您的智能服务管家
　　那时，登陆了“北京通”，百姓会享受到诸多社会化服务和个性化服务。“北京通”将成为每一位市民的服务管家，它会随时推送与你相关的各类信息，它会向你告知：您本月的社保资金已到账，您的住房公积金已到账。当然，它也会告知：某年某月的某一天，您在某地发生了交通违法行为，提示您怎样去接受处理……
　　“十三五”开局以来，北京市加强 智慧 城市顶层设计，在北京市经济和信息化委员会成立了 智慧 城市处，并把“北京通”作为 智慧 城市基础设施进行建设。“北京通”项目通过政府采购、以政府购买社会服务的方式公开招标，购买北京通数据服务平台项目，思源科技集团下属北京思源政务通科技有限公司以其成熟的竞争力和项目实施能力一举中标。这不仅是北京市为建设智慧城市所迈出的坚实一步，更是是我国创建智慧城市风潮的重要里程碑。
　　作为信息技术的深度拓展和集成应用，智慧城市对于我国城市政府来讲，不仅仅是政府服务和城市管理技术的创新，更加是服务和管理理念及模式的创新。开展“智慧城市”技术和标准试点，是科技部和国家标准委为促进我国智慧城市建设健康有序发展，推动我国自主创新成果在智慧城市中推广应用共同开展的一项示范性工作，旨在形成我国具有自主知识产权的智慧城市技术与标准体系和解决方案，为我国智慧城市建设提供科技支撑。
　　北京通实实在在的带来了各种惠民便利措施,凡是百姓所期待的,都是它所要努力实现的。作为智慧城市建设的重要依托，“北京通”不仅要让首都人民体验到—有了“北京通”，公共服务主动又畅通，也让全国各地的人们感受到智慧城市“互联网+政务服务”的非凡魅力。相信随着北京通的推进与深化，智慧北京将成为国内智慧城市发展的风向标。
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打造春节O2O娱乐生态圈，看康师傅妙招

“上半年看春节，下半年看中秋。”一直以来，食品饮料行业都流行着这样一句话，由此可见春节和中秋节这两大传统节日对于消费市场的重要意义。随着鸡年春节的日益临近，饮料市场的争夺战再一次悄然打响。

进入2017年1月份之后，小编发现，“年味”越来越浓，“年味营销”也开始层出不穷，各大企业尽出奇招，真可谓你方唱罢我登场。其中，康师傅的“加你加年味”再次升级，以“新年开新机”为主题，通过不同维度的营销布局，撬动着这个巨量的春节销售市场。

看市场，“加你加年味”营造春节消费氛围

在刚刚过去的2016年，饮料行业依然处于低速增长的状态，尤其年末的原材料价格上涨更是给饮料企业带来了严峻的考验。在新的一年里，能否打一个漂亮的翻身仗，春节市场这第一炮至关重要。

康师傅“加你加年味”年货大街，人山人海

无年货，不春节。今年过年早，年货大街开锣的时间也比较早。小编在走访市场时了解到，从2016年12月份开始，康师傅“加你加年味”的年货大街就已经陆续进驻各大国际卖场。小编发现，康师傅的年货大街专门设有代言明星的人形立牌，吸引了不少年轻消费者参与趣味自拍。据悉，目前康师傅的直营门店在全国有5万家左右，除了年货大街之外，终端门店还通过创意堆箱、陈列架投放、赠品绑赠等推广方式，营造出火爆热烈的节日消费氛围。

终端销售火爆，营造出浓浓的节日氛围

值得注意的是，为了迎合“加你加年味，新年开新机”的营销主题，康师傅还和乐视展开了跨界合作，通过打造年轻人春节O2O娱乐生态圈，从终端消费、娱乐场景等多个维度凸显康师傅饮品的浓浓年味。小编获悉，“新年开新机”是一语双关，不仅是祝愿消费者在新的一年里万事顺意，心想事成，获得新的机遇;而且指消费者购买康师傅饮品开盖就有机会赢得丰厚的奖品，其中每天将送出一台乐视电视机以及若干手机、机顶盒、耳机等产品。

