刚刚过去的周末，在《栀子花开》、《小时代4》和《道士下山》等片杀得难解难分之际，一部名为《大圣归来》的国产动画片几乎在零宣传，低排片的情况实现了逆袭。在取得过亿票房的同时也获得了观众一致的好评。都说游戏产业与电影产业相似度高，借鉴手法多，那《大圣归来》本身在产品及其市场推广策略上有什么值得手游厂商借鉴和学习的地方呢？
《大圣归来》票房3天破亿，口碑爆棚
先来看看《大圣归来》的成绩。根据猫眼电影的统计，截至至7月13日零时，《大圣归来》在7月12日获得了4130万元的票房，仅此于《小时代4》与《栀子花开》。而总票房达到了9718万，今天总票房破亿可以说是毫无悬念。对于大片来说，票房破亿是一件非常轻松的事情，但是对于一部国产动画来说这一成绩实属不易。
而在“文艺青年”的集散地豆瓣上，《大圣归来》更是获得了8.8的评分。这一成绩好于93%的动画片、97%的奇幻片。也说明本片在获得了票房的同时也获得了观众的一致认可，口碑爆棚。
“产品为王”于电影行业与手游行业均适用
手游那点事曾发表题为《手游返利内幕VS电影发行黑幕：电影产业比较黑，手游产业黑得快》的文章，把电影产业与手游产业进行过类比。认为在利益主体，行业角色、相对作用等方面来分析，基本上可以把电影与游戏看成以下相互等同关系：电影本体=游戏本体；制片方= CP；发行方=发行商；院线=渠道；电商=公会。
而此次《大神归来》正是“产品为王”的最佳体现。据了解，由于《小时代4》和《栀子花开》在上映之初过于强势，7月10日上映第一天，《大圣归来》只获得了不足8%的排片，但是由于极高的收入和口碑，影院不得不提高了《大圣归来》的排片率。到截稿时为止（7月13日），《大圣归来》的排片率已经到达了14.12%，有了大幅度的提高。
反观手游行业，同样如此。在手游行业发展的初期，不断有传出28分成、37分成等渠道“不平等”行为的消息。虽然后来分成比例有所上升，但是就总体而言还是渠道拥有“定价权”。但随着包括《梦幻西游》、《神武》等现象级产品的出现，渠道的话语权逐步减弱。未来的手游市场也将向着“产品为王”的方向发展。
好钢用在刀刃上，用小价钱进行大营销
据了解，此次《大圣归来》的全案宣传营销为灵思传奇，这是一家拥有4A背景的广告公司。虽然片方本次表示宣传推广的预算非常紧缺。但在好钢用在刀刃上，本次《大圣归来》的宣传无论是在内容上还是时间节点上看得出宣传团队的心思。
而本次的宣传采取包括传统的海报宣传、主题歌以及社交媒体宣传等手段。包括父亲节的海报、各个版本公映的海报、预告片等，整体都显示出了一种“内容取胜”的高级感。而在微信推广上更是主打“情怀牌”的策略，使得大量用户自动转发。很好地达到了宣传推广的效果。
而在手游行业，现阶段一款手游的推广费用动辄几百万，拥有过千万推广费用的游戏也并不罕见。但是对于中小CP来说，更多的是希望花小价钱获得大效果，所以此时找对好的推广策略就显得尤为重要。对于中小CP来说，把推广方案交给有经验的公关公司或者广告公司会比自己培养市场团队更有效率。而预算实在有限的情况下，把某一方面做精做专（例如海报、预览视频、特定媒体投放等）会比广撒网有效的多。
利用“意见领袖”，吸引关注与传播
在《大圣归来》上映后，包括导演、网红叫兽易小星以及《十万个冷笑话》、《尸兄》导演卢恒宇都在其新浪微博发布了关于《大圣归来》的相关评论。到截稿时，叫兽易小星该条微博下共有5977次转发，3047条评论以及24386个like。而在微信中，包括“毒舌电影”和“深八影视圈 ”等大号也推送了相关的内容。毒舌电影推广的内容阅读量也超过10万。很多人表示都是看到相关大V的推荐和推送才想去电影院观影的。意见领袖的推广模式在手游市场推广的过程中具有较大的参考价值！
培养“自来水”诞生，全民讨论推至热点
除了大V们的转发，更多的是“自来水”的自发宣传。“自来水”本词来自于此次《大圣归来》，意为“自发组成的自费水军”。微博上以“西游记之大圣归来”为关键词额话题阅读量已达到5.1亿，以“7.10大圣归来”的为关键词额话题阅读量也有3.9亿。
而在其他社交平台上也有大量“自来水”对《大圣归来》进行自发的宣传。包括b站，每天都有《大圣归来》相关视频上榜，至少长达半个月。而在豆瓣上，在首播第二天已经有长篇影评200多篇。还出现了各种电影结局续写、故事填充等同人向文字作品。
而在手游的推广中，需要玩家自发进行转播最重要的一点就是形成相关的话题。而话题的订立在有趣之外还要和游戏有较高的相关度。这样极为考验文案策划的功底。此外，在游戏中加入社交传播功能也是制作话题的第一步。
结语
希望未来的国产动画与国产手游都将越来越好。
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