换包装，三大“小鲜肉”上瓶凸显颜值魅力

近年来，食品饮料行业步入颜值时代，“小鲜肉”成为人们的口头禅。随着产业升级，当消费者满足温饱之后，必定走向审美。数据显示：一款产品的颜值高，会增加5%的成功度;相对而言，如果一款产品的颜值比较low，则会减少13%的市场机会。

康师傅的“加你加年味”，同样也在产品颜值上下足了功夫，以三大“小鲜肉”上瓶的方式提升颜值魅力。众所周知，康师傅旗下的三大茶饮代言人都是当红的青春偶像：张艺兴契合冰红茶的“痛快”，李易峰契合绿茶的“活力”，杨洋契合茉莉清茶的“浪漫”。在“加你加年味”活动开展期间，康师傅特意针对这三位代言明星量身定制了限量纪念款包装，以此拉拢人气。

“小鲜肉”上瓶，康师傅限量纪念款包装

火太阳品牌策略设计机构董事长杜晓东曾经表示，在当下这样一个颜值时代，消费者往往在互动中感受产品品质。一个概念就可以满足消费者的时代一去不复返，现在的消费者要求越来越高，需要产品的互动能力，而在这个过程中，包装就是一个很有效的媒介。事实证明，康师傅“加你加年味”打造的小鲜肉限量纪念版，既体现了浓浓的拜年意味，又与新一代的90后、00后粉丝群体进行了交流互动。再配合康师傅饮品包装上的“一瓶一码”，这种互动就更为凸显。

出政策，刺激广大经销商渠道进货热情

对于食品饮料行业而言，经销商扮演着极为重要的角色。康师傅今年的“加你加年味”以“新年开新机”为传播口号，其中一点就是“经销商进货有新机”。通过多方位组合激励经销商进货，从而激活通路渠道。

据悉，从2016年11月开始，康师傅广开“加你加年味”二阶订货会，对中包装茶饮料及大包装产品做二阶餐饮订货;经销商对大包装产品进行销售绑桩，完成2016年12月至2017年1月的销售目标后即可享受销售返利，返利金额各地区略有不同。截至目前，已召开餐饮订货会800多场，有些区域执行上门订货。

小编调查得知，目前康师傅的销售返利只针对大包装饮品。而在春节期间，团圆家宴、亲朋聚餐成为餐饮市场主角，康师傅主打三茶(冰红茶、绿茶、茉莉)以及适合餐饮消费的2L装中式果汁和果汁饮品，覆盖节日各种消费场景。同时，康师傅出台的一系列激励政策，也有助于经销商加大进货力度和市场动作，把握节日饮料消费高峰。

做推广，直播、微电影、话题炒作齐上阵

春节营销战如火如荼，既有销售的拉动，又有品牌的推广。对于康师傅来说，今年的“加你加年味”更多了一些创新的手段，直播、微电影、话题炒作齐上阵，不断强化“加你加年味”这一IP价值。

在过去几年里，康师傅“加你加年味”打造的一系列微电影备受赞誉。与去年的酷炫路线不同，今年康师傅的微电影更从情怀出发，打动消费者。2016年12月30日，杨洋拍摄的康师傅微电影在其微博发布，以“不忘初心、浪漫年味”为主题，在网络上持续“霸屏”，产生了巨大的轰动效应。而网友也给出了无数好评，“暖心”、“正能量”是最为常见的字眼。近期，李易峰和张艺兴版本的微电影也将陆续上线，形成“加你加年味”微电影系列三部曲，值得人们热烈期待。

2016年被称为“直播元年”，“加你加年味”也采用了这种新型传播形式。结合旗下各大饮品的卖点，康师傅精心选择了与年味有关的饮用场景作为直播背景，尤其是餐饮、聚会等消费场景，都被巧妙融入直播。直播当天与同步上线的微电影一起，成功引爆了线上话题大讨论。并且，在众多网络红人账号的助推下，“加你加年味”的话题传播已成燎原之势。

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智能高跟鞋 可用APP调节高度

在今年1月举行的国际消费类电子产品展览会上，一家法国公司推出的两款智能高跟鞋吸引众多目光。这两款鞋子不仅支持运动追踪，还能通过配套的APP对鞋子的高度和温度进行无线遥控。尽管传感器、无线芯片和马达等智能设备增加了鞋子自身的重量和体积，但它们的出现却打开了“智能高跟鞋时代”的大门。

其实，专门为女性设计的智能高跟鞋，早在去年3月就首先在立陶宛推出。它的非凡之处在于拥有一款柔性的电子墨水屏，用户可以根据需要，选择自己喜爱的颜色和纹理。除此之外，它还配有蓝牙和无线充电装置。这种集“颜值”与“科技”于一身的高跟鞋，顿时吸引了大批女性的眼球。

智能鞋的首次“变身”实际是在运动鞋领域。自德国阿迪达斯公司率先将电脑芯片植入运动鞋以后，智能鞋的研发便开始成为世界市场的潮流。2016年年底，美国耐克公司推出了一款能够自动系上鞋带的运动鞋。此前，德国与美国等多家制鞋品牌也已推出多款能够感知使用者运动状况的新型智能跑鞋。

除了在舒适便捷度、运动导航功能方面的开发，智能鞋在健康管理甚至体感游戏等领域也有延伸。

今年1月，韩国三星公司就推出了一款智能高尔夫鞋。这款球鞋会利用内置感应器来测量运动员的重心转移，将其姿势和数据同步到智能手机。这样，高尔夫球运动员或他们的教练就会马上知道打球动作是否符合标准。

目前，在可穿戴智能装备中，智能鞋市场虽然不占有最大出货量，但其独特性无可替代。不过，智能鞋“自动发电”功能的研发仍然处于初期探索阶段，大部分智能鞋还是以更换电池或者充电作为其补充电能的方式。

“智能时代”给人们的生活带来了丰富多彩的转型。不可否认，智能鞋在不断完善其功能的同时，与手机等智能设备的相连也逐渐实现了它与人类生活各方面的互联互通。可预测的是，智能鞋未来将逐步实现物联网多方面的应用，比如操控汽车、空调、智能电视机等。

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O2O年夜饭受热宠

临近年关，与亲人团聚、共享佳肴的年夜饭无疑是温馨时光，但预订年夜饭却不一定非常顺利，比如不少消费者为了保证下一年能够预订到年夜饭，吃着本年度的年夜饭预订下一年的年夜饭也是餐饮圈津津乐道的段子之一。近期北京商报记者再次走访市场，主要接待年夜饭的正餐酒楼预订超九成，大众消费强势，亲民路线依然是市场热选。与此同时，随着消费升级，私厨上门制作年夜饭和境外旅游年夜饭也逐渐成为流行花样。

年夜饭预订超九成

年夜饭预订已近尾声，北京商报记者近日从多家餐厅了解到，目前年夜饭预订量已达九成，有的餐厅仅两个月就已经全部预订完。晋阳饭庄银谷店总经理马继军告诉北京商报记者，“除了少数消费者预订较早，门店年夜饭的预订一般是年前3个月左右开始，预订比较多，今年1月过年，10月、11月的预订量就已经非常大了”。四世同堂魏公村店目前年夜饭则已经全部预订满。

北京商报记者于11月中旬对年夜饭预订情况做过一轮市场调查，走访了鸿宾楼、同春园、同和居、烤肉宛、烤肉季、峨嵋酒家、砂锅居、马凯餐厅等餐厅，彼时这些餐厅年夜饭的包间就已经订出八成多。

为什么预订如此火爆，业内人士指出，有年夜饭服务的餐厅多是相对较大的餐厅酒楼，且年夜饭预订主要针对包间，大部分饭店的包间数量都比较有限，而春节期间本身也有一些餐企选择不营业，消费者可以选择的餐厅较平时用餐少得多。

由于预订紧张，有消费者甚至提前一年在门店预订年夜饭，同春园这种情况甚至占到年夜饭预订量的三四成。相关工作人员告诉北京商报记者：“有的顾客坚持了十多年一直如此，几乎就没有间断过”。而企业也根据往年的用餐情况，在门店设两个年夜饭时间段。马继军介绍，晋阳饭庄银谷店分16：30-18：30和19：00-21：00两场。“这样既能够有效地接待更多消费者，也有实际的分段必要，有的消费者希望用餐结束回家看春节联欢晚会，而对于另外一些消费者来说，春晚的吸引力相对有限，更希望在晚上用餐。”

此外，业内人士介绍，餐厅在元旦也会迎来不少家庭聚餐的消费者，消费者如果用餐体验相对较好，也会顺便在店里预订年夜饭，元旦后几天年夜饭预订将出现一个小高峰。

亲民路线受追捧

马继军告诉北京商报记者，目前来说仍然是价格亲民的中档套餐较受欢迎，店内1600元的10人份年夜饭套餐是目前预订情况比较好的。北京商报记者询问其他几家餐厅情况也大致如此，南沙渔港的年夜饭套餐价格也以这一数字为中心，价格区间为1088-2688元/席，共5档套餐，均是10人席。南沙渔港负责人姚荣昆告诉北京商报记者，1788元/席这一价格居中的套餐比较受消费者欢迎。四世同堂魏公村店相关工作人员也介绍，店内年夜饭套餐订得比较多的也是1888元/席的套餐。

除了价格上亲民路线预订情况较好，2017年对应的生肖鸡元素也是一些消费者的关注点。全聚德通州店推出“吉（鸡）祥如意”套餐后，就有不少市民表示更倾向于这个套餐，“跟年份生肖有关，谐音彩头又好，一家人聚会的年夜饭很适合这个愿景”。

今年老字号也在年夜饭的服务上做出了承诺，针对家里80岁以上老人等候就餐的家庭，将设立专座，优先就餐，将亲民进行到底。烤肉季表示，今年将预留出10张左右的餐位，其中包括一两个雅间，让岁数大的老人优先就餐。此外，同春园、烤肉季什刹海总店、峨嵋酒家北礼士路总店、又一顺都将拿出15%的餐位散座和雅间，大概10张餐桌的餐位为高龄老年人家庭提供年夜饭就餐服务；而在餐位相应较多的鸿宾楼大概将提供15张专用餐位，餐位相对少一些的曲园酒楼、什刹海同和居食府也将拿出5张餐位提供这项服务。

市场出现新花样

随着私厨上门借助互联网得到发展，厨师上门的模式赢得了不少年轻消费者的市场。北京商报记者在爱大厨微信订阅号上看到，爱大厨本月也开启了年夜饭预售，分别是价值1888元的五福临门套餐、3888元的金鸡报晓套餐以及8888元的大展宏图套餐。爱大厨今年也对私厨上门烹制年夜饭的形式做了丰富，在广州、深圳和上海区域，跳出固定的菜单模式，年夜饭期间用户可以单独选自己满意的厨师，根据自己的口味安排年夜饭，菜品由顾客自己提供，厨师服务加工的过程也更加的公开透明化。考虑北方年前蔬菜准备的困难，依然是采取套餐的形式。和供应商合作，保证食材的新鲜，在年夜饭前一天将所有套餐内的食材分类挑拣。爱大厨市场部人士告诉北京商报记者，今年保守估计年夜饭会有大概3000桌，这一数据或创历史新高。目前为止，爱大厨的订单也逐渐接近估值。

网购半成品自己烹制年夜饭也是近年来的风尚之一，北京商报记者以“年夜饭”为关键词在淘宝搜索即出现多家半成品年夜饭套餐，随机点开一家价值428元的17道菜年夜饭，月销售量就有200多件。客服表示，按照距离过年的时间来对比，今年的预订量明显高于去年。

此外，严格意义上已经不算年夜饭的境外年夜饭也是近年来消费升级催生的年夜饭形式之一，随着出境游规模的不断扩大，境外过春节也成为新潮流，根据携程统计的数据，2017年春节，国人春节出境游平均时长为9.2天，也就是说，平均至少要拼两天年假。除夕前两天（1月25日、26日）将是国人春节出境游的去程高峰，这意味着，大部分中国旅客都将在境外度过农历新年，也就对应着境外年夜饭。

特点：

一、选择网购年夜饭半成品、私厨上门制作年夜饭的消费者增多。

二、2017年对应的生肖同时也是常见食材，鸡肉食材在年夜饭中比例增加。

三、特色餐饮成新宠，海鲜全席、烤全羊等形式的年夜饭受欢迎。

支招预订年夜饭：

跨年预订年夜饭，在本年度年夜饭用餐时，与商家沟通好预订下一年的年夜饭。

注意事项：

一、选择品牌餐企；跨年预订一般是登记预订，无需订金，商家会在年夜饭预订开始时通知消费者，因此，谨慎对待需缴纳订金的跨年订餐形式。

二、中秋家宴时预订，中秋节也是不少家庭聚会的节日，同时，中秋节对应着阳历日期，一般商家也开始策划年夜饭套餐了。

三、如临近年关，避开品牌餐企，选择一些品牌相对较小但口碑尚可的餐厅，预订到的可能性比较大。

四、自助餐也是年夜饭的选择之一。品类丰富，环境自由。但也需提前定好位置，自助餐餐厅完全独立的包厢较少，与商家提前沟通好或者提前到店选择合适的位置以便一家人坐在一起。

五、私厨上门、网购半成品等都是不错的选择，前者能够实现在家享受过年的氛围，后者也有动手的乐趣。

北京商报记者 徐慧 郭白玉

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5个小贴士让你的APP始终保持活力

如今，应用程序的创建变得简单多了，所以市面上的应用程序成千上万，再加上最近微信小程序也来插了一脚，在这种前有狼后有虎的情况下，一个应用程序想要吸引较多的用户并长久保持活力并不是一件易事。

目前应用程序的日活普遍都很低，有的应用程序用户可能只在下载时尝试了一次，就再也没有使用过。如何才能避免这种情况，创造出有竞争力的独特的应用程序呢?下面，我们就给大家介绍5个小贴士，帮助大家提高应用程序的使用情况，提升用户的参与度。

　　1.简单反而是制胜之道

现在许多设计师都会犯一个错误就是在设计中添加了太多的功能，这样不但无法吸引客户，甚至还可能造成用户的反感。在做应用程序设计时一定要谨记我们的目的是要增加用户粘性，要让用户感觉到我们的应用程序是所有应用程序中最好用的。易用性是所用应用程序的核心价值所在，开发人员要思考的问题不是添加哪些功能，而是在不影响用户体验的条件下，减少程序功能，设计出一个简单而完美的移动应用程序。

　　2.确定一个恰当的使用周期

应用程序必不可少的一个环节是要为它设计一个命题，促使用户至少一周要使用一次该应用程序，增加用户的参与度。现在在开发人员中存在这样一个现状就是他们太过于集中在UI和UX设计，但是并不重视应用程序的使用周期，有的应用程序的定位可能本身就是一个月使用一次。这种不贴近、不重视用户的行为最终导致的就是开发人员忙于开发各种功能模块，但是应用程序的使用情况还是会特别惨淡。

　　3.与用户友好互动

如果一个应用程序能够给用户带来价值，那么用户一定乐于经常使用。所以开发人员一定要重视用户的使用感受和反馈，在和用户建立联系时尽量不要使用邮件的方式，而是选用在线交流的方式，这样从用户获得信息就会变得及时有效。

另外，最好能为用户在应用程序中提供一个小指南，这样你可以和用户进行互动，甚至还会成为用户的一个新的增长点，也有利于创建一个良好坚实的用户群，对于用户不清楚的功能，可以及时作出改进。

　　4. 最大限度满足用户需求

我们总说第一印象是很重要的，对于应用程序来说也是一样的，如果用户在与应用程序的第一次交互时就获得了不错的体验，那么之后就会有一定的用户忠诚度了。那么不错的用户体验是怎么样实现的呢?最根本的是要了解用户的需求，要创造性地提供用户所需的所有功能。除此之外，利用一切可以利用的资源，全方面展示自己的品牌也是很重要的一点。

　　5. 要易于注册

最后一点是应用程序要确保用户易于注册，应用程序要尽量使用户提供较少的信息字段，缩短注册时间。当注册成功以后，不要一开始就给用户推送大量信息，这会导致用户反感，甚至关闭应用程序，要有耐心逐步引导用户体验应用程序的所有功能，最好能够分阶段给用户体验，当用户已经熟悉应用程序之后，最好能够提供搜索功能以帮助他们获得更多信息。

对于Web开发人员来说最重要的一个事情就是用户参与度和用户留存。因为只有这样应用程序才能较长时间内都保有价值，并再赢得新用户。如果你按照上面5种方式来做的话，那么新用户也会很快转化为忠诚用户，从而获得更多收入。